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Un estudio realizado por Facebook en colaboraci\u00f3n con Annalect analiza la publicidad de nueve marcas de diferentes sectores.<\/p>\n<\/p>\n
Es evidente que Facebook quiere posicionarse como un canal publicitario relevante<\/strong> para el embudo de ventas completo. El a\u00f1o pasado, un estudio realizado con Gfk tuvo como objetivo probar el efecto en las ventas; ahora se trata del efecto en la percepci\u00f3n de marca en Facebook y tambi\u00e9n en Instagram.<\/p>\n En colaboraci\u00f3n con Annalect, una divisi\u00f3n de Omnicom Media Group, Facebook ha analizado la publicidad de nueve marcas<\/strong> de diferentes sectores, incluyendo Canon, Edeka, McDonald’s, Pepsi, Persil y Unitymedia.<\/p>\n Annalect ha calculado los modelos de marketing mix (MMM) que miden el impacto de los diferentes medios<\/strong> y otros factores en las m\u00e9tricas de marca “Conjunto relevante” y “Recomendaci\u00f3n”. Ambas m\u00e9tricas son continuamente recopiladas a trav\u00e9s del YouGov BrandIndex, basado en entrevistas. Gracias a los modelos mixtos se puede identificar qu\u00e9 canales consiguen qu\u00e9 efectos y c\u00f3mo se pueden distribuir mejor los presupuestos en el futuro.<\/p>\n El estudio ha incluido datos desde 2016 hasta el tercer trimestre de 2018<\/strong>. Los presupuestos de publicidad para televisi\u00f3n, medios impresos, radio, exteriores, online, mailing, mobile y cine se han asignado en funci\u00f3n de los gastos brutos de Nielsen Media Research, mientras que el gasto neto se ha calculado para Facebook e Instagram.<\/p>\n Los resultados m\u00e1s destacables son que, entre los medios medidos, Facebook, Instagram y TV son los \u00fanicos canales que han tenido un impacto significativo<\/strong> en ambas m\u00e9tricas en todas las marcas analizadas. Y que las inversiones adicionales en Facebook e Instagram ofrecen un incremento m\u00e1s alto comparado con las inversiones adicionales en TV, que pueden ocasionar un efecto de saturaci\u00f3n.<\/p>\n La eficacia<\/strong> general de una campa\u00f1a tambi\u00e9n aumenta, seg\u00fan los autores del estudio, cuando se intensifica la participaci\u00f3n de Facebook e Instagram en la combinaci\u00f3n de medios.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n