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La crisis azot\u00f3 la moda espa\u00f1ola que por fin ve su recuperaci\u00f3n m\u00e1s cerca gracias a la llegada de nuevos directivos. Zara sigue a la cabeza en un sector en el que ya han desaparecido marcas tan exitosas como Blanco o Caramelo<\/p>\n<\/p>\n
Han sido a\u00f1os duros para la moda patria. Desde desapariciones, cierres de tiendas y ca\u00eddas estrepitosas de ventas hasta una monta\u00f1a rusa de renovaciones en busca de una mejora incierta. La crisis de la industria textil espa\u00f1ola ha dejado paso a nuevas caras que han conseguido mejorar el rumbo de la moda<\/strong> en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n El cierre de Blanco, tras 50 a\u00f1os en el mercado, fue un duro rev\u00e9s para el sector textil y para sus 850 empleados en 2016. Despu\u00e9s vino la desaparici\u00f3n de la gallega Caramelo<\/strong> en octubre de ese mismo a\u00f1o, que dejaba en la calle a 170 personas.<\/p>\n Solo Inditex salv\u00f3 los trastos de una industria que lleva a\u00f1os haciendo malabares para no desaparecer. As\u00ed lo recoge el diario El Mundo<\/em> quien se\u00f1ala que Custo y Desigual<\/strong>, dos marcas de \u00e9xito incluso en las vacas flacas,\u00a0 siguen tambale\u00e1ndose<\/strong>\u00a0 a d\u00eda de hoy en una cuerda floja tirante.<\/p>\n Otras de talla internacional que sufrieron un rese\u00f1able socav\u00f3n fueron Cortefiel, Adolfo Dom\u00ednguez y Mango<\/strong>. Ahora parece que recuperan aliento en la supervivencia del mercado nacional actual.<\/p>\n De la misma forma que la moda cambia y evoluciona, los clientes tambi\u00e9n lo hacen. Nos encontramos en un momento en el que la venta online toma fuerza frente a las tiendas f\u00edsicas<\/strong> y, junto a clientes m\u00e1s exigentes, las marcas deben renovarse o morir.<\/p>\n En el propio sector parece que lo tienen claro. Toni Ruiz, director general de Mango, lo comentaba en una entrevista a El Mundo<\/em>: “El sector est\u00e1 viviendo un momento de transformaci\u00f3n y las recetas de toda la vida ya no sirven. Hay que hacer las cosas distintas para conseguir resultados distintos. Las compa\u00f1\u00edas que no den pasos en esta direcci\u00f3n tendr\u00e1n problemas de supervivencia”.<\/p>\n Nuevas caras, nuevo rumbo<\/p>\n<\/blockquote>\n Tras esta crisis nacional, las marcas han apostado por nuevas caras que han tomado el tim\u00f3n del barco de la moda. Son ejecutivos que se han puesto al mando de compa\u00f1\u00edas con presencia internacional como Adolfo Dom\u00ednguez, Mango y Cortefiel.<\/p>\n El ya nombrado Toni Ruiz ascendi\u00f3 como director general de Mango<\/strong> en octubre de 2018, abandonando su puesto de director financiero. Tom\u00f3 el relevo de Enric Casi, que abandon\u00f3 la firma en abril del 2016 despu\u00e9s de dos d\u00e9cadas de trabajo a la derecha del cofundador de la compa\u00f1\u00eda, Isak Andic.<\/p>\n Lo hizo por la crisis que azotaba a la marca que entr\u00f3 en n\u00fameros rojos por culpa del proyecto de reestructuraci\u00f3n de sus tiendas<\/strong>, la apertura de m\u00e1s de 200 locales de gran formato un problema con la colecci\u00f3n. Entraron en p\u00e9rdidas por primera vez en su historia.<\/p>\n Adriana Dom\u00ednguez es la persona que se encuentra al frente de Adolfo Dom\u00ednguez y quien la ha levantado de la ca\u00edda m\u00e1s absoluta que sufri\u00f3 en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>. “Las decisiones estrat\u00e9gicas, cuando se toman, son acertadas, pero luego con la perspectiva se ve de otra manera. Cuando empez\u00f3 la crisis ven\u00edamos de tomar una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que fue la expansi\u00f3n: con tiendas en ubicaciones no tan c\u00e9ntricas, pensando que la marca era suficiente reclamo”, explica a El Mundo<\/em> Antonio Puente, director general de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Adolfo Dom\u00ednguez jug\u00f3 a lo que no era y perdi\u00f3. Abandonaron su identidad, esa que tanto les hab\u00eda costado alcanzar como marca y se alejaron de lo m\u00e1s importante: sus clientes<\/strong>. Esto les llevo a entrar en n\u00famero rojos, algo que no han solventado hasta la llegada de Adriana.<\/p>\n Grupo Cortefiel cambia de nombre<\/p>\n<\/blockquote>\n Hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o que Cortefiel se rebautiz\u00f3 con el nombre de Tendam, dejando atr\u00e1s los a\u00f1os duros de la crisis. El due\u00f1o de Springfield, Women’secret y Pedro del Hierro<\/strong> coloc\u00f3 a Jaume Miquel como consejero delegado en 2016 tras 10 a\u00f1os al frente de Women\u2019secret, la ni\u00f1a bonita de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Miquel ha conseguido dar un haz de luz a una empresa que, por fin, ha vuelto a beneficio tras a\u00f1os en n\u00fameros rojos. Llegaron a perder hasta 24 millones de euros<\/strong> por ejercicio pero en 2017 el beneficio neto se coloc\u00f3 en 98 millones y siguen sumando en la actualidad. Todo un \u00e9xito.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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