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El objetivo del lanzamiento de Enrollados era extender el target infantil de Babybel a ni\u00f1os mayores y pre-adolescentes (12-14 a\u00f1os), posicionando el lanzamiento como un producto mol\u00f3n y saludable a la vez.<\/p>\n
El queso es una categor\u00eda con mucha penetraci\u00f3n en ni\u00f1os peque\u00f1os pero muy poca en adolescentes.<\/strong> A estos chicos les gusta el queso (el 47 % lo consume al menos una vez al d\u00eda) y son consumidores de snacks de forma habitual (35 % reemplaza la comida principal por un snack). Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el problema?<\/p>\n El problema es que, en la categor\u00eda de quesos, no existe una oferta diferenciada para adolescentes.<\/strong> Cuando el 60 % busca marcas dirigidas a ellos, encuentran que son o bien para ni\u00f1os peque\u00f1os o para adultos. Los adolescentes buscan identificarse diferenci\u00e1ndose del resto de edades \u2013les gusta sentirse libres y formar parte de un grupo o “tribu”\u2013. Son grandes consumidores de snacking (en marcas dirigidas a ellos: Fanta, Oreo, Cheetos\u2026) y les encantan las novedades).<\/p>\n Para dar una respuesta a esta necesidad, Babybel presenta Enrollados<\/strong><\/p>\n Babybel Enrollados<\/strong> es un snack perfecto para los chavales, y para sus madres y padres. Su formato \u00fanico permite un consumo divertido y mol\u00f3n de un queso que est\u00e1 elaborado con leche, contribuyendo al buen desarrollo \u00f3seo.<\/p>\n El objetivo del lanzamiento de Enrollados era extender el target infantil de Babybel a ni\u00f1os mayores y pre-adolescentes<\/strong> (12-14 a\u00f1os), posicionando el lanzamiento como un producto mol\u00f3n y saludable a la vez.<\/p>\n El plan para conseguirlo se desarroll\u00f3 en 2 olas de campa\u00f1a multimedia<\/strong>: en abril y septiembre.<\/p>\n El plan de medios tuvo un enfoque multipantalla<\/strong> e increment\u00f3 la notoriedad de la marca (x4), en especial en el target Teens, donde tiene especial relevancia el consumo de contenido digital y las redes sociales. Por eso, el mix de medios fue el siguiente:<\/p>\n La televisi\u00f3n fue el principal driver<\/strong> para construir cobertura, garantizando la visibilidad de la campa\u00f1a. La campa\u00f1a estuvo en los programas de mayor afinidad para nuestro core target, obteniendo excelentes resultados de prime time y posicionamiento.<\/p>\n A trav\u00e9s del v\u00eddeo online se obtuvo cobertura incremental a la televisi\u00f3n. Se desarroll\u00f3 una campa\u00f1a segmentada por target, con la utilizaci\u00f3n de formato bumper ads, true view y preroll.<\/strong><\/p>\n Se utilizaron cuatro creatividades diferentes buscando el visionado completo y viewability del 75 %<\/strong>. Los resultados no pudieron ser mejores, la viewability estuvo por encima del 90 % en la mayor parte de los casos.<\/p>\n En cuanto a las redes sociales, se eligi\u00f3 Facebook para impactar a madres e Instagram para Teens, lo que consigui\u00f3 una alta interacci\u00f3n de este target con las publicaciones.<\/p>\n Por \u00faltimo, se cont\u00f3 con la prescripci\u00f3n de cuatro influencers<\/strong>, entre los que se encontraban Carlos Nebot y Marina Yers, que subieron un video a su canal de YouTube\/Instagram promocionando el producto Enrollados mediante cuatro ideas creativas diferentes, consiguiendo m\u00e1s de 5M de views y un alto ratio de engagement.<\/p>\n En resumen, se ha alcanzado una distribuci\u00f3n ponderada de 42 puntos<\/strong> en solo 8 meses (frente a los 20 de promedio), una penetraci\u00f3n de 6.7 % en hogares con ni\u00f1os y un reassort del 33 %, con lo que se ha duplicado los objetivos de negocio marcado.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n