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El problema es que la compa\u00f1\u00edas ven unirse a una causa social m\u00e1s como una oportunidad de marketing que una responsabilidad real y eso puede volverse en su contra<\/p>\n<\/p>\n
La tendencia de las empresas es encontrar un prop\u00f3sito. Una causa que abanderar o una lucha que liderar<\/strong>. Esto es el resultado de una evoluci\u00f3n de la sociedad y del pensamiento, sobre todo, de los m\u00e1s j\u00f3venes:\u00a0 son quienes est\u00e1n revolucionando el mundo que nos rodea.<\/p>\n Existen varios ejemplos: seg\u00fan un estudio reciente de Group M, la mitad de la poblaci\u00f3n percibe de manera positiva que las empresas hagan comunicaci\u00f3n sobre temas de sostenibilidad. Por otro lado, seg\u00fan las conclusiones del I Estudio sobre “Engagement y vinculaci\u00f3n emocional en las redes sociales” el 86% de los consumidores espa\u00f1oles eligen empresas con conciencia social<\/strong>, vinculadas a valores como las acciones de defensa del medio ambiente, la inclusi\u00f3n laboral y el apoyo a diferentes acciones ben\u00e9ficas.<\/p>\n Y otra encuesta: “Global Millennials Survey 2019”\u00a0 -elaborada por Deloitte-, los millennials no solo est\u00e1n desilusionados con la econom\u00eda o la tecnolog\u00eda <\/strong>sino que, cada vez menos, muestran opiniones positivas hacia las empresas.<\/p>\n Tal y como recoge Adweek<\/em>, la industria se ha obsesionado con las marcas que tienen un mensaje social: “solo mire a los ganadores del Gran Premio en Cannes este a\u00f1o, la gran mayor\u00eda buscaba ideas para corregir los errores sociales y lo que m\u00e1s valoran los jueces hoy en d\u00eda son las campa\u00f1as que pretenden hacer del mundo un lugar mejor”, afirma Brian Sheehan -profesor de publicidad en la Universidad de Syracuse-.<\/p>\n Por ello, no es de extra\u00f1ar que las marcas se encuentren en la carrera<\/strong> por liderar una causa y, con ello, que se hable bien de ellas y se tenga un buen concepto de lo que son y lo que representan. El problema es que estas compa\u00f1\u00edas ven esto m\u00e1s como una oportunidad de marketing que una responsabilidad real. Y esto puede volverse en su contra.<\/p>\n Si bien es cierto que los problemas sociales necesitan apoyos<\/strong>. Y que las marcas los apoyen siempre es necesario pero, subirse a un carro que no va en la l\u00ednea de tus objetivos como empresa -o una causa que no va en la l\u00ednea de la actividad de la compa\u00f1\u00eda-, puede que no sea muy efectivo. Adem\u00e1s, si cada vez m\u00e1s marcas se suman a ciertas causas, \u00bfc\u00f3mo destacar haciendo marketing en un mar lleno de peces?<\/p>\n En la Semana del Orgullo, por ejemplo, \u00bfcu\u00e1ntas marcas han salido en el desfile LGBTQ+ con su propia carroza? Sin embargo, la cr\u00edtica est\u00e1 clara: \u00bfpor qu\u00e9 una causa social se ha mercantilizado hasta el punto de que un desfile reivindicativo se ha convertido en un desfile repleto de marcas y logos<\/strong>? Llega la semana del 28 de junio y empresas que durante el a\u00f1o no se han preocupado por los derechos LGBTQ+, se cambian su fotograf\u00eda de perfil en la que la bandera multicolor est\u00e1 bien presente.<\/p>\n “Cuando el grupo al que intenta apoyar siente que necesita reclamar su propio evento, probablemente significa que los anunciantes han ido demasiado lejos”, explica Sheehan en Adweek. “La comunidad LGBTQ+ ha notado que algunas de las marcas que aprovechan la plataforma Pride<\/strong>, est\u00e1n invirtiendo adem\u00e1s, en \u00e1reas contrarias al movimiento. Est\u00e1n utilizando la plataforma sin aportar nada sustancial a la misma”. \u00bfEs este un marketing efectivo?<\/p>\n Tal vez las empresas han perdido un poco el foco y, pese a que las marcas necesitan ser socialmente relevantes, los especialistas en marketing deben volver a un buen posicionamiento tradicional<\/strong>: “A menos que un producto se trate fundamentalmente de hacer del mundo un lugar mejor o que est\u00e9 inextricablemente conectado a \u00e9l debido al posicionamiento de la marca”, sentencia Sheehan.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n