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Por tercer a\u00f1o consecutivo, Procter & Gamble ha recortado su inversi\u00f3n en marketing, lo que supone casi 500 millones de d\u00f3lares desde 2016.<\/p>\n<\/p>\n
Procter & Gamble ha reducido su gasto anual en publicidad en 350 millones de d\u00f3lares hasta descender a los 6,75 billones, lo que supone un recorte del 5%. Este el tercer a\u00f1o consecutivo que el gigante de los bienes de consumo ha reducido su inversi\u00f3n publicitaria global, lo que podr\u00eda hacerle perder su condici\u00f3n de mayor anunciante del mundo<\/strong>.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda estadounidense, propietaria de marcas como Evax, Gillette, Dodot y Pantene, ha comunicado en su informe trimestral que ha reducido el gasto en marketing en sus cinco segmentos clave<\/strong>: belleza, aseo personal, cuidado de la salud, cuidado del hogar y del beb\u00e9, cuidado femenino y familiar.<\/p>\n El gasto publicitario del gigante estadounidense de bienes de consumo ha ca\u00eddo casi 500 millones de d\u00f3lares en tres a\u00f1os<\/strong> desde 2016. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, esto ha sido posible en parte debido a “reducciones en la remuneraci\u00f3n de la agencia”.<\/p>\n En 2012, la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 una campa\u00f1a de eficiencia en todo el grupo en 2012 y hace dos a\u00f1os se centr\u00f3 particularmente en los honorarios de agencia<\/strong>, en una lucha contra el d\u00e9bil crecimiento de los ingresos y el aumento de los competidores D2C.<\/p>\n Seg\u00fan un portavoz de Procter & Gamble: “Aunque la cifra de gasto publicitario absoluto de 2019 ha bajado en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, hemos aumentado nuestro alcance<\/strong> al mismo tiempo que continuamos eliminando el desperdicio y reduciendo el exceso de frecuencia en la cadena de suministro de medios, ahorros que podemos llevar al balance final o reinvertir para llegar a m\u00e1s personas.<\/p>\n Performance marketing<\/strong><\/p>\n En la convocatoria de ganancias de P&G la semana pasada, David Taylor, el director ejecutivo, dijo que la compa\u00f1\u00eda estaba invirtiendo m\u00e1s en performance marketing<\/strong>, ya que se dirige al p\u00fablico con mayor precisi\u00f3n.<\/p>\n “En el pasado, hemos tenido amplios grupos demogr\u00e1ficos<\/strong> a los que nos dirig\u00edamos con nuestros medios y siempre se ha dicho que la mitad de los medios se desperdicia y te quedas sin saber qu\u00e9 ocurri\u00f3 [en t\u00e9rminos de medir lo que funcion\u00f3 efectivamente]”, dijo.<\/p>\n Sin embargo, P&G ha podido cambiar su estrategia de marketing, ya que ha creado una “gran base de datos patentada” de m\u00e1s de mil millones de identificaciones de consumidores en los \u00faltimos a\u00f1os, dijo. Con ella, la compa\u00f1\u00eda espera avanzar m\u00e1s en el marketing de rendimiento al usar los datos para dirigirse a los consumidores<\/strong> “de una forma respetuosa”.<\/p>\n Otros gigantes del sector est\u00e1n recortando su gasto publicitario. Unilever<\/strong> dijo a los inversores en marzo que ahorr\u00f3 m\u00e1s de 500 millones de euros (en marketing el a\u00f1o pasado, ya que cre\u00f3 “m\u00e1s contenido in-house al mismo tiempo los activos existentes iban m\u00e1s all\u00e1”. En 2017, el gasto total de Unilever en marca y marketing pas\u00f3 de 7.570 millones de euros a 7.160 millones<\/p>\n En el otro lado, las agencias ven afectadas viendo afectadas<\/strong> por los recortes de todo el sector de bienes de consumo. Publicis Groupe dice que ha sufrido un impacto negativo del 0,75% en los ingresos del grupo, con un valor estimado de 33 millones de euros, en los primeros seis meses de 2019, solo porque uno de sus clientes del sector redujo su tarifa.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n