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Deudor de cambios que se suceden a la velocidad del rayo, el marketing digital cobijo en su seno “palabros” que cambian constantemente de significado y que cada uno entiende a su manera. \n<\/p>\n
En el universo del marketing digital los “palabros”<\/strong> que afloran en torno a esta disciplina tienen una vida media extraordinariamente corta. \u00bfC\u00f3mo no iban a tenerla si en el marketing digital emergen de manera perenne en el horizonte nuevos t\u00e9rminos (a cada cual m\u00e1s rimbombante) y los que ya existen mudan constantemente de significado?<\/p>\n El marketing digital<\/strong> es “padre” de m\u00faltiples “palabros” que, constantemente a merced de los cambios, han terminado por trocarse en polis\u00e9micos y portan significados muy diferentes entre s\u00ed en funci\u00f3n de quien los utiliza. Estos vocablos que enumera a continuaci\u00f3n One to One<\/em> son probablemente los que m\u00e1s se prestan a m\u00faltiples interpretaciones en el marketing digital:<\/p>\n 1. SEO<\/strong><\/p>\n Algunos postulan que el SEO es lo que siempre fue: optimizaci\u00f3n de car\u00e1cter t\u00e9cnico para lograr que una web logre el mejor posicionamiento posible en los buscadores. Otros defienden, sin embargo, que el SEO es un conjunto de acciones (m\u00e1s o menos ambiciosas) cuyo \u00faltimo objetivo es apuntalar estrategias de marketing y lograr que una marca logre la m\u00e1xima visibilidad en todos los canales web. Aun as\u00ed, y discusiones (eternas) sobre el verdadero significado del SEO al margen, los buenos profesionales de esta disciplina son sobre todo y ante todo estrategas de la visibilidad.<\/p>\n 2. IA<\/strong><\/p>\n La ubicua inteligencia artificial (IA) est\u00e1 directamente emparentada en la galaxia del marketing digital con los datos y los algoritmos, que convenientemente explotados son una aut\u00e9ntica mina de oro en clave marketera. \u00bfEl problema? Que en la mayor parte de las empresas los datos, el principal nutriente de la IA, no son de una calidad excelsa precisamente. Adem\u00e1s, el tan cacareado \u201cmachine learning\u201d, el v\u00e1stago m\u00e1s prometedor de la IA, es a d\u00eda de hoy m\u00e1s que una nada una promesa (que est\u00e1, por ende, muy lejos de cumplirse). En este sentido, y para atenuar expectativas quiz\u00e1s demasiado elevadas y clarificar adecuadamente de qu\u00e9 hablan realmente los marketeros cuando de sus labios brota la palabra IA, es conveniente reemplazar este t\u00e9rmino, quiz\u00e1s demasiado colosal, por dos vocablos muchos m\u00e1s aprehensibles: datos y algoritmos.<\/p>\n 3. Content marketing<\/strong><\/p>\n Entre aquella publicidad a la que se le cuelga la etiqueta de content marketing y el verdadero content marketing median diferencias m\u00e1s que sustanciales. El content marketing en su acepci\u00f3n m\u00e1s pura (y verdadera) es el que viene haciendo la famosa Gu\u00eda Michelin desde hace m\u00e1s de un siglo y ejemplifica a la perfecci\u00f3n lo que deber\u00eda ser esta disciplina: hay un producto que est\u00e1 en segundo plano y utilizando ese producto como excusa se alumbra contenido que resulta realmente de valor para el consumidor y que en \u00faltimo t\u00e9rmino genera demanda del producto (por m\u00e1s que su presencia sea en realidad discret\u00edsima). Todo lo que no sea atenga a esta definici\u00f3n no es otra cosa que publicidad disfrazada de content marketing.<\/p>\n 4. Multicanal \/ Omnicanal<\/strong><\/p>\n Aunque no pocos marketeros utilizan estos dos conceptos como si fueran intercambiables entre s\u00ed, lo cierto es que multicanal y omnicanal no son lo mismo. Multicanal es todo aquel retail (y tambi\u00e9n todo formato publicitario) que echa ra\u00edces en m\u00faltiples canales. Omnicanal es, por el contrario, un vocablo que describe aquellos canales coordinados e interconectados entre s\u00ed.<\/p>\n 5. Automatizaci\u00f3n de marketing<\/strong><\/p>\n La automatizaci\u00f3n de marketing no es enviar autom\u00e1ticamente un email de confirmaci\u00f3n a quien ha realizado un pedido en una tienda online. Es algo mucho m\u00e1s complejo en el que dan cita el marketing sustentado en el software, la publicidad en tiempo real y la compra program\u00e1tica. La automatizaci\u00f3n de marketing consiste b\u00e1sicamente en tomar decisiones de manera granular y ateni\u00e9ndose a supuestos muy concretos.<\/p>\n 6. Storytelling<\/strong><\/p>\n Muchos anunciantes est\u00e1n firmemente convencidos de que el storytelling consiste sobre todo y ante todo en pertrechar a los anuncios de un argumento con suficiente gancho (tanto como mover a la compra al consumidor). Pero el storytelling es mucho m\u00e1s y tiene que ver fundamentalmente con la diseminaci\u00f3n de mensajes positivos utilizando como hilo conductor contenido atractivo y a menudo tambi\u00e9n divertido en el que la marca no se arroga un papel necesariamente protagonista.<\/p>\n 7. Transformaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n Cuando se cuelgan del brazo de la transformaci\u00f3n digital, no pocos marketeros hacen referencia a un proceso que empieza y finaliza de manera muy espec\u00edfica. \u00bfEl problema? Que la transformaci\u00f3n es un proceso que, una vez iniciado, no llega jam\u00e1s a t\u00e9rmino y est\u00e1 generando cambios de manera constante.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n