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La directora de Quiero, consultora que impulsa Sustainable Brands en Espa\u00f1a, explica la importancia del compromiso de las marcas con la sostenibilidad y el pensamiento “Moonshot” sobre el que gira el pr\u00f3ximo evento SB en Madrid.<\/p>\n<\/p>\n
El compromiso con la sostenibilidad<\/strong> ya no es una opci\u00f3n m\u00e1s, sino una poderosa palanca para el cambio y un deber para las empresas que quieran responder a la necesidad imperiosa de tomar medidas para garantizar un futuro mejor.<\/p>\n Comunidades como la de Sustainable Brands son claves para ayudar a las marcas a tomar ese camino de compromiso con la sociedad y el planeta. En Espa\u00f1a, esta comunidad tiene una gran presencia gracias a la consultora Quiero, socia de SB y encargada de impulsar esta filosof\u00eda en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n Para conocer m\u00e1s sobre la ecuaci\u00f3n negocio, sostenibilidad y marca, entrevistamos a Sandra Pina<\/strong>, directora general de Quiero y directora de Sustainable Brands\u00a0Espa\u00f1a.\u00a0Hablamos, tambi\u00e9n, del pr\u00f3ximo evento SB en Madrid, que tendr\u00e1 lugar en octubre y que girar\u00e1 en torno al concepto de “Moonshot”, justo cuando se cumplen 50 a\u00f1os de la llegada del hombre a la Luna.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es Sustainable Brands y qu\u00e9 relevancia tiene en el panorama europeo?<\/strong><\/p>\n Sustainable Brands es una comunidad internacional que nace en San Francisco hace m\u00e1s de 14 a\u00f1os con el objetivo de aglutinar todo el conocimiento y casos relevantes en torno a la ecuaci\u00f3n sostenibilidad y negocio. Sustainable Brands est\u00e1 presente hoy en m\u00e1s de 12 ciudades del mundo: San Diego, Montevideo, Buenos Aires, Kuala Lumpur, Seoul, Bangkok y Madrid, entre otras.<\/p>\n La actividad de Sustainable Brands se centra en tres actividades fundamentales: foros internacionales para intercambiar experiencias a nivel global de la mano de l\u00edderes globales en su materia y compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en sus sectores de actividad; y grupos de trabajo liderados por empresas partners de Sustainable Brands para dar respuesta a retos globales.<\/p>\n En Espa\u00f1a, desde Quiero, pusimos en marcha Sustainable Brands hace ya cinco a\u00f1os, con dos primeras ediciones que se realizaron en Barcelona y dos m\u00e1s en Madrid. Este a\u00f1o volvemos con la V Edici\u00f3n de SB que tendr\u00e1 lugar nuevamente en Madrid, en CentroCentro. Ser\u00e1 un encuentro de dos d\u00edas en que personas de todo el mundo se reunir\u00e1n para conectarse e inspirarse en torno a un lema, “Moonshots for Humankind. Creating mind-sets to rock the change”: c\u00f3mo innovar de manera disruptiva para hacer frente a los grandes retos que tenemos como humanidad.<\/p>\n Sustainable Brands est\u00e1 enfocado en el desarrollo sostenible, destacando las empresas m\u00e1s comprometidas. \u00bfQu\u00e9 importancia adquiere este compromiso hoy en d\u00eda?<\/strong><\/p>\n El compromiso con la sostenibilidad brinda, en primer lugar, una legitimidad para operar y una posibilidad de que la empresa (o marca), sea “significativa” para la vida de las personas. La sostenibilidad est\u00e1 ligada a la innovaci\u00f3n, y la innovaci\u00f3n sostenible es una palanca de cambio para brindar a los consumidores los servicios y productos que est\u00e1n demandando, en l\u00ednea con sus valores y con lo que ellos piensan.<\/p>\n Adem\u00e1s, hoy en d\u00eda es fundamental sumar al sector empresario, junto con gobiernos y sociedad civil en el compromiso de avanzar de manera sostenible, teniendo en cuenta el triple impacto econ\u00f3mico, social y ambiental. Tenemos un marco muy claro, que es la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible que establecen un camino y unas metas a alcanzar en diferentes tem\u00e1ticas, desde el consumo responsable hasta el agua o las alianzas. Mirar para otro lado ya no es posible porque tenemos grandes retos a los que dar respuesta de forma URGENTE. Por ejemplo y sin ir m\u00e1s lejos, el cambio clim\u00e1tico nos est\u00e1 constando miles de millones de euros y grandes cat\u00e1strofes medioambientales y humanas. El precio de los productos b\u00e1sicos no deja de subir\u2026 Queremos hacer, desde Sustainable Brands, una llamada al inconformismo y a la acci\u00f3n. Un llamado para encontrar soluciones radicales.