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Kenneth L\u00f3pez, Sales Director Europe de Zemanta, nos da sus impresiones sobre el presente y el futuro de la publicidad nativa y de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n<\/p>\n
Hace unos d\u00edas, en MarketingDirecto.com organizamos un desayuno de trabajo junto con Outbrain, la plataforma de discovery y publicidad nativa l\u00edder en el mundo<\/strong>, bajo el t\u00edtulo “Nativa y program\u00e1tica, un d\u00fao publicitario de eficacia gal\u00e1ctica”. All\u00ed tuvimos la ocasi\u00f3n de hablar con Kenneth L\u00f3pez, Sales Director Europe de Zemanta (compa\u00f1\u00eda adquirida por Outbrain en 2017).<\/p>\n A pesar de que “la publicidad nativa a d\u00eda de hoy, est\u00e1 en boca de todos”, L\u00f3pez considera que “el mercado espa\u00f1ol todav\u00eda necesita un trabajo de ‘evangelizaci\u00f3n’<\/strong>. Necesita que compa\u00f1\u00edas como la nuestra salgan ah\u00ed fuera a hablar con las agencias, con los clientes y ense\u00f1emos y demostremos que la publicidad nativa funciona y que estamos generando mejores resultados que la publicidad display”.<\/p>\n L\u00f3pez explica que “el formato display es totalmente agresivo<\/strong> y el usuario est\u00e1 en contra de esa publicidad”. En cambio, “todo lo que es nativo” genera “mejores resultados” y se espera “que siga creciendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os”. Adem\u00e1s, “la program\u00e1tica est\u00e1 ayudando a la gesti\u00f3n de este tipo de campa\u00f1as”, se\u00f1ala.<\/p>\n \n\t\t\t\t