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La decisi\u00f3n de WPP de no participar en concursos y audiot\u00edas gestionadas por Accenture obliga a los anunciantes a elegir entre ambas compa\u00f1\u00edas en lo que ser\u00eda una prueba de fuego para el holding.<\/p>\n
El mercado publicitario<\/strong> est\u00e1 cambiando. Si hasta hace unos a\u00f1os los grandes holdings ostentaban el poder, reparti\u00e9ndose las grandes cuentas de anunciantes con los que manten\u00edan largas relaciones, hoy en d\u00eda las agencias est\u00e1n contra las cuerdas.<\/p>\n La p\u00e9rdida de confianza de los anunciantes tras destaparse las malas pr\u00e1cticas de los holdings llev\u00f3 a la internalizaci\u00f3n de las tareas antes asumidas por las agencias, a la fragmentaci\u00f3n de las cuentas, al trabajo por proyectos y, peor a\u00fan, a la migraci\u00f3n hacia las consultoras.<\/p>\n Y es que, aunque estas ven\u00edan asomando la pata desde hac\u00eda tiempo, pocos creyeron que pudiesen convertirse en una amenaza real para los agentes tradicionales del mercado. Sin embargo, hoy en d\u00eda Accenture est\u00e1 dispuesta a liderar el mercado publicitario con grandes ases en su manga.<\/p>\n Su 8% de crecimiento org\u00e1nico frente al descenso del 0,4% de WPP en 2018,<\/strong> la sit\u00faa en una buena posici\u00f3n para avanzar en un mercado en el que los holdings se encuentran debilitados, confusos y en pleno proceso de transici\u00f3n hacia no se sabe d\u00f3nde.<\/p>\n El miedo es palpable entre las agencias y la subestimaci\u00f3n inicial comienza a transformarse en un rechazo frontal a las consultoras. Sin armas con las que enfrentarse a Accenture, WPP ha encontrado en el ataque su mejor defensa.<\/p>\n El holding ha decidido no participar en los pitches o auditor\u00edas de medios dirigidos por la consultora<\/strong> por el conflicto de intereses que se producir\u00eda al tener acceso a los procesos, los modelos de precios y los equipos de las mayores agencias del mundo.<\/p>\n Ahora que Accenture se ha convertido en un agente m\u00e1s en el mercado publicitario, ciertamente podr\u00eda ser un problema. Sin embargo, teniendo en cuenta que las auditor\u00edas y concursos representan una m\u00ednima parte del negocio de la consultora, parece que las preocupaciones de WPP no le van a quitar el sue\u00f1o a menos que se vean presionados por los verdaderos gigantes del sector, los anunciantes, que son ahora quienes deber\u00e1n mover ficha.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n