Pascual es una de las marcas referentes del panorama espa\u00f1ol. En 50 a\u00f1os de historia ha sabido adaptarse a los cambios y afrontar los retos de la transformaci\u00f3n digital hasta conseguir el Premio a la mejor Marca en los XI Premios Nacionales de Marketing<\/p>\n<\/p>\n
Pascual es una compa\u00f1\u00eda con 50 a\u00f1os de historia, \u00bfqu\u00e9 estrategias de transformaci\u00f3n ha llevado a cabo desde entonces?<\/strong><\/p>\n Calidad Pascual es una compa\u00f1\u00eda en continua evoluci\u00f3n y transformaci\u00f3n. Desde que nuestro fundador Tom\u00e1s Pascual Sanz adquiri\u00f3 una cooperativa de leche en quiebra en 1969, la compa\u00f1\u00eda ha ido diferenci\u00e1ndose y marcando importantes hitos en el sector agroalimentario espa\u00f1ol. As\u00ed, 50 a\u00f1os despu\u00e9s continuamos con el objetivo de adecuarnos a las nuevas necesidades, mejorar la productividad, maximizar el retorno de nuestros clientes y optimizar los costes de compra y la cadena de valor.<\/p>\n Tom\u00e1s Pascual transform\u00f3 la manera de consumir leche en Espa\u00f1a con la presentaci\u00f3n de la primera leche uperisada (UHT) en tetrabrik as\u00e9ptico. A\u00f1os despu\u00e9s llegaron los primeros yogures de larga vida, la leche desnatada y semidesnatada, las bebidas vegetales Vivesoy o el Bifrutas, entre otros.<\/p>\n Conscientes de esta diversificaci\u00f3n, en 2014 la compa\u00f1\u00eda pas\u00f3 a llamarse Calidad Pascual ya que ahora somos mucho m\u00e1s que una empresa lechera. Pascual es una compa\u00f1\u00eda de salud y nutrici\u00f3n que ofrece un concepto de calidad a sus consumidores cada vez m\u00e1s amplio y global. Trabajamos para aportar valor y calidad a la vida de las personas y as\u00ed lo seguiremos haciendo, estando cerca del consumidor.<\/p>\n Dentro de las mismas se encuentra el relanzamiento de sus productos de leche, \u00bfen qu\u00e9 consiste esta t\u00e1ctica?<\/strong><\/p>\n En Pascual ten\u00edamos un gran reto por delante. Hace 50 a\u00f1os que nuestra leche forma parte de miles de hogares espa\u00f1oles, pero la marca llevaba tendencias negativas en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s, nos mov\u00edamos en un contexto de ca\u00edda generalizada en el mercado l\u00e1cteo<\/strong> desde 2011 y la categor\u00eda estaba fuertemente banalizada.<\/p>\n Nuestro objetivo era revalorizarla<\/strong>, y hace entender que no todas las leches son iguales, volver a ser referentes en un mercado banalizado y seguir siendo el mejor aliado para las familias. Entendimos que era fundamental sentarnos a escuchar a las personas<\/strong>. Entender sus preocupaciones.<\/p>\n Detectamos que aumentaba la preocupaci\u00f3n por el bienestar animal.<\/strong> Los consumidores reclamaban m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el bienestar de los animales en las granjas, por eso, decidimos marcar un hito en el sector l\u00e1cteo espa\u00f1ol y convertirnos en el primer gran fabricante en obtener el sello AENOR de Bienestar Animal.<\/strong> Nuestro objetivo era demostrar que es tan importante el qu\u00e9 como el c\u00f3mo se hacen las cosas, porque cuanto mejor este la vaca mejor ser\u00e1 la leche.<\/p>\n La estrategia 360\u00ba<\/strong> que llevamos a cabo para este relanzamiento de #BienestarAnimalPascual<\/strong>, as\u00ed como los grandes resultados que conseguimos trabajando de manera transversal con todos los departamentos de la compa\u00f1\u00eda, nos han permitido alzarnos este a\u00f1o con el Premio a la mejor Marca en los XI Premios Nacionales de Marketing<\/strong>.<\/p>\n Una de nuestras metas es convertirnos en referentes en bienestar, nutrici\u00f3n y salud, desarrollo social y gesti\u00f3n responsable de nuestro impacto medioambiental<\/p>\n<\/blockquote>\n El compromiso social es uno de los principales restos de las empresas hoy en d\u00eda, \u00bfc\u00f3mo lo afronta Pascual desde su compa\u00f1\u00eda Bienestar animal?