La influencia de los famosos y de las marcas en redes sociales sigue por debajo de la prescripci\u00f3n familiar a la hora de tomar decisiones de compra para los espa\u00f1oles<\/p>\n<\/p>\n
Las personas famosas <\/strong>activas en redes sociales son las que m\u00e1s empat\u00eda<\/strong> generan entre los espa\u00f1oles, y las que m\u00e1s vinculaci\u00f3n emocional<\/strong> consiguen establecer con el p\u00fablico. Seg\u00fan el estudio de MARCO de Comunicaci\u00f3n<\/strong> sobre \u201cEngagement y vinculaci\u00f3n emocional en las redes sociales<\/strong>\u201d, entre los influencers con los que el consumidor online reconoce identificarse los famosos <\/strong>del mundo del espect\u00e1culo ocupan un lugar privilegiado. Dentro del r\u00e1nking de personalidades m\u00e1s influyentes son l\u00edderes con un 40% de respuestas positivas. En la parte m\u00e1s baja encontramos a la clase pol\u00edtica<\/strong> con un 19,83%<\/strong>.<\/p>\n El podio de personajes p\u00fablicos m\u00e1s influyentes en redes sociales lo conforman periodistas <\/strong>y bloggers<\/strong> de moda. Seg\u00fan el sondeo de MARCO, realizado entre m\u00e1s de 1000 usuarios, los periodistas y escritores son el segundo grupo social que m\u00e1s v\u00ednculo emocional genera con los usuarios, llegando al 38%<\/strong>. Por su parte, los bloggers de moda y estilo de vida<\/strong>, cuya actividad profesional radica de por s\u00ed en compartir su opini\u00f3n sobre productos y servicios, influyen a un 36,5%<\/strong> de los encuestados.<\/p>\n Sin embargo, a la hora de tomar decisiones de compra<\/strong>, la importancia de los prescriptores m\u00e1s cercanos sigue presente en los hogares espa\u00f1oles. Por ello, los consumidores siguen otorgando mayor credibilidad<\/strong> a la opini\u00f3n y el consejo de familiares<\/strong> y amigos (71%<\/strong>) que a los propios influencers (34,5%<\/strong>). Esto no quiere decir que su criterio no sea valorado, ya que uno de cada tres<\/strong> afirma tambi\u00e9n haber comprado un producto tras haberlo visto recomendado por los influencers.<\/p>\n En otro orden de cosas, las tres actividades m\u00e1s frecuentes durante el tiempo libre seg\u00fan el sondeo son navegar por Internet<\/strong>, hablar por WhatsApp <\/strong>y usar las redes sociales<\/strong>. El consumo online ha trascendido generaciones como los millennials o la generaci\u00f3n Z y ha dejado atr\u00e1s criterios demogr\u00e1ficos como la edad. En Espa\u00f1a ya hay casi 43 millones<\/strong> de personas que utilizan Internet (93%<\/strong> de la poblaci\u00f3n) y la brecha digital disminuye cada d\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n Como consecuencia, los consumidores emplean Internet y las redes sociales como principales fuentes de informaci\u00f3n<\/strong> y de consumo<\/strong>. En base a ello, las marcas tratan de crear un perfil propio y de situarlo en la web para poder interactuar<\/strong> y crear engagement con, al menos, el 57%<\/strong> de los espa\u00f1oles, que han reconocido seguir en RRSS a sus marcas favoritas.<\/p>\n A pesar de ello, lo cierto es que la mayor\u00eda de los usuarios siguen esas marcas para estar al d\u00eda de promociones<\/strong> y descuentos<\/strong> (67%<\/strong>). Por detr\u00e1s quedan los usuarios que siguen a las marcas, adem\u00e1s, para intercambiar opiniones<\/strong> e interactuar<\/strong> con ellas (57%<\/strong>). Es m\u00e1s, s\u00f3lo un 40%<\/strong> considera \u00fatil que la marca tenga perfil en redes sociales para generarle m\u00e1s confianza<\/strong> en ella, frente al 53%<\/strong> que lo considera irrelevante<\/strong>.<\/p>\n Por otra parte, en Espa\u00f1a el promedio de tiempo de conexi\u00f3n diaria a Internet asciende a 5 horas y 18 minutos<\/strong>. No importa si es a trav\u00e9s del ordenador<\/strong> o del m\u00f3vil<\/strong>, de todo ese tiempo al menos 1 hora y 39 minutos<\/strong> son dedicados a las redes sociales<\/strong>. La tem\u00e1tica m\u00e1s seguida en redes sociales son los viajes<\/strong> (66% de los usuarios) junto a la tecnolog\u00eda<\/strong> (62%). Sorprendentemente, cultura o deporte quedan relegados por otros asuntos como salud<\/strong>, que es el tercer tema m\u00e1s buscado (59%).<\/p>\n Coincidiendo con la publicaci\u00f3n de los resultados del sondeo de MARCO, Didier Lagae<\/strong>, CEO y fundador ha comentado que \u201cdesde MARCO hemos evolucionado en nuestras estrategias 360 durante estos \u00faltimos 18 a\u00f1os, conscientes de c\u00f3mo entender el comportamiento online es una de las principales claves para alcanzar el \u00e9xito en cualquier campa\u00f1a”.<\/p>\n A su vez ha a\u00f1adido que \u201ccon el fin de dar m\u00e1s detalles y entender mejor c\u00f3mo se est\u00e1 disipando cada vez m\u00e1s las fronteras de la comunicaci\u00f3n, dentro de un contexto de cambio continuo, presentamos nuestro primer estudio interno sobre la relaci\u00f3n de los espa\u00f1oles con las marcas y medios en Internet\u201d.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"redes-sociales-famosos\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1563307390_854_Las-celebrities-generan-mas-identificacion-en-redes-sociales-que-la.jpg\")
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