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Nueve de cada diez compradores de autom\u00f3viles utilizaron alguna herramienta digital en su proceso de compra el a\u00f1o pasado<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, casi nueve de cada diez compradores de autom\u00f3viles (86%), utilizaron alguna herramienta digital en su proceso de compra. De ah\u00ed que para marcas y agencias, buscan la manera de asegurarse de que sus campa\u00f1as de publicidad digital aparezcan en entornos seguros, que no comprometan la reputaci\u00f3n de de marca, en especial en YouTube<\/strong>.<\/p>\n Conscientes de ello, el Grupo automovil\u00edstico franc\u00e9s PSA (Peugeot, Citr\u00f6en y Opel) ha realizado un test de seguridad de marca de campa\u00f1as digitales en YouTube. Y lo ha hecho de la mano de su agencia de medios, MediaCom<\/strong>, la propia plataforma de v\u00eddeos de Google y del l\u00edder de tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n Integral Ad Science (IAS).<\/p>\n El resultado ha sido un 99,98% de impresiones seguras en YouTube<\/strong>. Plataforma, que adem\u00e1s, es la id\u00f3nea para el gigante franc\u00e9s de automoci\u00f3n y que le permite llegar a su p\u00fablico objetivo y a futuros compradores.<\/p>\n Para probar la solidez de seguridad de marca de las campa\u00f1as digitales en YouTube, se realiz\u00f3 un Test A\/B de dos tipos de anuncios de v\u00eddeo<\/strong> con una versi\u00f3n Beta de la tecnolog\u00eda brand safety de IAS. Uno, siguiendo el sistema de contrataci\u00f3n premium de publicidad de YouTube, Google Preferred. Y el otro con el formato True View in-stream. Es decir, el de anuncios sobre los que los usuarios pueden hacer skip tras visualizar los primeros cinco segundos del mismo. “La idea del test”, explica Anissa Vouloir, responsable de Digital de MediaCom, “era evaluar las campa\u00f1as y comparar los resultados obtenidos con cada uno de los anuncios<\/strong>“.<\/p>\n El resultado final de la versi\u00f3n Beta fue el 99,98% de seguridad de marca en todas las campa\u00f1as. Dicha versi\u00f3n, utilizada para el caso de PSA, se prob\u00f3 tambi\u00e9n en siete pa\u00edses y para m\u00e1s de 100 La tecnolog\u00eda combina machine learning y detecci\u00f3n manual de riesgo para la seguridad de marca<\/strong>. De esta forma permite detectar contenidos que aparecen junto a los anuncios que pueden poner en peligro la reputaci\u00f3n de las marcas en cinco categor\u00edas sensibles para los anunciantes como Adultos, Odio, Lenguaje Ofensivo, Violencia y Drogas. Tras localizarlos, eran notificados tanto a los anunciantes como a YouTube con el objetivo de que pudieran ajustar r\u00e1pidamente las campa\u00f1as y as\u00ed optimizar la inversi\u00f3n y disminuir el riesgo de seguridad de marca.<\/p>\n Sobre el test realizado, Solveig Leroy, responsable de Publicidad y Medios de Peugeot Francia<\/strong>, principal fabricante de autom\u00f3viles del pa\u00eds, explica que lo que se pretend\u00eda era “afianzar el negocio aumentando la cuota de mercado con nuestra imagen de marca l\u00edder de autom\u00f3viles en Francia, y al mismo tiempo maximizar nuestra percepci\u00f3n entre los consumidores, para garantizar que nos tengan en cuenta, desde el inicio de su viaje de compra de autom\u00f3viles, como una de las mejores marcas del sector y que los indecisos se conviertan en futuros compradores”.<\/p>\n Por su parte, Yann Le Roux, director general de Francia de Integral Ad Science<\/strong> (IAS), se\u00f1ala acerca de los resultados obtenidos que “Estamos muy satisfechos con lo conseguido con la versi\u00f3n Beta. Es el fruto de un trabajo de colaboraci\u00f3n entre IAS, YouTube y los anunciantes que participaron en las pruebas. Al mismo tiempo, estamos muy felices de haber podido conseguir que esta tecnolog\u00eda de seguridad de marca est\u00e9 hoy disponible para todos nuestros clientes. De esta manera garantizamos que la reputaci\u00f3n de marca de las campa\u00f1as digitales de los anunciantes est\u00e9 protegida en YouTube, as\u00ed como sus inversiones de publicidad digital en este canal”.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
campa\u00f1as de 50 anunciantes premium.<\/p>\n