<\/strong><\/p>\n A trav\u00e9s de nuestra misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores, trabajamos continuamente por un modelo de negocio sostenible que genere el mayor impacto positivo<\/strong> en nuestro entorno. En este sentido, la pol\u00edtica activa de bienestar animal es uno de los pilares estrat\u00e9gicos de Pascual ya que nos permite ofrecer una oferta \u00fanica y diferencial al consumidor.<\/p>\n La certificaci\u00f3n Bienestar Animal ha puesto en valor el trabajo que llevamos haciendo con nuestros ganaderos durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os. Un premio a su labor diaria que demuestra que el bienestar animal no est\u00e1 re\u00f1ido con la producci\u00f3n y calidad de la leche. El hecho de convertirnos en el primer gran fabricante en obtener este sello AENOR, reconoce el firme compromiso de la compa\u00f1\u00eda por ofrecer la mejor materia prima<\/strong> y nuestra preocupaci\u00f3n por atender cada una de las fases de la cadena de valor.<\/strong><\/p>\n Una de nuestras metas estrat\u00e9gicas marcadas en el Horizonte 2020, es convertirnos en referentes en bienestar, nutrici\u00f3n y salud, desarrollo social y gesti\u00f3n responsable de nuestro impacto medioambiental.<\/strong> Un compromiso que nos lleva a impulsar la sostenibilidad social y medioambiental a trav\u00e9s de diversas iniciativas que persiguen el bienestar de todos nuestros grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n Y en la misma l\u00ednea, \u00bfcu\u00e1l es la apuesta de Vivesoy por el cultivo local?<\/strong><\/p>\n Como compa\u00f1\u00eda, tenemos la responsabilidad no s\u00f3lo de ofrecerle al consumidor aquello que demanda, sino de ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y poder mejorar la calidad de vida de las personas, aportando valor a la sociedad.<\/strong><\/p>\n En 2018 fue el Bienestar Animal, y ahora hemos querido tambi\u00e9n renovar el compromiso con los agricultores apostando de forma clara por el desarrollo del cultivo local y por construir modelos de producci\u00f3n sostenibles y \u00e9ticos.<\/strong><\/p>\n Fuimos, en el a\u00f1o 2002, la primera empresa espa\u00f1ola en llevar al gran consumo la bebida de soja, dinamizando con ello el mercado de las bebidas vegetales en nuestro pa\u00eds. Desde entonces, el cultivo local ha sido una de nuestras se\u00f1as de identidad<\/strong>. El 100% de la soja que se produce en Espa\u00f1a para consumo humano est\u00e1 promovido por Calidad Pascual.<\/p>\n En la actualidad, las principales referencias de Vivesoy, tales como avena, almendra, espelta o soja, est\u00e1n elaboradas con ingredientes procedentes en su totalidad de campos de cultivos espa\u00f1oles<\/strong>.<\/p>\n Como parte de esta filosof\u00eda y debido a la estrecha vinculaci\u00f3n con el sector primario, hemos decidido reafirmar nuestro compromiso<\/strong> con los agricultores y que nuestras bebidas vegetales Vivesoy sean 100% cultivo local.<\/p>\n Entre los grandes proyectos que llevar\u00e1 a cabo la compa\u00f1\u00eda este a\u00f1o se encuentra la campa\u00f1a de Bezoya, \u00bfen qu\u00e9 se basa?<\/strong><\/p>\n Cuando pensamos es un anuncio de agua, a todos nos viene a la mente la t\u00edpica cascada de agua o manantial que te habla del “origen”, o la cl\u00e1sica mujer deportista bebiendo agua despu\u00e9s de hacer ejercicio haciendo referencia al estilo de vida que llevamos.<\/p>\n En cambio, con Bezoya este a\u00f1o hemos querido dar un aut\u00e9ntico giro en comunicaci\u00f3n, alej\u00e1ndonos de la visi\u00f3n m\u00e1s conservadora de la categor\u00eda y siendo realmente innovadores<\/strong> y diferentes mostrando todos los beneficios del producto con un s\u00edmil muy sencillo pero a la vez, muy impactante que nos permite explorar un nuevo territorio, conseguir identificaci\u00f3n con el target, relevancia y un alto grado de credibilidad.