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 esta edici\u00f3n lleva por lema ‘Moonshots for humankind: Creating mind-sets to rock de change’?, \u00bfcu\u00e1l es el cambio de mentalidad que considera que necesita la sociedad para afrontar el cambio?<\/strong><\/p>\n Este a\u00f1o se cumple el 50 aniversario de la llegada del Hombre a la Luna, que fue el primer Moonshot, la primera aventura del hombre para hacer posible lo que hasta el momento se cre\u00eda imposible. Un Moonshot es eso: no s\u00f3lo so\u00f1ar con conseguir un imposible, sino y sobre todo, trabajar para que suceda. En ese sue\u00f1o compartido de llegar a la Luna, como en cualquier otro Moonshot, hay un proceso de desaprender para volver a aprender: de estar preparado para cambiar la forma de pensar. Porque el Moonshot no s\u00f3lo tiene como consecuencia un resultado transformador en su punto final, sino tambi\u00e9n transformador para todos los involucrados durante el proceso.<\/p>\n En la actualidad necesitamos cambiar los paradigmas y la forma de pensar: si s\u00f3lo vemos lo que es posible no vamos a encontrar soluciones. Hay que cuestionarse los modelos de \u00e9xito que se han dado hasta el momento. Y pensar en innovar desde los modelos de negocio hasta los productos, siendo activistas e incorporando el prop\u00f3sito corporativo. En definitiva, lo que tenemos que plantearnos es cu\u00e1l es la vida que queremos vivir y disfrutar. Porque desde ah\u00ed exigiremos a las empresas y a otras instituciones que nos ayuden a vivirla, ofreci\u00e9ndonos productos y servicios que se encuentren en l\u00ednea con nuestros valores.<\/p>\n Otra de las novedades de este a\u00f1o es la mentalidad Moonshot como punto de partida, \u00bfqu\u00e9 significa esto y c\u00f3mo cree que pueden ayudar a fomentar la innovaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n El Moonshot Thinking es dejar de pensar de forma incremental (10%), para pensar en forma exponencial (10x): juntar un problema imposible, una soluci\u00f3n radical y una tecnolog\u00eda disruptiva. Estamos hablando de innovaci\u00f3n pura, de disrupci\u00f3n: llegar hasta el l\u00edmite de las posibilidades y luchar por conseguir un objetivo que a primera vista parece imposible. Supone pensar de otra manera y generar compromisos en plazos de tiempo establecidos y ambiciosos.<\/p>\n En esta l\u00ednea, el programa se dividir\u00e1 en bloques centrados en el pensamiento ‘Moonshot’, \u00bfqu\u00e9 temas se tratar\u00e1n en cada uno de ellos?<\/strong><\/p>\n Estaremos tratando en diferentes bloques la “emergencia” y urgencia de los cambios que necesitamos. Adem\u00e1s, c\u00f3mo acelerar el cambio del mindset en las organizaciones, c\u00f3mo multiplicar el impacto a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n y finalmente, profundizaremos en los Moonshots personales.<\/p>\n El evento contar\u00e1 con m\u00e1s de 30 ponentes nacionales e internacionales, \u00bfqu\u00e9 caracter\u00edsticas comunes destacar\u00eda de ellos?, \u00bfcree que es esta una ocasi\u00f3n para hacer networking y que los asistentes puedan crear sinergias con ellos?<\/strong><\/p>\n Sustainable Brands es una excelente oportunidad para inspirarse y tambi\u00e9n para conectarse con una comunidad amplia e internacional de personas del mundo empresarial, las ONGs o las Administraciones p\u00fablicas. Todos los expertos que estar\u00e1n presentes en SB Madrid 19 son personas que han llevado adelante diferentes Moonshots personales o en el marco de sus empresas: que est\u00e1n pensando de manera diferente y, sobre todo, que son conscientes y est\u00e1n trabajando para producir cambios positivos ahora. Entre los ponentes que estar\u00e1n presente se encuentran l\u00edderes de empresas innovadoras como Seth Goldman de Beyond Meat, Jon Khoo de Interface, Amy Smith de TOMS, Niall Dunne de Polymateria, Bas van Abel de Fairphone entre otros.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 objetivos pretenden conseguir con esta nueva edici\u00f3n?<\/strong><\/p>\n Tenemos varios objetivos, pero el principal es sin duda hacer un llamado a la acci\u00f3n, agitar conciencias y poner sobre la mesa este sentido de URGENCIA que necesitamos: de cambios posibles que tenemos que afrontar. Queremos que las personas a la hora de volver a sus mesas de trabajo no se conformen con rascar en la superficie, sino que despierten ese inconformismo necesario para que, al volver a sus puestos de trabajo, puedan generar un cambio real.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n