A la hora de sentarnos a escribir un “briefing” y lograr que \u00e9ste d\u00e9 realmente frutos verdes conviene tener en cuenta los siguientes pasos. <\/p>\n
Un “briefing” creativo<\/strong> es a bote pronto un documento extraordinariamente simple (cuya confecci\u00f3n es, por ende, casi coser y cantar), pero lo cierto es que reunir un pu\u00f1ado de important\u00edsimos detalles en un \u00fanico escrito es m\u00e1s dif\u00edcil de lo puede parecer a priori.<\/p>\n Para que de un \u201cbriefing\u201d creativo broten de verdad buenas ideas (ese es, al fin y al cabo, su objetivo) conviene informarse adecuadamente del proyecto al cual estamos dando forma (con la ayuda de todos aquellos directamente involucrados en \u00e9l por supuesto) y seguir los siguientes pasos<\/strong>, los que disecciona a continuaci\u00f3n HubSpot<\/em>:<\/p>\n 1. Escriba sobre la marca y el trasfondo del proyecto<\/strong><\/p>\n Esta primera parte sienta el tono de todo el \u201cbriefing\u201d en su conjunto y sirve para hacer llegar adecuadamente al receptor de este documento la misi\u00f3n de la marca y las motivaciones del proyecto que ha originado en primer lugar el \u201cbriefing\u201d de marras.<\/p>\n En esta primera fase debemos tomarnos la molestia de resumir en una o dos frases la misi\u00f3n de la marca, adentrarnos a continuaci\u00f3n en los antecedentes de la marca y su historia y dar cuenta de las circunstancias que han dado lugar al proyecto que tenemos entre manos.<\/p>\n 2. Ponga de relieve desaf\u00edos y objetivos<\/strong><\/p>\n Llegados a este punto en el \u201cbriefing\u201d llega el momento de escribir un p\u00e1rrafo claro y preciso sobre el desaf\u00edo al que el proyecto trata de procurar respuesta.<\/p>\n En esta secci\u00f3n conviene enfatizar las razones por las que el proyecto necesita ver la luz. Si los objetivos est\u00e1n meridianamente claros, marcas y agencias estar\u00e1n perfectamente alineadas en las expectativas emanadas del proyecto.<\/p>\n A fin de poner las cosas m\u00e1s f\u00e1ciles al receptor del \u201cbriefing\u201d convendr\u00eda describir de manera m\u00e1s o menos somera las caracter\u00edsticas de un proyecto realmente exitoso y la manera en que est\u00e9 terminar\u00eda beneficiando en \u00faltimo t\u00e9rmino al anunciante.<\/p>\n Si los desaf\u00edos y los objetivos que toman parte en el proyecto son particularmente prolijos, es preferible asignar secciones espec\u00edficas a cada uno de ellos.<\/p>\n 3. Describa el p\u00fablico objetivo<\/strong><\/p>\n Para saber con exactitud qu\u00e9 tipo de contenido consigue aguijonear la atenci\u00f3n de la audiencia es preciso hacer un retrato certero de esa audiencia.<\/p>\n En esta tercera fase deberemos fijar la mirada en una audiencia espec\u00edfica y describir lo que a sus ojos resulta realmente relevante.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de echar mano de datos demogr\u00e1ficos como la edad, el g\u00e9nero y la procedencia geogr\u00e1fica para radiografiar al consumidor, deberemos asimismo poner bajo la lupa sus motivaciones, incluso las m\u00e1s \u00edntimas.<\/p>\n 4. No se olvide de sus competidores<\/strong><\/p>\n Saber lo que est\u00e1n haciendo nuestros rivales es sin\u00f3nimo de ventajas para todos aquellos involucrados en un proyecto de \u00edndole creativa. Rastreando lo que hacen nuestros competidores pueden aflorar nuevas ideas inexploradas hasta la fecha, aprendizajes emanados de proyectos fallidos y mejoras apuntaladas en estrategias ya puestas en pr\u00e1ctica con anterioridad.<\/p>\n En un \u201cbriefing\u201d de naturaleza creativa es vital incluir una peque\u00f1a lista de competidores en la que se d\u00e9 cuenta de sus similitudes y diferencias con la marca que va a emprender el proyecto.<\/p>\n 5. D\u00e9 forma a un peque\u00f1o plan de distribuci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Cuando una marca acomete un proyecto, es imprescindible que se asegure de que \u00e9ste llegue realmente a ojos de la audiencia.<\/p>\n Por eso en esta quinta etapa del \u201cbriefing\u201d conviene enumerar aquellos canales y plataformas donde tenemos a priori previsto que tome cuerpo nuestro proyecto.<\/p>\n A la hora de elegir canales y plataformas de distribuci\u00f3n es esencial vital no perder de vista al p\u00fablico objetivo, a cuyos h\u00e1bitos y costumbres deberemos inevitablemente rendir pleites\u00eda.<\/p>\n Aparte de hacer un peque\u00f1o esbozo del plan de distribuci\u00f3n que deseamos endilgar a nuestro proyecto, en esta fase los mensajes que queremos hacer llegar a la audiencia deben tomar m\u00e1s o menos forma (aunque sea de manera rudimentaria). Y para ello debemos agenciarnos una voz (m\u00e1s o menos formal) con la que transportar tales mensajes a los o\u00eddos de la audiencia.<\/p>\n 6. Comparta el \u201cbriefing\u201d<\/strong><\/p>\n Una vez tenga el listo un primer borrador del \u201cbriefing\u201d, comp\u00e1rtalo con el equipo involucrado en el proyecto para terminar de rematarlo y a\u00f1adir detalles que hayan podido ser pasados por alto en un principio.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/Como-alumbrar-un-sensacional-briefing-creativo-en-6-sencillisimos-pasos.png\")
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