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En el nuevo escenario digital, las reglas todav\u00eda est\u00e1n por escribir. Por ello, Jeff Adelson-Yan invita a dejar las 4 P’s del marketing atr\u00e1s y adaptarse a las nuevas 3 que propone.<\/p>\n
Confusi\u00f3n. Esa podr\u00eda ser la palabra que mejor define el estado de una industria que trata de surfear la ola de la cuarta revoluci\u00f3n industria con m\u00e1s preguntas que respuestas.<\/p>\n
Los tiempos han cambiado. Los consumidores han adquirido nuevos h\u00e1bitos de consumo y comportamientos, han emergido formatos totalmente distintos y la fragmentaci\u00f3n del mercado es una realidad. Junto a ello, la escasez de atenci\u00f3n del p\u00fablico y las elevadas exigencias dificultan a\u00fan m\u00e1s mantenerse a flote en medio de este tsunami.<\/p>\n
Lo que parece claro es que, ante un nuevo escenario, no sirven las viejas normas. \u201cLas 4 P\u2019s con las que hemos crecido est\u00e1n muertas\u201d,<\/strong> se\u00f1ala tajante Jeff Adelson-Yan, Co-Founder and President de la agencia Levelwing, en AdAge.<\/em> Y, por ello, propone 3 nuevas P\u2019s para adecuarse a las necesidades de los consumidores del presente y del futuro.<\/p>\n 1. Pithy (conciso)<\/strong><\/p>\n La escasez de atenci\u00f3n hace que la comunicaci\u00f3n deba ser cada vez m\u00e1s concisa y relevante. \u201cLos mejores momentos de marketing son intuitivos y no requieren pensar\u201d, se\u00f1ala Adelson-Yan.<\/p>\n El objetivo es, por tanto, eliminar clics, minimizar scrolls y acelerar la experiencia de usuario, un trabajo que tradicionalmente las marcas han hecho mal y que ha desembocado en la excesiva dependencia de los gigantes digitales como Google que, a pesar de su tama\u00f1o, se mueven m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n Asimismo, se\u00f1ala, el contenido de texto debe ir al grano, mostrar la informaci\u00f3n m\u00e1s impactante y relevante. \u201cLos lujosos 30 segundos de storytelling est\u00e1n siendo abandonados por los 15 y 6 segundos de v\u00eddeo\u201d, afirma.<\/p>\n 2. Precious (valioso)<\/strong><\/p>\n En la era de las redes sociales, \u201csi el producto o servicio es percibido como de alto valor la gente har\u00e1 el marketing por ti de manera gratuita a trav\u00e9s de las plataformas. Ver\u00e1n tu marca como una extensi\u00f3n de su identidad y una medalla que lucir con orgullo\u201d.<\/p>\n La amplificaci\u00f3n de la historia de marca por parte del consumidor no solo ahorra dinero, sino que genera una gran cantidad de contenido generado por el usuario que suele tener mejores resultados que cualquier acci\u00f3n pagada.<\/p>\n Para conocer la opini\u00f3n de los consumidores, Adelson-Yan propone acudir a todas esas fuentes de datos gratuitas como las reviews o los testimonios en Google.<\/p>\n Asimismo, preguntarles si lo recomendar\u00edan a un familiar o amigo es, para el profesional, la prueba de fuego. \u201cSi un consumidor est\u00e1 dispuesto a dar la cara por el producto significa que est\u00e1 realmente satisfecho\u201d.<\/p>\n 3. Prudent (prudente)<\/strong><\/p>\n Para Adelson-Yan la prudencia es la ecuaci\u00f3n en la que el objetivo es fomentar la percepci\u00f3n del m\u00e1ximo valor con el menor riesgo. \u201cEl valor, no el precio, es el ganador\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n Y este valor se puede ofrecer de muchas maneras sin necesidad de renunciar a los m\u00e1rgenes del negocio. Acciones tan sencillas como los env\u00edos o las devoluciones gratuitas son muy apreciadas por los consumidores y colmar\u00e1n su satisfacci\u00f3n.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n