{"id":7461,"date":"2019-07-29T11:34:36","date_gmt":"2019-07-29T08:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-marcas-quieren-generar-experiencias-inmersivas-h-boj-jcdecaux-espana\/"},"modified":"2019-07-29T11:34:37","modified_gmt":"2019-07-29T08:34:37","slug":"las-marcas-quieren-generar-experiencias-inmersivas-h-boj-jcdecaux-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-marcas-quieren-generar-experiencias-inmersivas-h-boj-jcdecaux-espana\/","title":{"rendered":"&#8220;Las marcas quieren generar experiencias inmersivas&#8221;, H. Boj (JCDecaux Espa\u00f1a)"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"textoNoticia\">\n<p class=\"excerpt-single\">Descubrimos Live, la nueva l\u00ednea de negocio de JCDecaux, de la mano de Helena Boj, su responsable, y Tania Cavada, directora de marketing de la compa\u00f1\u00eda<\/p>\n<\/p>\n<p>Ante los cambios en los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios, la irrupci\u00f3n del digital, la fragmentaci\u00f3n de los medios y las necesidades del mercado, nace <strong>Live<\/strong>, una nueva l\u00ednea de negocio de <strong>JCDecaux<\/strong>, con la que la compa\u00f1\u00eda francesa, l\u00edder mundial en la comunicaci\u00f3n exterior, pretende potenciar las <strong>acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong> m\u00e1s all\u00e1 de los soportes tradicionales.<\/p>\n<p>Para descubrir m\u00e1s sobre este nuevo proyecto, en<strong> MarketingDirecto.com<\/strong> entrevistamos a <strong>Helena Boj<\/strong>, responsable de Live en JCDecaux Espa\u00f1a, y a <strong>Tania Cavada<\/strong>, directora de marketing de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Cavada apunta a que Live responde a la necesidad de las marcas que han transformado sus estrategias de marketing. El <strong>marketing experiencial<\/strong> y el <strong>branded content forman una parte relevante de esas estrategias y Live nace como resultado de la experiencia dem\u00e1s de 50 a\u00f1os de JCDecaux no s\u00f3lo en el medio exterior, sino tambi\u00e9n en la ciudad. <\/strong><\/p>\n<p>La l\u00ednea de actuaci\u00f3n que est\u00e1 siguiendo Live, apunta Boj, se basa en tres ejes fundamentales: la <strong>sostenibilidad,<\/strong> la <strong>innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda<\/strong> y la <strong>creatividad<\/strong>, enfocados en dar un servicio al ciudadano consumidor.<\/p>\n<p>Ante la cada vez m\u00e1s importante <strong>experiencia de usuario<\/strong>, especialmente dentro del sector publicitario, Live convierte esta experiencia en su propia esencia, pues &#8220;nace de la necesidad de las marcas por acercarse al consumidor&#8221;, asegura Boj. Experiencias de ocio, culturales o deportivas, el consumidor experimenta la marca desde una actividad, aumentando el <strong>engagement<\/strong> entre ambos y mejorando el recuerdo que finalmente influye en la decisi\u00f3n de compra del producto.<\/p>\n<p>\n\t\t\t\t<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/AJHqQpNbcAU?enablejsapi=1&amp;version=3&amp;rel=0&amp;showinfo=0&amp;controls=0\" id=\"iframePlayer\" width=\"940\" height=\"529\" frameborder=\"0\" webkitallowfullscreen=\"\" mozallowfullscreen=\"\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\t\t\t<\/p>\n<p>Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.<\/p>\n<p>&#8220;JCDecaux naci\u00f3 de la <strong>vocaci\u00f3n de servicio<\/strong>&#8220;, con la creaci\u00f3n de la marquesina como mobiliario para el ciudadano, nos cuenta la directora de marketing de la compa\u00f1\u00eda, y, en este sentido, Tania se\u00f1ala que Live potencia el medio exterior ofreciendo a las marcas un espacio de relaci\u00f3n con el consumidor mucho m\u00e1s <strong>amplio que el soporte tradicional<\/strong><strong>, lo que a su vez genera experiencias que logran un impacto mucho mayor que el de<\/strong> la publicidad convencional.