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La digitalizaci\u00f3n no ha permeado a\u00fan con suficiente fuerza en los departamentos de comunicaci\u00f3n, que sus deficitarios en t\u00e9rminos de eficiencia precisamente por este motivo. <\/p>\n
Se supone que deber\u00edan surfear como nadie las olas que deja a su paso la digitalizaci\u00f3n, pero los departamentos de comunicaci\u00f3n<\/strong> de las empresas se hacen m\u00e1s bien los remolones a la hora de zambullirse (sin ahogarse) en las aguas digitales. As\u00ed lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la consultora Roland Berger.<\/p>\n Lastrados por complejas estructuras empresariales y por decisiones eternamente demoradas (al tener que pasar por diferentes secciones), los departamentos de comunicaci\u00f3n se muestran m\u00e1s bien vacilantes en la utilizaci\u00f3n (verdaderamente efectiva) de la digitalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s, y pese a estar confrontados con cada vez m\u00e1s desaf\u00edos (de naturaleza altamente compleja para m\u00e1s inri), los departamentos de comunicaci\u00f3n dejan peligrosamente la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en un segundo plano<\/strong> y prefieren concentrar sus esfuerzos en los problemas del d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n La digitalizaci\u00f3n, una asignatura pendiente para los departamentos de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n A d\u00eda de hoy el 41% de los departamentos de comunicaci\u00f3n apuesta por el an\u00e1lisis automatizado de la actividad de las marcas a las que prestan sus servicios en las redes sociales.<\/strong> Y el 37% se cuelga asimismo del brazo del storytelling digital.<\/p>\n En cambio, las herramientas adscritas a la galaxia del Big Data<\/strong> y el Data Intelligence<\/strong> son utilizadas \u00fanicamente por el 8% de los departamentos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Mediante la implementaci\u00f3n de \u201cnewsrooms\u201d<\/strong> a modo de controles de mando los departamentos de comunicaci\u00f3n pueden incrementar su eficiencia hasta en un 30%, asegura Roland Berger en su informe.<\/p>\n Tales \u201cnewsrooms\u201d son vitales a la hora de reaccionar con prontitud a eventuales crisis<\/strong> y hacen posible asimismo el aprovechamiento de contenidos de naturaleza visual y multimedia.<\/p>\n Roland Berger enfatiza en su informe que la efectividad aflora en aquellos departamentos de comunicaci\u00f3n donde los silos y los egos son arrojados por la borda.<\/strong> S\u00f3lo as\u00ed la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 verdaderamente estrat\u00e9gica, digital y \u00e1gil dentro de las empresas, concluye la consultora en su investigaci\u00f3n.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n