[ad_1]
\n<\/p>\n
La agencia independiente neoyorkina Barton F. Graf cerrar\u00e1 sus puertas a finales de a\u00f1o. \u00bfCorrer\u00e1n otras agencias “indies” la misma suerte que la agencia liderada por Gerry Graf? <\/p>\n
Ayer conoc\u00edamos que la agencia independiente neoyorkina Barton F. Graf<\/strong>, fundada en 2010, bajar\u00eda definitivamente la persiana a finales de a\u00f1o debido al imparable declive de sus ingresos, el que han provocado clientes que prefieren las “aventuras de una sola noche” a las relaciones estables.<\/p>\n La agencia, que cuenta con una plantilla de 19 personas (hoy con un futuro incierto), es la particular “criatura” de Gerry Graf<\/strong>, que en los \u00faltimos a\u00f1os ha puesto su arrolladora creatividad, salpimentada con un corrosivo sentido del humor, al servicio de clientes como la empresa de videojuegos Supercell, Bulleit Bourbon, Little Caesars, Kayak y m\u00e1s recientemente del fabricante de zumos Welch’s.<\/p>\n Barton F. Graf<\/strong> debe su nombre al padre de Gerry Graf, que era conocido por el apelativo de Barton F. Graf 9000.<\/p>\n En los \u00faltimos tiempos la agencia se ha visto lastrada por la salida de importantes ejecutivos, lo que unido a sus ingresos crecientemente menguantes han precipitado el cierre de Barton F. Graf.<\/strong><\/p>\n Que Barton F. Graf vaya a cerrar a sus puertas es para algunos el s\u00edntoma inequ\u00edvoco de que se avecinan lamentablemente tiempos repletos de turbulencias para las agencias “indies”<\/strong>.<\/p>\n “Es una tragedia<\/strong>. Cada vez que cierra una agencia independiente tan brillante y fant\u00e1stica como Barton F. Graf asistimos a una p\u00e9rdida en la constelaci\u00f3n de empresas \u00e1vidas de brillar en una industria, la publicitaria, eternamente cambiante\u201d, explica Christ Sojka, cofundador y director creativo de Madwell, en declaraciones a The Drum<\/em>.<\/p>\n El cambio de era en la industria publicitaria, \u00bfoportunidad o amenaza para las agencias “indies”?<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Otros contemplan la ca\u00edda en desgracia de Barton F. Graf como una se\u00f1al de que las agencias de publicidad est\u00e1n abocadas a metamorfosearse para asumir el rol de consultoras.<\/strong><\/p>\n “La palabra ‘agencia’ predica la idea de que una compa\u00f1\u00eda act\u00faa en nombre de una marca, y que el intercambio de valor es la base para la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n s\u00f3lida entre una y otra parte. Pero actualmente las marcas tienen m\u00e1s control sobre s\u00ed mismas que nunca<\/strong>. No necesitan siempre un agente que act\u00fae en su nombre y buscan cada vez m\u00e1s partners a corto plazo o a alguien que les ayuda a solventar problemas espec\u00edficos”, apunta Mark Pytlick, CEO del estudio creativo Stink Studios.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea se expresa Marla Kaplowitz, presidenta y directora ejecutiva de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad de Estados Unidos (4A). “La econom\u00eda en el universo de las agencias est\u00e1 cambiando a un ritmo fren\u00e9tico, y algunos clientes optan por poner s\u00f3lo proyectos concretos en manos de las agencias con las que antes colaboraban a largo plazo<\/strong>“.<\/p>\n Ted Nelson, director ejecutivo y director estrat\u00e9gico de la agencia Mechanica, admite que el cierre de Barton F. Graf es muy triste, pero est\u00e1 convencido de que las agencias independientes est\u00e1n en realidad mucho mejor preparadas que las tradicionales para ajustarse a la nueva realidad publicitaria <\/strong>que se divisa ya en el horizonte.<\/p>\n “Es cuesti\u00f3n de ver el vaso medio vac\u00edo o medio lleno”, dice Nelson. “Las agencias independientes pueden elegir contemplar las cambios s\u00edsmicos que se est\u00e1n produciendo en la industria como claras amenazas para su existencia, pero lo cierto es que el actual es un fant\u00e1stico momento para las agencias m\u00e1s peque\u00f1as, independientes y orientadas al prop\u00f3sito. Para aquellas marcas que buscan innovar y diferenciarse las agencias ‘indies’, con su agilidad y su realismo a la hora de trabajar, constituyen en realidad sus partners ideales”, insiste.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n