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Las empresas son cada vez m\u00e1s sensibles a los riesgos que pueden da\u00f1ar la reputaci\u00f3n y la marca<\/p>\n
El 31 % de las empresas europeas valora que los riesgos clim\u00e1ticos y ambientales son la principal amenaza<\/strong> para la que est\u00e1n peor preparadas sus organizaciones, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del estudio Global Risk Landscape 2019 Europa de BDO<\/strong>, una de las principales firmas globales de servicios profesionales.<\/p>\n El estudio, que recoge las valoraciones de 90 altos ejecutivos de empresas l\u00edderes en Europa, detalla que el da\u00f1o a la reputaci\u00f3n y al valor de marca (31 %), la capacidad de financiaci\u00f3n (30 %) y la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica mundial (30 %) se presentan como las amenazas para las que cuentan con menor capacidad de resoluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n El informe de BDO destaca c\u00f3mo los principales riesgos en 2019 han cambiado considerablemente con respecto al escenario del a\u00f1o anterior. En este sentido, la edici\u00f3n del informe de 2018 concluy\u00f3 que las principales amenazas para las empresas europeas eran los riesgos regulatorios y macroecon\u00f3micos<\/strong>. Si bien, en la actualidad, estos dos riesgos contin\u00faan siendo cuestiones relevantes para las organizaciones europeas, es significativo el cambio en cuanto a la prioridad de los riesgos, puesto que en el presente ejercicio cuestiones relacionadas con el da\u00f1o reputacional, los riesgos de fraude tecnol\u00f3gico y la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica se sit\u00faan entre las principales preocupaciones para las empresas de Europa.<\/strong><\/p>\n La amenaza medioambiental<\/strong><\/p>\n La principal preocupaci\u00f3n de car\u00e1cter ambiental para las empresas europeas se basa en la implementaci\u00f3n de un modelo de gesti\u00f3n y de negocio<\/strong> que conlleve bajas emisiones de carbono, puesto que esta transici\u00f3n afecta a muchas \u00e1reas de las operaciones comerciales de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n La amenaza medioambiental, que contempla desde la interrupci\u00f3n de las cadenas de suministro y transporte hasta la escasez de recursos y fen\u00f3menos atmosf\u00e9ricos de gran virulencia, se enmarca dentro del plan de la Uni\u00f3n Europea que aboga por una Europa clim\u00e1ticamente neutra en 2050, junto con otros objetivos inmediatos, como la reducci\u00f3n de gases de efecto invernadero y de carbono establecidos para 2020 y 2030.<\/p>\n No obstante, pese a la gran incidencia que conlleva para las empresas no afrontar los riesgos ambientales (un estudio elaborado por la Uni\u00f3n Europea revela que la sucesi\u00f3n de fen\u00f3menos meteorol\u00f3gicos extremos han supuesto para las compa\u00f1\u00edas europeas unos costes de 2,5 mil millones de euros desde 2018, cifra que aumenta anualmente un 20 %), solo un 19 % de las empresas ha tenido en cuenta en sus evaluaciones de riesgos los da\u00f1os clim\u00e1ticos causados por los humanos, al tiempo que un escaso 20 % de las compa\u00f1\u00edas ha registrado y contemplado los riesgos clim\u00e1ticos virulentos durante m\u00e1s de tres a\u00f1os en sus informes.<\/p>\n Al igual que las amenazas ambientales, el riesgo a la reputaci\u00f3n y al valor de la marca puede suponer un alto coste econ\u00f3mico para las empresas. Ejemplo de ello son las cuantiosas multas impuestas por la Comisi\u00f3n Europea a gigantes tecnol\u00f3gicos como Google, que en 2018 fue sancionado con m\u00e1s de 4 mil millones de euros por pr\u00e1cticas anticompetitivas relacionadas con su sistema operativo Android<\/strong>.<\/p>\n Frente a la gran importancia que est\u00e1n adquiriendo factores de riesgo relacionados con el entorno y la reputaci\u00f3n de la marca, las empresas europeas deben considerar estas amenazas con el mismo grado de evaluaci\u00f3n y mitigaci\u00f3n que otros riesgos ‘tradicionales’, como el riesgo financiero u operacional.<\/p>\n Recalcular la planificaci\u00f3n de riesgos<\/strong><\/p>\n El informe tambi\u00e9n revela c\u00f3mo una gran mayor\u00eda de las empresas europeas deben reconsiderar el enfoque y la planificaci\u00f3n de riesgos. En este sentido, tres cuartas partes de las empresas valoran que con regularidad se consideran dentro de sus an\u00e1lisis riesgos black swan<\/strong> (amenazas novedosas y altamente dif\u00edciles de predecir) en lugar de amenazas grey rhino<\/strong> (amenazas obvias y tradicionales, pero frecuentemente ignoradas).<\/p>\n No obstante, amenazas obvias como la creciente incertidumbre geopol\u00edtica, marcada por el impacto del Brexit sobre el comercio trasfronterizo europeo, la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica que se est\u00e1 produciendo en Alemania o el debilitamiento de la industria manufacturera de Europa son algunos de los factores que se consideran que frenaran en 2019 el crecimiento del PIB de Europa<\/strong>, llegando al 1,4 %, frente al 2 % en 2018.<\/p>\n Ante este escenario de incertidumbre geopol\u00edtica y econ\u00f3mica, es necesario que las empresas europeas reeval\u00faen el an\u00e1lisis de los riesgos para lograr un equilibrio<\/strong> entre el tiempo dedicado a los riesgos evitables (tangibles y cuantificables), los riesgos estrat\u00e9gicos (grey rhino) y los riesgos externos dif\u00edciles de prever (black swan).<\/p>\n El estudio de BDO detalla que tres de cada diez empresas de Europa consideran que la evaluaci\u00f3n de los riesgos en sus organizaciones est\u00e1 influenciada por el ruido externo del mercado<\/strong> y de los medios. En este sentido, las compa\u00f1\u00edas deben superar cualquier tipo de sesgo con el fin de no distorsionar aquellos riesgos tangibles que puedan afectar gravemente a sus organizaciones.<\/p>\n En esta l\u00ednea, el estudio se\u00f1ala la necesidad de abordar la gesti\u00f3n de los riesgos desde un enfoque proactivo, con el objetivo de que las organizaciones operen contando con una visi\u00f3n completa de las diferentes oportunidades y riesgos que puedan afectar a sus l\u00edneas de negocio lo que, en \u00faltima instancia, favorecer\u00e1 la capacidad estrat\u00e9gica y de recuperaci\u00f3n de las empresas ante las diversas amenazas.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n