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El 40% de los marketeros considera que la sostenibilidad de los productos adquiridos es a d\u00eda de hoy la principal exigencia de los consumidores.<\/p>\n
El debate en torno a la ecolog\u00eda y la protecci\u00f3n del medio ambiente est\u00e1 m\u00e1s encendido que nunca,<\/strong> tanto que ha terminado por calar muy hondo entre los consumidores (cada vez m\u00e1s concienciados) y tambi\u00e9n por ende entre las marcas.<\/p>\n Seg\u00fan un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la red global de shopping Bazaarvoice, el 40% de los marketeros tiene el pleno convencimiento de que la sostenibilidad de los productos que el cliente arroja en la cesta de la compra es a d\u00eda de hoy la principal exigencia de los consumidores.<\/strong><\/p>\n Por delante de la ubicua sostenibilidad se sit\u00faa \u00fanica y exclusivamente la calidad de los productos adquiridos<\/strong>, que es la demanda m\u00e1s importante de los consumidores a ojos del 46% de los marketeros.<\/p>\n El 51% de los marketeros considera que la introducci\u00f3n de materiales \u201ceco-friendly\u201d en los productos puestos a disposici\u00f3n de los consumidores<\/strong> es definitivamente la mejor manera de arrogarse a s\u00ed mismas cierta p\u00e1tina sostenible.<\/p>\n La sostenibilidad, tan necesaria como onerosa para las marcas<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Que el consumidor enarbole con tant\u00edsimo convencimiento la bandera de la sostenibilidad puede, por otra parte, ser particularmente caro para las marcas<\/strong>. De acuerdo con las cifras barajadas por Bazaarvoice, las empresas invierten una media de 2 millones de euros al a\u00f1o en la restauraci\u00f3n y el reciclaje de productos usados.<\/p>\n \u201cLa protecci\u00f3n del medio ambiente deber\u00eda ser una prioridad para las empresas, pero las cifras dan cuenta de los elevados costes que hay asociados a la cadena de suministro en aquellas compa\u00f1\u00edas que son adalides de la sostenibilidad<\/strong>\u201d, explica Tobias Stelzer, director de ventas de Bazaarvoice para Alemania, Austria, Suiza, Holanda, B\u00e9lgica y Luxemburgo.<\/p>\n Aun as\u00ed, que las marcas se tomen la molestia de orientar sus estrategias a los deseos del consumidor lleva aparejadas tambi\u00e9n unas cuantas ventajas<\/strong>.<\/p>\n \u201cS\u00f3lo cuando las empresas escuchan a los consumidores, est\u00e1n verdaderamente en posici\u00f3n de poner en sus manos lo que estos desean. Y ello se traduce inevitablemente en un incremento de la lealtad de marca<\/strong>\u201d, subraya Stelzer.<\/p>\n La sostenibilidad no es algo que compete, de todos modos, \u00fanica y exclusivamente a las empresas. El 31% de los consumidores considera que para que haya de verdad cambios en naturaleza medioambiental son necesarias nuevas leyes.<\/strong><\/p>\n Aun as\u00ed, y conscientes de que las leyes son de \u201cparto\u201d lento, el 94% de las compa\u00f1\u00edas toma la iniciativa y exige a los fabricantes que forman parte de su cadena de suministro productos m\u00e1s sostenibles.<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n