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La televisi\u00f3n conectada experimenta un gran crecimiento gracias a las opciones que ofrece a la audiencia para acceder a contenido en streaming, mejorando as\u00ed su experiencia de usuario<\/p>\n<\/p>\n
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El crecimiento y la relevancia de la televisi\u00f3n conectada<\/strong> se ha convertido en una de las tendencias del futuro, y, por tanto, uno de los temas principales entorno al que gir\u00f3 la 66\u00aa edicion del Festival de la Publicidad de Cannes Lions.<\/strong><\/p>\n Gracias a las posibilidad que permite la smart tv<\/strong> de acceder a contenido en streaming, cada d\u00eda gana m\u00e1s adeptos, lo que supone una aut\u00e9ntica oportunidad para la publicidad, que cada vez apuesta m\u00e1s por aplicar los datos<\/strong> a la hora de realizar una publicidad m\u00e1s personalizada y vincular el contenido de la tv lineal y el de la tv en streaming.<\/p>\n En este ecosistema destaca la plataforma de servicio de publicidad de v\u00eddeo global privada SpotX, que acudi\u00f3 al Festival\u00a0 Cannes Lions 2019<\/strong>\u00a0para contar las novedades sobre la connected tv. Y para conocer m\u00e1s sobre este dispositivo, en MarketingDirecto.com<\/strong> hemos entrevistado a Sean Buckley,<\/strong> Chief Revenue Officer en SpotX.<\/p>\n Los fabricantes de TV tienen que innovar y permitir que sus usuarios se conecten directamente desde la TV al contenido digital<\/p>\n<\/blockquote>\n Puede decirse que estamos ante la nueva era de la televisi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 avances podr\u00edas destacar?<\/strong><\/p>\n En EE. UU predominan los dispositivos auxiliares como Roku o Amazon, que permiten a los usuarios ver contenido TV a trav\u00e9s de servicios OTT (Over-the-top<\/em>, o de libre transmisi\u00f3n).<\/p>\n Sin embargo, hemos visto tambi\u00e9n un creciente uso de las Smart TV <\/em>\u2013o televisiones conectadas (CTV) a Internet\u2013 con las que puedes acceder a contenido en streaming<\/em> desde el dispositivo. De hecho, la mayor\u00eda de la audiencia utiliza dispositivos adicionales para acceder a contenido OTT TV, que han creado una experiencia del usuario excelente.<\/p>\n Ante este ecosistema streaming,<\/em> lo que est\u00e1 ocurriendo es que los fabricantes de TV se est\u00e1n quedando atr\u00e1s y tienen que innovar, permitiendo que sus usuarios se conecten directamente desde la TV al contenido digital.<\/p>\n \u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 presencia ha tenido la Smart TV<\/em> y la televisi\u00f3n conectada durante Cannes Lions 2019?<\/strong><\/p>\n Durante el festival, tuvimos la ocasi\u00f3n de reunirnos con empresas fabricantes de TV y proveedores auxiliares de hardware. Lo que vimos es un entendimiento por ambas partes para asociarse, con el fin de ofrecer lo mejor de los sistemas operativos y experiencias a sus consumidores.<\/p>\n De hecho, esta supone una oportunidad interesante para las compa\u00f1\u00edas que controlan la parrilla televisiva, ya que, con el uso de los datos de primera mano, ahora pueden vincular el contenido que emiten en la TV lineal con el de la TV en streaming.<\/em><\/p>\n La plataforma SpotX ATV permite que los anunciantes puedan acceder a las audiencias de televisi\u00f3n de forma individualizada<\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfQu\u00e9 entendemos exactamente por ‘direccionalidad’ y c\u00f3mo se consume este formato televisivo?<\/strong><\/p>\n Para SpotX, la televisi\u00f3n de anuncios dirigidos, televisi\u00f3n direccionable (o Addressable TV)<\/em> es la capacidad de emitir diferentes anuncios interactivos en un mismo programa de televisi\u00f3n \u00ad\u2013ya sea por cable, sat\u00e9lite o HBBTV (Hybrid Broadcast Broadband TV).<\/p>\n Parecido a como sucede con el v\u00eddeo online, <\/em>este formato utiliza los datos de la audiencia televisiva para emitir y escoger, de manera selectiva, el contenido de los anuncios. Sin embargo, mientras en el v\u00eddeo online<\/em> se emiten estos anuncios a trav\u00e9s de servicios OTT o Televisi\u00f3n Conectada (CTV), con la televisi\u00f3n direccionable, los anunciantes muestran sus anuncios en la televisi\u00f3n lineal en tiempo real.<\/p>\n Tambi\u00e9n cabe mencionar un producto espec\u00edfico de televisi\u00f3n direccionable que ofrecemos en Europa, el HBBTV. La plataforma SpotX ATV permite que los anunciantes puedan acceder a las audiencias de televisi\u00f3n de forma individualizada.<\/p>\n Adem\u00e1s de las ventajas de una entrega y segmentaci\u00f3n digital precisa, el ATV es un suplemento innovador para las campa\u00f1as de televisi\u00f3n que tambi\u00e9n permite una extensi\u00f3n y combinaci\u00f3n sin problemas de las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n \u00bfEn qu\u00e9 punto se encuentra la televisi\u00f3n direccionable en Europa y en EE. UU?<\/strong><\/p>\n En los \u00faltimos dos a\u00f1os en SpotX, hemos visto crecer el negocio OTT del 1% al 60%. En EE. UU es habitual invertir m\u00e1s de 100$ en la TV de pago y consumir 16 minutos de anuncios por hora, mientras que la audiencia europea est\u00e1 m\u00e1s acostumbrada a un modelo de TV abierto con menos publicidad, lo que significa que la adaptaci\u00f3n en los dos mercados se desarrolla a diferente velocidad.<\/p>\n \u00bfExiste mucha diferencia entre ambos mercados?<\/strong><\/p>\n En EE. UU, donde los anuncios de televisi\u00f3n direccionable alcanzan alrededor de 70 millones de hogares, el mercado est\u00e1 indudablemente m\u00e1s avanzado en cuanto al concepto de direccionalidad como formato de publicidad televisiva. Es m\u00e1s, la mayor\u00eda de las principales cadenas de televisi\u00f3n habr\u00e1n adoptado soluciones direccionales para finales de 2019.<\/p>\n Hay m\u00e1s demanda que oferta, con lo que las emisores y cadenas de TV est\u00e1n trabajando para mejorar la tecnolog\u00eda y abrir m\u00e1s inventario.<\/p>\n Sin embargo, en Europa vemos que cada mercado est\u00e1 adoptando un ritmo diferente, especialmente en cuanto al HBBTV de televisi\u00f3n direccionable.<\/p>\n En Alemania, donde el uso de CTV es mayor que en Francia, las marcas utilizan la TV direccionable en televisores conectados a trav\u00e9s del HBBTV, una combinaci\u00f3n de la se\u00f1al de transmisi\u00f3n de las TV conectadas a Internet con una conexi\u00f3n de Internet.<\/p>\n En estos momentos en el Reino Unido, los anunciantes est\u00e1n desviando el gasto publicitario de Facebook hacia la TV otra vez, gracias a soluciones de televisi\u00f3n direccionable como Sky AdSmart.<\/p>\n En 2018 se lleg\u00f3 a m\u00e1s de 11 millones de hogares a trav\u00e9s de AdSmart, y Sky predice que puede llegar a m\u00e1s de la mitad de todos los hogares brit\u00e1nicos con anuncios de v\u00eddeo espec\u00edficos en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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