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Un nuevo estudio concluye que el conocimiento de marca empeora cuanta m\u00e1s publicidad online ve el consumidor. Lo ideal son dos o tres exposiciones.<\/p>\n<\/p>\n
\u00bfEl reconocimiento de marca empeora cuantos m\u00e1s anuncios online vemos? Seg\u00fan un reciente estudio realizado por Sublime, el marketplace internacional especializado en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de experiencias de publicidad premium, s\u00ed. Los resultados concluyen que lo \u00f3ptimo son dos o tres exposiciones y, cuando se trata de anuncios online, una sola vez podr\u00eda ser suficiente<\/strong>.<\/p>\n El informe revela que el recuerdo espont\u00e1neo<\/strong> aumenta un 6% cuando el consumidor est\u00e1 expuesto a un anuncio online dos o tres veces. Sin embargo, el estudio ha comprobado que m\u00e1s de cuatro exposiciones restan eficacia y la cifra desciende al 3%.<\/p>\n En cuanto al recuerdo sugerido<\/strong>, el estudio indica que una exposici\u00f3n es suficiente (+8%), en contraste con la tasa de -23% cuando el consumidor est\u00e1 expuesto al anuncio 10 o m\u00e1s veces.<\/p>\n Respecto al recuerdo de campa\u00f1a<\/strong>, aumenta un 26% cuando el consumidor est\u00e1 expuesto una sola vez, y se reduce al 6% despu\u00e9s de 10 exposiciones.<\/p>\n Adem\u00e1s, el informe indica que lo \u00f3ptimo son dos o tres exposiciones<\/strong> para aumentar tanto la familiaridad como la favorabilidad, que se incrementan un 4% y un 7%.<\/p>\n “Bombardear a los usuarios con anuncios no es la estrategia correcta”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Estelle Reale, directora global de marketing de Sublime, ha dicho: “Los resultados de estos estudios refuerzan el sentimiento de que bombardear a los usuarios con anuncios no es la estrategia correcta. Las campa\u00f1as publicitarias digitales exitosas no deber\u00edan perturbar abiertamente la experiencia de navegaci\u00f3n del consumidor<\/strong> de una manera intrusiva”.<\/p>\n “La exposici\u00f3n repetida sigue siendo muy importante, pero la sobreexposici\u00f3n podr\u00eda dar como resultado un rendimiento negativo de la marca. Nuestra investigaci\u00f3n destaca que, para comprometerse realmente con los consumidores actuales, las marcas deber\u00edan tratar de limitar las impresiones \u00fanicas en una campa\u00f1a para mejorar su efectividad general”.<\/p>\n Las quejas de los consumidores por ser “bombardeados” por la publicidad han provocado una desconfianza<\/strong> general de la industria publicitaria, inform\u00f3 la Advertising Association en su conferencia anual de l\u00edderes a principios de este a\u00f1o. La favorabilidad p\u00fablica hacia la publicidad cay\u00f3 a un m\u00ednimo hist\u00f3rico del 25% en diciembre de 2018.<\/p>\n Los consumidores pueden seguir siendo influenciados por la publicidad que no recuerdan activamente<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Sin embargo, el efecto subconsciente<\/strong> de la publicidad ha sido bien documentado y los consumidores pueden seguir siendo influenciados por la publicidad que no recuerdan activamente. El famoso trabajo del psic\u00f3logo premio Nobel Daniel Kahneman “Thinking Fast and Slow” explica c\u00f3mo el cerebro toma decisiones r\u00e1pidas del “Sistema 1” en un nivel inconsciente en contraste con las decisiones conscientes del “Sistema 2” que son deliberadas y racionales.<\/p>\n El informe del a\u00f1o pasado sobre “exposici\u00f3n pasiva a anuncios” de On Device Research identific\u00f3 aumentos en la intenci\u00f3n de compra<\/strong> de marcas por parte de personas que no pod\u00edan recordar activamente haber visto un anuncio.<\/p>\n No obstante, un grupo de profesores de marketing y psicolog\u00eda explic\u00f3 en 2014 que cuantos m\u00e1s anuncios veamos, m\u00e1s efectivos ser\u00e1n esos anuncios. Esto se debe a que el cerebro humano tiene una capacidad mucho mayor para recibir informaci\u00f3n en un nivel subconsciente<\/strong>, y “los consumidores procesan la informaci\u00f3n de la marca de forma relativamente autom\u00e1tica”, inform\u00f3 el Journal of Consumer Research.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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