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Por primera vez, una marca de alimentaci\u00f3n utiliza la aplicaci\u00f3n de Waze para una promoci\u00f3n, de la mano de iProspect y Adglow.<\/p>\n
La innovaci\u00f3n en la publicidad va m\u00e1s all\u00e1 de las plataformas digitales “tradicionales”. Por primera vez en Espa\u00f1a, una marca de alimentaci\u00f3n se sube a la aplicaci\u00f3n colaborativa de ayuda a la conducci\u00f3n, Waze<\/strong>, para identificar h\u00e1bitos en el tr\u00e1nsito y colocar de esta manera el impacto publicitario en un punto preciso del mapa, en el momento m\u00e1s adecuado para el consumidor.<\/p>\n Durante dos meses, esta innovadora estrategia elaborada por iProspect y ejecutada por Adglow<\/strong>, ha acercado el momento de consumo del yogur Oikos.<\/strong> Trabajando sobre la identificaci\u00f3n de los trayectos habituales de los m\u00e1s de 1,5 millones de usuarios de Waze en Espa\u00f1a, el usuario era impactado en una primera fase con un llamativo mensaje durante el trayecto a su destino con el formato\u00a0Zero Speed Takeover<\/em>\u00a0que impacta \u00fanicamente cuando el\u00a0wazer<\/em>\u00a0est\u00e1 parado en su veh\u00edculo. Entregado de forma segura a trav\u00e9s del protocolo publicitario desarrollado por Waze para esta plataforma social, este primer impacto cubr\u00eda las fases de consideraci\u00f3n y promoci\u00f3n, de forma simult\u00e1nea.<\/p>\n Mediante una llamada a la acci\u00f3n, el mensaje quedaba de esta forma almacenado en el sistema de notificaciones de la plataforma, que a la finalizaci\u00f3n del trayecto despertaba de nuevo el inter\u00e9s con un mensaje en el buz\u00f3n de entrada de Waze<\/p>\n Su contenido evidencia que las estrategias de re-impacto, cuando est\u00e1n bien planteadas y se realizan en plataformas novedosas y poco saturadas, encajan de forma eficaz con los h\u00e1bitos diarios de los consumidores<\/strong> y demuestran que el paso a la acci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 concluir con un clic en pantalla, sino con el m\u00e1s aut\u00e9ntico\u00a0journey<\/em>\u00a0de un usuario.<\/p>\n Ferr\u00e1n Sarabia Roda, Brand Manager de Oikos,<\/strong> afirma: \u201cA trav\u00e9s de este producto queremos promover un tiempo de pausa y cuidado para nosotros mismos atendiendo a peque\u00f1os placeres diarios. Sabemos lo duro que es el trayecto de vuelta a casa despu\u00e9s de una agotadora jornada de trabajo y desde Oikos quer\u00edamos darle un nuevo significado recordando que este trayecto no es m\u00e1s que la antesala a ese momento personal. iProspect nos present\u00f3 la oportunidad a trav\u00e9s de Waze de implicar a la marca activamente en ese momento de tr\u00e1nsito, para generar un impacto de alta relevancia y valor percibido, con la aportaci\u00f3n de un cup\u00f3n promocional\u201d.<\/em><\/p>\n Desde iProspect Barcelona su m\u00e1ximo responsable, Antonio Juan, afirma:<\/strong> “Posicionar una marca referente como Danone en la primera l\u00ednea de innovaci\u00f3n dentro del marketing digital supone un reto muy bonito para la agencia. Como partner digital y pioneros en el mercado no solo garantizamos los mejores resultados, sino que tambi\u00e9n nos exigimos ir m\u00e1s all\u00e1 y aportar un plus de innovaci\u00f3n en cada propuesta que planteamos. Trabajar de la mano de proveedores como Adglow y plataformas como Waze, nos permite abrir nuestros horizontes, integrando un marketing digital sofisticado, a los h\u00e1bitos diarios de los consumidores\u201d.<\/em><\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n