La llegada de la publicidad a la pesta\u00f1a “explorar” de Instagram ha generado opiniones encontradas en una industria que celebra las oportunidades en la plataforma pero que teme que sea un obst\u00e1culo para el alcance org\u00e1nico del contenido. <\/p>\n
El pasado mes de mayo Instagram modificaba su herramienta \u201cexplorar\u201d, aquella a la que acuden los usuarios para descubrir contenido acorde a sus intereses y que se distribuye en categor\u00edas como estilo, belleza, lifestyle, comida o viajes.<\/p>\n
Un movimiento orientado a la rentabilidad de la que es una de sus herramientas m\u00e1s lucrativas. Poco tiempo despu\u00e9s, la red social anunciaba la introducci\u00f3n de publicidad en esta pesta\u00f1a, una decisi\u00f3n que ha generado tanta alegr\u00eda como preocupaci\u00f3n en la industria.<\/strong><\/p>\n Si bien por un lado supone nuevas oportunidades para las marcas, tambi\u00e9n se corre el peligro de perder el alcance org\u00e1nico<\/strong> de los contenidos.<\/p>\n \u201cLos marketeros deben ser conscientes de que pagar para llegar a los consumidores en Instagram ser\u00e1 cada vez m\u00e1s necesario,<\/strong> ya sea en \u201cexplorar\u201d o en el feed\u201d, asegura Debra Aho Williamson, analista de eMarketer.<\/em><\/p>\n La apuesta por el aumento de la publicidad en la plataforma, que ahora se extiende m\u00e1s all\u00e1 del feed y las Stories, llega en un momento de extrema necesidad para Facebook que mantiene sus esperanzas depositadas en Instagram tras la p\u00e9rdida de relevancia de su red social principal.<\/p>\n Y es que, los ingresos publicitarios de Instagram crecen mucho m\u00e1s r\u00e1pido que los del resto de servicios de Facebook.<\/strong> En Estados Unidos, por ejemplo, se espera un crecimiento de los ingresos por publicidad del 46,8% en Instagram sobrepasando los 9.000 millones de d\u00f3lares, mientras los de Facebook apenas se incrementar\u00e1n un 11,2% este a\u00f1o, seg\u00fan datos de eMarketer. La compa\u00f1\u00eda argument\u00f3 su decisi\u00f3n en la mayor predisposici\u00f3n de los usuarios a descubrir nuevo contenido en esa pesta\u00f1a y, por lo tanto, a recibir mensajes publicitarios. Una b\u00fasqueda de la rentabilidad que se materializa tambi\u00e9n en Checkout, la funci\u00f3n de compra directa<\/strong> a trav\u00e9s de la app.<\/p>\n De esta manera, la plataforma contin\u00faa impulsando su negocio m\u00e1s rentable cuya popularidad sigue aumentando cada a\u00f1o, no solo en lo que respecta a n\u00famero de usuarios, sino tambi\u00e9n a tiempo de uso.<\/p>\n Desde 2016, el tiempo de navegaci\u00f3n en la red social aument\u00f3 en 5 minutos diarios en Estados Unidos, pasando de 22 a 27 minutos y se espera que se siga incrementando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os hasta los 29 minutos en 2021. En contraposici\u00f3n, Facebook ha visto decrecer el tiempo invertido en su plataforma pasando de 40 minutos en 2016 a los 38 minutos actuales y los 37 que se esperan para los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/La-publicidad-en-la-pestana-Explorar-de-Instagram-pone-en.png\")
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