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Hu\u00e9rfanos de v\u00ednculos suficientemente s\u00f3lidos con otros directivos dentro de las empresas, los directores de marketing son una figura a\u00fan endeble en el universo corporativo. <\/p>\n
Los directores de marketing<\/strong> hacen frente dentro de las propias empresas que les tienen en n\u00f3mina a graves problemas de imagen (bastante debilitada en t\u00e9rminos generales). As\u00ed se desprende al menos de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la Universidad de Colonia y la consultora Batten & Company (filial de BBDO).<\/p>\n Que el papel de los CMOs en el universo corporativo sea tan extraordinariamente endeble echa ra\u00edces en su escasez de lig\u00e1menes con otros estamentos directivos.<\/strong><\/p>\n No en vano, uno de cada dos marketeros estima que la figura del CMO (Chief Marketing Officer) no est\u00e1 suficientemente interconectada con otros cargos directivos<\/strong> dentro de las empresas.<\/p>\n El 67% de los marketeros considera, por otra parte, que el \u201cbrand management\u201d<\/strong> (una labor asumida en t\u00e9rminos generales por el CMO) est\u00e1 abocado a cambiar y a hacerlo adem\u00e1s de manera irreversible en el transcurso de los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea el 80% de los marketeros estima que el rol de CMO deber ser urgentemente redefinido.<\/strong><\/p>\n Los directores de marketing buscan su sitio dentro de las empresas<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Franziska V\u00f6lckner, catedr\u00e1tica de Marketing y Brand Management de la Universidad de Colonia, recomienda a los directores de marketing acu\u00f1ar una \u201cmoneda\u201d espec\u00edfica para valorar adecuadamente su propio \u00e9xito<\/strong>. Por este motivo es m\u00e1s importante que nunca medir (de la manera m\u00e1s precisa posible) la contribuci\u00f3n econ\u00f3mica del marketing al \u00e9xito econ\u00f3mico de las empresas.<\/p>\n El informe de la Universidad de Colonia y Batten & Company concluye que el \u201cbrand management\u201d es deficitario tanto desde el punto de vista de las finanzas como desde el punto de vista del personal.<\/strong><\/p>\n Raz\u00f3n de m\u00e1s para que el 84% de los marketeros apueste por fijar la mirada (con m\u00e1s fuerza de la habitual) en m\u00e9tricas de naturaleza financiera como el ROI<\/strong>.<\/p>\n A fin de capturar y retener al mejor talento, los marketeros har\u00edan bien, por otro lado, en reforzar las sinergias entre su propio departamento y el departamento de recursos humanos.<\/strong><\/p>\n Para llevar a cabo la investigaci\u00f3n la Universidad de Colonia y Batten & Company fijaron la mirada en 100 CMOs<\/strong> del ramo de la automoci\u00f3n, el comercio, las finanzas y la industria.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n