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Asociar los contenidos a una o varias fechas especiales es fundamental para aumentar las ventas y generar presencia y posicionamiento de marca<\/p>\n<\/p>\n
Desde hace tiempo, los d\u00edas internacionales y las fechas se\u00f1aladas en el calendario representan una gran oportunidad para que las marcas puedan mejorar la relaci\u00f3n con su p\u00fablico objetivo<\/strong> y aumentar sus ventas, a trav\u00e9s de campa\u00f1as de marketing tematizadas.<\/p>\n En la actualidad es posible encontrarse con fechas de todo tipo: desde las m\u00e1s tradicionales como la Navidad, el D\u00eda de la Madre o San Valent\u00edn, hasta el Black Friday, el D\u00eda Internacional del Chocolate o incluso el D\u00eda de la cerveza, que tuvo lugar el pasado 2 de agosto. Cada vez son m\u00e1s las fechas especiales creadas y dirigidas a nichos espec\u00edficos<\/strong>, por lo que las marcas deben tenerlas muy en cuenta para su estrategia de marketing estacional.<\/p>\n Madzuli Agency, agencia belga de marketing digital 360\u00ba con presencia en Espa\u00f1a, detalla cu\u00e1les son las 4 claves para aprovechar las fechas especiales en la estrategia de marketing estacional de cada marca:<\/p>\n – Definir el p\u00fablico objetivo y seleccionar las fechas clave<\/strong>: Lo primero que deben estudiar las marcas es a qu\u00e9 tipo de audiencia se dirigen y qu\u00e9 rasgos de consumo la hacen \u00fanica frente a las dem\u00e1s. Una vez determinado el p\u00fablico objetivo es necesario elaborar un calendario con las fechas m\u00e1s importantes del a\u00f1o, donde se incluyan aquellos d\u00edas espec\u00edficos que sean de inter\u00e9s para esos nichos de poblaci\u00f3n y explotarlos como parte de su estrategia de marketing. Por ejemplo, si la empresa se dedica al sector de los refrescos, adem\u00e1s de contar con el verano, tambi\u00e9n es importante dise\u00f1ar campa\u00f1as para Navidad o para el D\u00eda de la Amistad, animando al consumidor a compartir tiempo alrededor de la bebida en cuesti\u00f3n con su familia o mejores amigos. As\u00ed, la marca destaca los valores de ilusi\u00f3n, diversi\u00f3n y gozo que se querr\u00edan transmitir a su comprador tipo.<\/p>\n – Seleccionar diferentes productos para cada una de las fechas importantes<\/strong>: Con el objetivo de aumentar las ventas de determinadas l\u00edneas de producto es fundamental que las marcas las incluyan en diferentes fechas especiales que tengan relaci\u00f3n con los valores que la marca desea posicionar y promocionar. Por ejemplo, en el sector textil, muchas marcas cuentan con una l\u00ednea de ropa enfocada en el p\u00fablico femenino, pero tambi\u00e9n tienen otras dirigidas al masculino e infantil. En este caso, podr\u00e1n aumentar su presencia y ventas realizando campa\u00f1as de marketing enfocadas en la l\u00ednea masculina por el D\u00eda del Padre, mientras que la vuelta al cole, \u00e9poca que se aprovecha para renovar el armario de los m\u00e1s peque\u00f1os, es ideal para desarrollar una campa\u00f1a con la l\u00ednea de ropa infantil como foco.<\/p>\n – Fortalecer el v\u00ednculo con el p\u00fablico objetivo<\/strong>: Tener un calendario con fechas especialmente elegidas para el perfil de la audiencia y una buena gesti\u00f3n de las redes sociales ser\u00e1 clave para fortalecer la relaci\u00f3n del usuario con la marca. Aprovechar las campa\u00f1as dise\u00f1adas para d\u00edas espec\u00edficos en las redes sociales es una gran oportunidad para aumentar el impacto de las acciones y contenidos que la marca desea comunicar. De esta forma, la interacci\u00f3n con la audiencia aumenta, logrando mayor visibilidadposicionamiento. Por ejemplo, una marca de cervezas, en el marco de la final de la Champions League, puede considerar realizar un sorteo o una encuesta entre sus seguidores, fomentando el engagement de su audiencia.<\/p>\n – Adaptar el contenido y dise\u00f1o de las campa\u00f1as<\/strong>: Una de las mejores formas de sacarle provecho a las fechas importantes es la tematizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de promoci\u00f3n y contenido en todos los formatos posibles, inclusive en el producto o servicio a ofrecer. Con la creaci\u00f3n de creatividades y mensajes vinculados a la fecha conmemorativa, las marcas lograr\u00e1n destacar la promoci\u00f3n de su producto o contenido en un mar de competidores con los mismos objetivos. Por ejemplo, una cadena de hamburguesas que desea aumentar sus ventas y generar branding en Halloween, puede crear una nueva luciendo una apariencia m\u00e1s sombr\u00eda. Por su parte, una cadena de librer\u00edas puede dise\u00f1ar una serie de descuentos en libros rom\u00e1nticos para San Valent\u00edn. Otro ejemplo que suele verse mucho es en Navidad, donde muchas p\u00e1ginas web de diferentes marcas llenan la home de nieve y adornos navide\u00f1os. De esta manera, las campa\u00f1as tendr\u00e1n un mayor impacto y actualidad, brind\u00e1ndoles la posibilidad de interactuar de una forma m\u00e1s natural y distendida con su audiencia a trav\u00e9s de distintos canales.<\/p>\n “La alineaci\u00f3n de las campa\u00f1as de marketing estacional a diferentes fechas especiales brinda a las marcas m\u00e1s oportunidades para crear o fortalecer el v\u00ednculo con su audiencia. Adaptar el calendario a los intereses y comportamiento de consumo del p\u00fablico objetivo ser\u00e1 clave para aumentar el compromiso y alcance de las campa\u00f1as. En un mundo digital cada vez m\u00e1s din\u00e1mico, las marcas necesitan destacarse a lo largo de todo el a\u00f1o con diferentes estrategias”, se\u00f1ala Kevin Geets, CEO de Madzuli Agency.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n