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El 29% de los profesionales de medianas y grandes corporaciones cree que las historias de las marcas llegan distorsionadas (o en su defecto diluidas) al cliente final.<\/p>\n
La proposici\u00f3n de valor que hace suya una marca acaba encapsulada en la mayor parte de las ocasiones en una historia<\/strong>, una historia que los empleados se encargan a continuaci\u00f3n de divulgar para hacerla llegar a o\u00eddos del cliente potencial. Pero, \u00bfen qu\u00e9 condiciones aterriza esa historia en los t\u00edmpanos del consumidor? \u00bfSe pierden por el camino sus ingredientes m\u00e1s esenciales? En torno a estas y otras preguntas gira precisamente un reciente informe de FocusVision e InnerView.<\/p>\n En el marco de la investigaci\u00f3n FocusVision e InnerView<\/strong> entrevistaron a 250 profesionales que trabajan para empresas de tama\u00f1o medio y grande (y due\u00f1as de unos ingresos anuales de m\u00e1s de 250 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n El 87% de los profesionales consultados asegura que la compa\u00f1\u00eda a la que prestan sus servicios ha definido o ha tratado de definir una historia que describa de manera certera la proposici\u00f3n de valor de la empresa.<\/strong><\/p>\n Las historias de las marcas juegan al “tel\u00e9fono estropeado”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Desde el punto de vista del 41% de los entrevistados las historias de las marcas no llegan distorsionadas (o en su defecto diluidas) al cliente final, mientras que el 29% cree que s\u00ed hay cierto grado de distorsi\u00f3n en ellas<\/strong> y el 29% no lo puede afirmar con rotundidad.<\/p>\n De todos modos, los ejecutivos senior<\/strong> est\u00e1n en t\u00e9rminos generales mucho menos convencidos que los ejecutivos senior de la precisi\u00f3n con la que la proposici\u00f3n de valor de las marcas llega al consumidor final.<\/p>\n El 36% de los profesionales con el cargo de vicepresidente (o una posici\u00f3n a\u00fan m\u00e1s elevada) tiene el firme convencimiento de las historias de las marcas se diluyen cuando consiguen arribar al consumidor<\/strong>, el 36% no est\u00e1 100% seguro y el 27% niega cualquier distorsi\u00f3n.<\/p>\n En quienes m\u00e1s conf\u00edan los profesionales entrevistados en su estudio por FocusVision e InnerView a la hora de diseminar sin m\u00e1cula alguna las historias de las marcas es en los vendedores.<\/strong> El 75% cree que estos profesionales transmiten de manera consistente y veraz la historia que hay agazapada tras una marca. Mucha menos fe tienen, en cambio, en los profesionales con perfiles t\u00e9cnicos (44%).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n