El desarrollo de fragancias es un sector que ha sufrido profundos cambios con las nuevas tecnolog\u00edas, por lo que la industria se est\u00e1 reinventando en su b\u00fasqueda de nuevas esencias, nuevos m\u00e9todos de creaci\u00f3n y fragancias m\u00e1s personalizadas<\/p>\n<\/p>\n
Firmenich es una empresa suiza dedicada a la creaci\u00f3n de fragancias y sabores desde 1895<\/strong>. M\u00e1s de un siglo de actividad que ha resultado en perfumes tan famosos como Aqua di Gio<\/strong>, Boss<\/strong> Bottled<\/strong>, Flower<\/strong> by<\/strong> Kenzo<\/strong> o Light<\/strong> Blue<\/strong> de D&G<\/strong>. Ahora, la compa\u00f1\u00eda funciona adaptada a su tiempo, y si bien estos aromas fueron concebidos por la imaginaci\u00f3n humana, el perfume del ma\u00f1ana lo podr\u00eda inventar una m\u00e1quina<\/strong>. Para ello, Firmenich<\/strong> inaugur\u00f3 hace ya un a\u00f1o su Digital Lab<\/strong>, con la idea de explorar las posibilidades de la inteligencia artificial<\/strong> en el proceso creativo de la marca. A su vez, cont\u00f3 con la Escuela polit\u00e9cnica federal de Lausana<\/strong> (EPFL) como organismo tecnol\u00f3gico proveedor del soporte necesario para la investigaci\u00f3n.<\/p>\n A pesar de ello, no es la \u00fanica empresa del sector que ha decidido emprender esta aventura. Unos meses despu\u00e9s, por ejemplo, Symrise anunci\u00f3 el nacimiento de Phylyra<\/strong>, un plan para mezclar perfumes y algoritmos<\/strong>. Ellos, por su parte, contaron con la ayuda tecnol\u00f3gica de IBM.<\/p>\n “Ahora nuestros perfumistas pueden trabajar con un aprendiz de inteligencia artificial a su lado<\/strong>. Uno que puede analizar miles de f\u00f3rmulas y datos hist\u00f3ricos para identificar patrones y predecir nuevas combinaciones, ayud\u00e1ndoles a ser m\u00e1s productivos y acelerando el proceso de dise\u00f1o, al guiarles hacia f\u00f3rmulas nunca vistas<\/strong>“, aseguraba Achim Daub<\/strong>, presidente de Symrise Scent&Care.<\/p>\n Recientemente, otra de las empresas m\u00e1s destacadas dentro del mundo de la confecci\u00f3n de fragancias, Givaudan, tambi\u00e9n parece emprender su propia iniciativa tecnol\u00f3gica. La marca, contempor\u00e1nea de Firmenich, lanz\u00f3 en abril la plataforma Carto<\/strong>. Este nuevo proyecto, por tanto, est\u00e1 pensado para invertir en la creaci\u00f3n de fragancias a trav\u00e9s de una app<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, los cl\u00e1sicos del sector no son los \u00fanicos valientes que han decidido invertir en tecnolog\u00eda para el futuro. Noustique, por ejemplo, acaba de trasladar su equipo de Barcelona a Par\u00eds<\/strong> para abrir The Alchemist Atelier<\/strong>. Han desarrollado un espacio en el que cualquiera puede crear su propio perfume<\/strong>, e incluso puede obtener la misma m\u00e1quina empleada para hacerlo. Dicho aparato, el Scent Creator<\/strong>, es un dispositivo nacido en Zaragoza<\/strong> como fruto de un proyecto de innovaci\u00f3n corporativa de Puig y BSH, y que ahora han empezado a comercializar. Su funcionamiento es sencillo, combina y dosifica esencias a voluntad del usuario<\/strong>, que obtiene un perfume hecho a medida.<\/p>\n El \u00fanico trabajo del usuario en este proceso es mezclar al gusto las 34 esencias disponibles<\/strong> y ajustarlas a trav\u00e9s de la app para confeccionar su perfume ideal. Para finalizar, el propio dispositivo combinar\u00e1 los aromas seleccionados en las proporciones adecuadas<\/strong>, creando as\u00ed el perfume deseado. Adem\u00e1s, el Scent Creator<\/strong> tambi\u00e9n permite grabar la f\u00f3rmula utilizada<\/strong> en la memoria de la app, para volver a emplearla en el futuro o para compartirla<\/strong> con otros usuarios<\/strong>.<\/p>\n “Vimos claramente es que una soluci\u00f3n as\u00ed iba directamente contra dos mega-tendencias<\/strong> que hab\u00edamos identificado en el mercado: una es la de la personalizaci\u00f3n<\/strong> y la otra es la de la digitalizaci\u00f3n<\/strong> en cosm\u00e9ticos”, explica Hugo Lasala<\/strong>, CTO de Noustique.<\/p>\n Para Noustique, el verdadero objetivo no yace en la inteligencia artificial, sino m\u00e1s bien en el conocimiento en profundidad de las preferencias de los consumidores<\/strong>. De esta forma, por el momento pueden consultar los datos de uso de la<\/strong> app del Scent Creator<\/strong> para analizar al detalle cada fragancia desarrollada.<\/p>\n “Podemos saber con precisi\u00f3n cu\u00e1ntas f\u00f3rmulas ha hecho un usuario, cu\u00e1les ha compartido, qu\u00e9 palabras ha usado, qu\u00e9 ingredientes ha mezclado con cu\u00e1les, cu\u00e1les se juntan con m\u00e1s frecuencia…”, detalla Lasala.<\/p>\n Por otra parte, tenemos a la neoyorquina Scentbird, una especie de Netflix<\/strong> de las fragancias. Este s\u00edmil es debido a que permite disfrutar de muestras de perfumes a cambio de una suscripci\u00f3n mensual<\/strong>. A su vez, ha creado una gama de perfumes<\/strong> con la colaboraci\u00f3n de los m\u00e1s de 250.000 suscriptores<\/strong> que poseen. De este modo ha nacido Confessions of a Rebel<\/strong>, cuatro fragancias basadas en las preferencias de sus suscriptores cuyo objetivo final es ser perfumes 100% unisex<\/strong>. “Quer\u00edamos crear algo universalmente agradable<\/strong>, pero que tambi\u00e9n fuera de nicho y tuviese su propia historia”, cuenta Mariya Nurislamova<\/strong>, CEO y cofundadora de Scentbird y Confessions of a Rebel.<\/p>\n Al margen de todo esto, Noustique quiere ir m\u00e1s all\u00e1 de los planteamientos establecidos en el mercado del perfume. “A d\u00eda de hoy, la industria define el producto<\/strong> que quiere para el consumidor. \u00bfEs realmente el perfume que le encaja? En la industria actual se le ha quitado el valor principal al perfume<\/strong>, que es el olor. Y se enfoca a marcas y dise\u00f1o de producto”, se\u00f1ala \u00c1lvaro Su\u00e1rez, CEO de Noustique.<\/p>\n Su plan final es que The Alchemist Atelier<\/strong> convierta a cualquiera en perfumista<\/strong>, ofreciendo incluso talleres de formaci\u00f3n, y vendiendo sus m\u00e1quinas. “Creemos que cambiarse de perfume puede llegar a ser tan habitual como cambiarte de ropa. Queremos empoderar al usuario<\/strong> para que \u00e9l defina lo que le gusta y lo que no”, asegura Lasala.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"Perfume-1\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/1565529312_235_La-revolucion-tecnologica-que-cambiara-para-siempre-la-industria-del.jpg\")
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