[ad_1]
\n<\/p>\n
Tras analizar el complejo ecosistema del mundo digital destacan, entre las principales tendencias, la fragmentaci\u00f3n creativa, la nueva era del v\u00eddeo, la revancha del contexto o la publicidad real<\/p>\n<\/p>\n
Tras analizar todo el complejo ecosistema del mundo digital que afecta a la Comunicaci\u00f3n y los Medios, David Posada ha seleccionado los principales hitos que veremos en los pr\u00f3ximos seis meses del a\u00f1o<\/strong> y sus implicaciones para las marcas.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, se extractan las principales tendencias<\/strong> que se encuentran en el estudio adjunto:<\/p>\n En la era de la fragmentaci\u00f3n, donde tenemos m\u00faltiples canales y a pesar de la hipersofisticaci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n \u2013gracias a la compra program\u00e1tica\u2013, debemos focalizar el mensaje. Nos enfrentamos a una nueva era caracterizada no solo por la fragmentaci\u00f3n de los medios, sino tambi\u00e9n por la gran cantidad de actores del ecosistema digital en donde la creaci\u00f3n de contenido tambi\u00e9n est\u00e1s fragmentada. Esto requiere un completo cambio en la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de estrategias publicitarias en las que el contenido sea creado de forma personalizada para cada una de las audiencias, usando todas las identidades que crean contenido: publishers, influencers y celebridades y microinfluenciadores.<\/p>\n Este a\u00f1o el v\u00eddeo explotar\u00e1 en sus nuevas formas. De la mano del apogeo de los videojuegos, los formatos recompensados ser\u00e1n cada vez m\u00e1s frecuentes. Los formatos verticales seguir\u00e1n explor\u00e1ndose en una necesidad por ofrecer mejores experiencias en el ecosistema mobile y, en un af\u00e1n por incrementar la monetizaci\u00f3n del inventario digital, veremos un mundo de publicidad cada vez menos \u2018skippable\u2019, de la mano de formatos mid-rolll y recompensados.<\/p>\n Una publicidad m\u00e1s inmersiva, en la que nos podamos sumergir mediante Realidad Virtual, Aumentada y Search Visual llevada a formatos tradicionales comprados en tiempo real en las diferentes plataformas<\/p>\n El comercio electr\u00f3nico estar\u00e1 orientado a eliminar las fricciones del consumidor y veremos c\u00f3mo aumenta el uso de plataformas m\u00f3viles para la compra (mobile commerce), los formatos desde los que se pueda adquirir un producto (social commerce), c\u00f3mo se aplican las \u00faltimas tecnolog\u00edas para facilitar los procesos de compra y c\u00f3mo se desarrollan diferentes modelos de compras como las compras por suscripci\u00f3n.<\/p>\n Durante a\u00f1os gran parte de la industria defendi\u00f3 que el mensaje era el rey, que lo importante era que llegase a la audiencia. Olvidaron que el contexto era la reina. En GroupM y agencias nuestra obligaci\u00f3n no s\u00f3lo es controlar que el mensaje llegue de forma eficaz a la audiencia, sino que como custodios de las marcas se haga en un entorno seguro para ellas.<\/p>\n Demos la bienvenida a la Automatizaci\u00f3n del Marketing, a la Inteligencia Artificial y a la personalizaci\u00f3n de anuncios, elementos que permiten usar tecnolog\u00eda para llevar la personalizaci\u00f3n siempre perseguida por las marcas a escalas imposibles de lograr de forma manual.<\/p>\n 2018 fue un a\u00f1o cr\u00edtico para la confianza de los usuarios en los medios sociales: el esc\u00e1ndalo de Facebook tras Cambridge Analytica o las controversias sobre la proliferaci\u00f3n de bots en Twitter son solo algunos ejemplos. Los internautas pierden la confianza, demandan un periodismo de mayor calidad, con un contenido m\u00e1s personalizado. Como respuesta, los internautas comienzan a desconectar y a disfrutar de ello, es el conocido JOMO \u2013Joy of Missing Out\u2013. Las marcas, deber\u00e1n entonces aprovechar los momentos de conexi\u00f3n digital con sus consumidores para ofrecer mensajes m\u00e1s aut\u00e9nticos, formatos acordes con las plataformas, comunicaci\u00f3n m\u00e1s personalizada y sobretodo, exposici\u00f3n en contextos que est\u00e1n en l\u00ednea con los valores de las marcas.<\/p>\n Ante este nuevo escenario y observando estas tendencias\u2026 \u00bfQu\u00e9 pueden hacer las marcas?<\/strong> David Posada lo tiene claro: “Esforzarse m\u00e1s en crear mejores experiencias y aprovechar al m\u00e1ximo los momentos de conexi\u00f3n digital con los consumidores, creando un contenido en armon\u00eda con el dispositivo de consumo, usando tecnolog\u00eda para generar experiencias m\u00e1s personalizadas a escala, Incrementando la autenticidad de los mensajes a trav\u00e9s del branded content, creando interfaces que faciliten la transacci\u00f3n y protegiendo las marcas impactando al consumidor en ambientes apropiados, libres de contenido inadecuado.”<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
\n
\n