{"id":6968,"date":"2019-07-23T03:19:33","date_gmt":"2019-07-23T00:19:33","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-cosmetica-de-lujo-supone-el-20-del-gasto-en-productos-de-belleza-de-los-espanoles\/"},"modified":"2019-07-23T03:19:34","modified_gmt":"2019-07-23T00:19:34","slug":"la-cosmetica-de-lujo-supone-el-20-del-gasto-en-productos-de-belleza-de-los-espanoles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-cosmetica-de-lujo-supone-el-20-del-gasto-en-productos-de-belleza-de-los-espanoles\/","title":{"rendered":"La cosm\u00e9tica de lujo supone el 20% del gasto en productos de belleza de los espa\u00f1oles"},"content":{"rendered":"

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El consumidor de productos de belleza ha cambiado sus h\u00e1bitos de compra, ahora gasta menos y de manera m\u00e1s selectiva en productos cosm\u00e9ticos y fragancias de marcas de lujo<\/p>\n

Los espa\u00f1oles han destinado un 20%<\/strong> de su gasto en productos de cuidado personal a productos cosm\u00e9ticos<\/strong> y perfumer\u00eda<\/strong> de lujo. Esta es la principal conclusi\u00f3n que aportan los \u00faltimos datos del panel de consumo Beauty<\/strong> de Kantar. En este estudio se han analizado los h\u00e1bitos del comprador de productos selectivos (cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda) desde 2016<\/strong>.<\/p>\n

En total, m\u00e1s de 8 millones<\/strong> de consumidores han comprado alguna marca de lujo hasta abril de 2019<\/strong> durante el pasado a\u00f1o. A pesar de ello, en el largo plazo las marcas selectivas han perdido relevancia estos \u00faltimos a\u00f1os. De hecho, hace 3 a\u00f1os<\/strong> alcanzaban un 41%<\/strong> de cuota de valor frente al 34%<\/strong> del \u00faltimo periodo. Sin embargo, este descenso ha sido debido a un cambio en el comportamiento<\/strong> de compra, no a una bajada en el n\u00famero de compradores. Hoy por hoy, el comprador de marcas selectivas simplemente compra menos y gasta menos<\/strong>. En concreto, 96<\/strong> euros de media, frente a los 118<\/strong> de hace 3 a\u00f1os.<\/p>\n

\"Cosm\u00e9ticos-perfumer\u00eda\"<\/p>\n

\u201cLa evoluci\u00f3n de este segmento de la cosm\u00e9tica\/belleza est\u00e1 muy influenciado por el turismo<\/strong>, que aporta una parte importante de negocio a este tipo de marcas, pero del que no siempre se puede predecir su comportamiento\u201d argumenta Rosa Pilar L\u00f3pez<\/strong>, Individuals panel director en Kantar.<\/p>\n

Las fragancias<\/strong> y perfumes son, observando por categor\u00edas, las que mantienen estable el segmento selectivo. As\u00ed pues, sus m\u00e1s de 7 millones<\/strong> de compradores alcanzan ya tres cuartas partes<\/strong> del gasto en productos de belleza selectivos. De todos ellos, adem\u00e1s, uno de cada cuatro<\/strong> solo compra este tipo de marcas, mientras el resto de compradores alternan con marcas de otro tipo (mass market, farma, etc.) en el resto de categor\u00edas.<\/p>\n

\"Cosm\u00e9ticos-perfumer\u00eda\"<\/p>\n

Por otro lado, en los \u00faltimos a\u00f1os el perfil de consumidor de productos beauty de lujo est\u00e1 experimentando cambios. Seg\u00fan los datos del informe de Kantar, cada vez es m\u00e1s masculino<\/strong> y m\u00e1s joven<\/strong>. Sin embargo, el grueso del gasto sigue recayendo en las mujeres<\/strong> y el target adulto<\/strong>. De hecho, es en las mujeres en las que residen la mayor\u00eda de las oportunidades de crecimiento para las marcas. Esto es debido a que, independientemente de su nivel de fidelidad<\/strong>, a partir de los 35 a\u00f1os<\/strong> gastan un 27%<\/strong> m\u00e1s en las categor\u00edas m\u00e1s caras del mercado. Entre las categor\u00edas m\u00e1s atractivas para este perfil, encontramos la cosm\u00e9tica facial<\/strong> y de color<\/strong>.<\/p>\n

El consumidor de productos selectivos suele fijarse en el precio<\/strong> al momento de adquirir estos productos. Esto ha motivado que las cadenas de perfumer\u00eda sean la plataforma preferida para realizar sus compras para casi el 50% de los usuarios. De todas ellas, Primor<\/strong>, Druni<\/strong> y Arenal<\/strong> son las cadenas m\u00e1s din\u00e1micas, y han ido ganando cuota de mercado gracias a sus agresivos descuentos<\/strong> y a la incorporaci\u00f3n de nuevos clientes<\/strong>.<\/p>\n

\"Cosm\u00e9ticos-perfumer\u00eda\"<\/p>\n

\u201cA pesar de la evoluci\u00f3n que est\u00e1 experimentando este segmento, existe un comprador fiel<\/strong> al \u201clujo\u201d que se caracteriza por ser fiel a sus marcas, sofisticado<\/strong>, al d\u00eda de las tendencias, que se cuida y se preocupa por su imagen\u201d, a\u00f1ade Rosa Pilar L\u00f3pez. Eso s\u00ed, \u201cel neceser del comprador de marcas exclusivas tambi\u00e9n tiene espacio para las marcas del distribuidor y las cadenas low cost<\/strong>\u201d, concluye L\u00f3pez.<\/p>\n

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