Kika Sambl\u00e1s y Ludi Garc\u00eda presentan las \u00faltimas tendencias en creatividad aplicada a las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de las piezas ganadoras en esta categor\u00eda durante la \u00faltima edici\u00f3n del Festival Cannes Lions <\/p>\n<\/p>\n
Casi a un mes de que diera comienzo la 66 edici\u00f3n Cannes Lions<\/strong>, la fiebre del festival ya se ha bajado, sin embargo, su impacto sigue latente en la industria publicitaria.<\/p>\n Ahora toca medir resultados y tomar como referente a los premiados<\/strong> para inspirarnos y aprender de ellos. Y esto es precisamente lo que han hecho durante la ma\u00f1ana de hoy la agencia de comunicaci\u00f3n global Hotwire y Scopen, que han analizado cu\u00e1les fueron las piezas ganadoras en la categor\u00eda de Relaciones P\u00fablicas<\/strong> en esta edici\u00f3n.<\/p>\n Esta categor\u00eda se introdujo como novedad en la edici\u00f3n 56 del festival, hace diez a\u00f1os, con la pretensi\u00f3n de fomentar la creatividad<\/strong> en el sector de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas<\/strong> e impulsar con ella el talento que existe en las agencias.<\/p>\n Tras un desayuno de bienvenida, Kika Sambl\u00e1s<\/strong>, Partner & Managing Director de Scopen y Ludi Garc\u00eda<\/strong>, Managing Director de Hotwire Espa\u00f1a, han sido las encargadas de presentar las piezas ganadoras del Grand Prix, el oro, plata y bronce<\/strong> en la categor\u00eda PR de Cannes Lions 2019.<\/p>\n Hotwire ha sido el patrocinador de Espa\u00f1a en la secci\u00f3n PR del Festival Cannes Lions 2019<\/p>\n<\/blockquote>\n Hasta ahora, Espa\u00f1a no hab\u00eda tenido representaci\u00f3n en la categor\u00eda de Relaciones P\u00fablicas en Cannes Lios, y por ello Hotwire<\/strong> acept\u00f3 con entusiasmo la propuesta de Scopen de patrocinar esta secci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n “Nos lanzamos a esta aventura porque hay mucho talento, mucha creatividad en la comunicaci\u00f3n y es importante revalorizar la funci\u00f3n de las agencias de comunicaci\u00f3n”<\/strong>, ha explicado la managing director de Hotwire Espa\u00f1a.<\/p>\n Kika ha explicado c\u00f3mo fue la competici\u00f3n para seleccionar a los j\u00f3venes que representar\u00edan a Espa\u00f1a en esta categor\u00eda durante el festival: “el caso que presentamos como briefing era de la ONG IntermonOxfam<\/strong>, y todos los resultados estuvieron a la altura de grandes agencias”.<\/p>\n La dupla ganadora fue un t\u00e1ndem formado por una persona de Hotwire y otra de Ogilvy, para las que, a pesar de no ganar, fue todo un logro llegar hasta Cannes y competir, durante 24 horas, contra 46 parejas del mundo.<\/p>\n Una experiencia que, seg\u00fan Kika, “es una gran oportunidad para ellos, tambi\u00e9n por la posibilidad que les ofrece de hacer networking<\/strong> con otros profesionales”.<\/p>\n Como colof\u00f3n final, Hotwire ha querido presentar la bobina con todas las piezas de la categor\u00eda<\/strong>, y demostrar as\u00ed la calidad de las piezas y el valor de PR en ellas.<\/p>\n Tras el visionado de las mismas, Kika y Ludi han abierto una ronda de preguntas<\/strong> para debatir sobre las novedades que han tra\u00eddo consigo.<\/p>\n Sobre ellas, Kika ha reflexionado que ha habido una gran escala de la acci\u00f3n social:<\/strong> “en las piezas que hemos visto hoy hay mucha presencia de ONG\u00b4s<\/strong>, y tambi\u00e9n hay muchas empresas que est\u00e1n haciendo acciones con un gran impacto social<\/strong>, como Pescanova, Kraft, Ikea o Burger King”.<\/p>\n Al hilo de este comentario, Ludi ha explicado que, recientemente, Hotwire present\u00f3 un estudio sobre las marcas con conciencia<\/strong> que demostr\u00f3 que estas est\u00e1n en aumento.<\/p>\n En este sentido, Kika se ha interesado por conocer la opini\u00f3n del p\u00fablico acerca del punto en el que se encuentran las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas<\/strong> en este camino.<\/p>\n Entre los presentes ha prevalecido la opini\u00f3n de que cada vez m\u00e1s empresas est\u00e1n dejando de ser neutrales<\/strong> y que, a su vez, est\u00e1n trabajando m\u00e1s entorno al prop\u00f3sito de marca.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, Ludy ha se\u00f1alado que, a pesar de que este sea el camino que est\u00e1n adoptando, “en Espa\u00f1a todav\u00eda estamos lejos de la implicaci\u00f3n en causas que vayan m\u00e1s all\u00e1 de la sostenibilidad”<\/strong>.<\/p>\n “El medio largo plazo funciona mejor”, ha comentado Kika, haciendo referencia a que, en Espa\u00f1a, detr\u00e1s de las campa\u00f1as de publicidad con impacto social sigue habiendo una finalidad econ\u00f3mica a corto plazo.<\/strong><\/p>\n Otro de los temas que ha sorprendido en esta edici\u00f3n de Cannes ha sido la ausencia de tecnolog\u00eda,<\/strong> tal como hemos visto en las campa\u00f1as de PR presentadas hoy en la agencia de comunicaci\u00f3n global. “Se est\u00e1 dando m\u00e1s valor a la creatividad de las ideas<\/strong>, y se est\u00e1 utilizando la tecnolog\u00eda como un mero facilitador”, ha resaltado Kika.<\/p>\n “Los ciudadanos y PR son los que est\u00e1n cambiando el entorno publicitario”<\/p>\n<\/blockquote>\n Por \u00faltimo, las representantes de Hotwire y Scopen han destacado el valor de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas en las campa\u00f1as de publicidad<\/strong>, subrayando, adem\u00e1s, la necesidad de que estrategia y creatividad vayan juntas<\/strong>.<\/p>\n “Parte de la estrategia de las marcas debe estar centrada en el cliente y la funci\u00f3n de PR”, ha aseverado Ludi, que ha resaltado, adem\u00e1s, el valor de esta estrategia para cambiar leyes y dirigirse a las instituciones.<\/p>\n “Los ciudadanos y PR son los que est\u00e1n cambiando este entorno<\/strong> gracias a la comunicaci\u00f3n en redes sociales, como la acci\u00f3n de Naciones Unidas o la de ‘The tampon book’<\/strong>, con la que se recrimina que los productos de higiene femenina tengan una tasa del 19%”, ha apuntado Ludi.<\/p>\n Por \u00faltimo, Kika ha hecho hincapi\u00e9 en la responsabilidad de las marcas a reaccionar ante temas sociales.<\/strong> “En Espa\u00f1a falta agilidad <\/strong>a la hora de tomar parte en estos temas y en su\u00a0 repercusi\u00f3n en PR”, ha concluido.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
![\"PR](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1563121965_144_Las-companias-espanolas-aun-estan-lejos-de-implicarse-en-causas.jpg\")
<\/p>\n\n