<\/p>\n La nueva campa\u00f1a de Bezoya “Tu cuerpo es un jard\u00edn” busca concienciar sobre la importancia de la hidrataci\u00f3n y los efectos favorables que tiene el agua sobre nuestro cuerp<\/strong>o. El agua es un elemento indispensable para la vida de los seres vivos. Sin embargo, el 75% de las personas no bebe suficiente agua a diario<\/p>\n Hemos elegido este insight porque es muy potente, que conecta con el target y lo m\u00e1s importante, es movilizador<\/strong>. Al final, nos dice que 3 de cada 4 personas no nos estamos hidratando correctamente, y al ver una cifra tan elevada, es inevitable hacer auto- cr\u00edtica y pararse a pensar “\u00bfestoy yo dentro de ese porcentaje?”, m\u00e1s a\u00fan teniendo presente la importancia que tiene el agua en nuestras vidas y sabiendo que mantener una correcta hidrataci\u00f3n es un aspecto fundamental para llevar un estilo de vida saludable.<\/strong><\/p>\n Con esta campa\u00f1a rompimos los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n de la categor\u00ed<\/strong>a al emplear un lenguaje novedoso en el mundo de las aguas. El spot, que cuenta con la m\u00edtica canci\u00f3n de Feeling Good (A. Newley & L. Bricusse), concluye con la imagen de la botella de Bezoya y la frase “Ning\u00fan agua te cuida m\u00e1s”.<\/p>\n “Hemos puesto en marcha una nueva unidad de negocio, El Garaje que trabaja como una startup en la que recogemos inputs de los consumidores”<\/p>\n<\/blockquote>\n Calidad Pascual ha sido siempre pionera en sus acciones, \u00bfc\u00f3mo afronta la compa\u00f1\u00eda los retos que conlleva la transformaci\u00f3n digital?<\/strong><\/p>\n La adaptaci\u00f3n digital, la industria 4.0, el Big Data y los avances en I+D+i marcan nuevos caminos en la creaci\u00f3n de nuevos productos, formatos o en sistemas productivos. Las empresas estamos integrando en nuestras estrategias de negocio aspectos fundamentales como la sostenibilidad, la eficiencia o el cambio clim\u00e1tico,<\/strong> respondiendo a criterios de competitividad, de futuro y de responsabilidad.<\/p>\n La innovaci\u00f3n<\/strong> ha sido, sigue siendo y ser\u00e1 una de las palancas clave de Calidad Pascual.<\/strong> La innovaci\u00f3n aplicada a todos los \u00e1mbitos de negocio es la estrategia m\u00e1s efectiva para diferenciarnos, crecer y aportar valor.<\/p>\n Para innovar de manera m\u00e1s \u00e1gil el a\u00f1o pasado pusimos en marcha una nueva unidad de negocio, El Garaje que trabaja como una startup<\/strong>. A trav\u00e9s de ‘El Garaje’ recogemos inputs de los consumidores y vamos a desarrollar propuestas a trav\u00e9s de la marca The Goods<\/strong>. Una marca sencilla, ocurrente, honesta y que se compromete a ofrecer soluciones healthy para diferentes momentos de consumo. Ahora contamos con una gama de smoothies<\/em> vegetales y la idea es desarrollar nuevas propuestas bajo el paraguas de The Goods. Queremos ser una marca que nace para hacer el bien. Y tenemos grandes planes para The Goods.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 valor a\u00f1adido cree que aportan los 50 a\u00f1os de historia de Calidad Pascual a sus usuarios y c\u00f3mo trata de ofrecer la mejor experiencia de usuario a los mismos?<\/strong><\/p>\n Pascual es una empresa que ha hecho de la calidad su raz\u00f3n de ser para estar cerca de los consumidores con la responsabilidad de atender sus necesidades. La calidad siempre ha sido un atributo que nos define<\/strong>. Es una cuesti\u00f3n b\u00e1sica en nuestro negocio y en nuestros productos. Es la calidad por lo que destacan nuestros productos en los lineales.<\/p>\n Hoy, tenemos una gama de m\u00e1s de 200 productos propios<\/strong> entre leche, yogures y otros derivados l\u00e1cteos, agua mineral, caf\u00e9, bebidas vegetales y otros productos a base de soja, Bifrutas, smoothies vegetales y ovoproductos. Adem\u00e1s, gracias a acuerdos y alianzas de distribuci\u00f3n con otras empresas como Kellogg, Heinz, Borges o Grupo \u00c1gora, complementamos nuestro portfolio con otros productos de valor a\u00f1adido para el hostelero.<\/p>\n Pero sin lugar a duda, creo que el gran valor a\u00f1adido de Calidad Pascual es su buen hacer. Su capacidad de anticiparte a las necesidades de los consumidores dando respuesta a cada uno de sus deseos<\/strong>, su apuesta por la sanidad, la econom\u00eda circular y el bienestar animal. Siempre con calidad, pasi\u00f3n y con la filosof\u00eda de mejorar la calidad de vida de las personas.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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