<\/p>\n<p>La incorporaci\u00f3n de Helena Boj, especialista en el desarrollo de nuevos modelos de negocio y acciones especiales en medios de comunicaci\u00f3n, como responsable de Live aporta a JCDecaux su <strong>experiencia en radio<\/strong>, que fue el medio que antes que exterior ya tuvo que sufrir una transformaci\u00f3n. Por otro lado, con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en el \u00e1rea del marketing experiencial Helena aporta un gran conocimiento sobre el terreno legal y la regulaci\u00f3n de las marcas, aspectos clave para poder desarrollar acciones en la ciudad con un marco regulatorio complejo para la ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Helena reconoce que el mercado est\u00e1 recibiendo muy bien esta propuesta, aunque &#8220;es cierto que los actores dentro de este mercado a\u00fan se est\u00e1n recolocando. A nosotros nos sit\u00faa en un momento de las <strong>campa\u00f1as m\u00e1s estrat\u00e9gicas y creativas<\/strong>, lo que nos permite acompa\u00f1ar al anunciante en todo el recorrido hasta el final, que es la campa\u00f1a exterior convencional&#8221;.<\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8220;El medio exterior ya no se limita a un marco, es un medio que va a ir mucho m\u00e1s all\u00e1t&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Actualmente, JCDecaux Live se encuentra inmerso tanto en acciones del d\u00eda a d\u00eda como en algunos proyectos m\u00e1s complejos como acciones culturales y de base tecnol\u00f3gica. &#8220;Nos hemos enfocado en intentar identificar servicios para las ciudades, y c\u00f3mo las marcas pueden ayudar a financiar este tipo de acciones&#8221;, afirma la responsable de Live en JCDecaux Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a\u00f1ade, &#8220;los espacios privados, como los <strong>centros comerciales<\/strong>, tambi\u00e9n est\u00e1n necesitando unificar sus apuestas para generar un mayor consumo en sus malls con las marcas, y estamos <strong>uniendo los departamentos<\/strong> de marketing y comercial de estos players para que se puedan configurar acciones de experiencia de cliente en las que la marca pueda estar dentro&#8221;.<\/p>\n<p>Entre los planes de futuro de Live, Tania destaca que se encuentra dentro de una estrategia de la compa\u00f1\u00eda, y que se suma a un <strong>nuevo producto<\/strong> que es &#8220;ayudar a los anunciantes y las marcas a entender que el medio exterior ya no se limita a un marco, es un medio que va a ir mucho m\u00e1s all\u00e1, por lo que hemos desarrollado una propuesta de <strong>acciones de branded content<\/strong> para los anunciantes tambi\u00e9n&#8221;.<\/p>\n<p>Helena agrega al respecto que pretenden consolidar Live como un <strong>player<\/strong> de este tipo de acciones. &#8220;Somos quienes mejor podemos interpretar las necesidades de los espacios p\u00fablicos y privados y lo que quieren los consumidores&#8221;, asegura.<\/p>\n<p class=\"link-telegram\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script>(function(d, s, id) {\n  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n  if (d.getElementById(id)) return;\n  js = d.createElement(s); js.id = id;\n  js.src = \"http:\/\/connect.facebook.net\/es_LA\/sdk.js#xfbml=1&appId=408746052611679&version=v2.3\";\n  fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/las-marcas-quieren-generar-experiencias-inmersivas-h-boj-jcdecaux-espana\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Descubrimos Live, la nueva l\u00ednea de negocio de JCDecaux, de la mano de Helena Boj, su responsable, y Tania Cavada, directora de marketing de la compa\u00f1\u00eda Ante los cambios en los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios, la irrupci\u00f3n del digital, la fragmentaci\u00f3n de los medios y las necesidades del mercado, nace Live, una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7462,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-7461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-marketing-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>&quot;Las marcas quieren generar experiencias inmersivas&quot;, H. 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