{"id":5975,"date":"2019-07-10T11:07:12","date_gmt":"2019-07-10T08:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/my-crush-content-el-amor-esta-en-el-contenido-y-en-youtube\/"},"modified":"2019-07-10T11:07:13","modified_gmt":"2019-07-10T08:07:13","slug":"my-crush-content-el-amor-esta-en-el-contenido-y-en-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/my-crush-content-el-amor-esta-en-el-contenido-y-en-youtube\/","title":{"rendered":"My Crush Content: el amor est\u00e1 en el contenido (y en YouTube)"},"content":{"rendered":"

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PlayStation Espa\u00f1a, Mahou-San Miguel y Ecovidrio explicaron a los m\u00e1s de 200 asistentes sus campa\u00f1as digitales m\u00e1s exitosas. <\/p>\n

El pasado 4 de julio ha tenido lugar, en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid, \u2018My Crush Content\u2019,<\/strong> un evento en el que se han presentado diferentes casos de \u00e9xito que giran en torno a la publicidad, la producci\u00f3n de contenidos digitales, el marketing de influencers y el branded content. Organizada por 2btube, agencia de medios experta en conectar con la audiencia joven, a la jornada han asistido m\u00e1s de 200 asistentes.<\/strong><\/p>\n

“Los millennials y la Generaci\u00f3n Z es un p\u00fablico dif\u00edcil de enamorar, completamente digital y que no solo busca consumir v\u00eddeos donde y cuando quiera, sino que adem\u00e1s le gusta interactuar con el contenido y sentirse part\u00edcipe de la experiencia audiovisual. Cuentan con sus propios formatos, referentes e incluso un vocabulario \u00fanico”, ha explicado Blanca Form\u00e1riz, Directora de Operaciones de 2btube y Presidenta de la Comisi\u00f3n de Influencers de IAB Spain, al inicio del evento.\"\"<\/p>\n

La agenda de \u2018My Crush Content\u2019 ha estado dividida en 8 ponencias de profesionales del sector<\/strong> en el que han presentado diversas campa\u00f1as digitales de empresas como Ecovidrio, Mahou-San Miguel, AliExpress y PlayStation Espa\u00f1a, entre otros, y donde el p\u00fablico joven era el gran protagonista. La creatividad de la idea y producci\u00f3n, las campa\u00f1as de paid media o la utilizaci\u00f3n de influencers han sido algunas de las claves para que cada una de ellas se haya convertido en caso de \u00e9xito.<\/p>\n

Con Blanca Form\u00e1riz, como maestra de ceremonias, el evento ha arrancado con la ponencia \u2018\u00bfEs tu crush o uno m\u00e1s?\u2019 donde Sertxu S\u00e1nchez, Digital Media Manager Iberia de PlayStation y Alba Horcajuelo, Co-presentadora de Conexi\u00f3n PlayStation en el canal de YouTube de PlayStation Espa\u00f1a, han explicado c\u00f3mo ser una de las primeras marcas en entrar YouTube,<\/strong> un medio desconocido para muchos, es fundamental posicionarse como compa\u00f1\u00eda l\u00edder en el mismo.\"\"<\/p>\n

De hecho, el canal de YouTube de PlayStation ha conseguido alcanzar en 3 a\u00f1os y medio m\u00e1s de 1,3M de suscriptores y se ha posicionado como el canal de marca n\u00famero 1 del sector gaming en Espa\u00f1a. \u201c\u00bfC\u00f3mo le dimos la vuelta al canal? A trav\u00e9s de contenidos originales, humanizando la marca a trav\u00e9s de presentadores influencers y caras conocidas, entreteniendo e informando a la vez, escuchando a la comunidad e interactuando con ella y, por supuesto, con acciones especiales en nuestro canal\u201d, ha explicado S\u00e1nchez.<\/p>\n

Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez-Mayoralas, Responsable de la internacionalizaci\u00f3n de los sectores de Moda en la Divisi\u00f3n de Moda, H\u00e1bitat y Bienes culturales de ICEX Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones, y Andrea Santamar\u00eda, Senior Account Manager del \u00e1rea de contenidos infantiles en 2btube, han impartido la charla \u2018Conquista a los reyes de la casa\u2019 donde se ha hablado de la importancia de los contenidos infantiles y familiares en YouTube,<\/strong> de los diferentes formatos que consumen los menores y del n\u00famero de canales de esta tem\u00e1tica presentes en el mundo y en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

Pero no solo eso, desde ICEX han mostrado a los asistentes uno de los proyectos llevados a cabo junto a 2btube:<\/strong> la uni\u00f3n de influencers con las pasarelas de moda, convirtiendo a dos youtubers por un d\u00eda en modelos: \u201cNos pareci\u00f3 algo innovador, juntar redes sociales e influencers con los desfiles de moda y lograr que vivieran una experiencia inolvidable\u201d. Adem\u00e1s, Fern\u00e1ndez-Mayoralas ha afirmado a los asistentes que este proyecto no es el \u00fanico, presentando el \u201cPlan ICEX Influencer\u201d, un programa para empresas espa\u00f1olas que quieran llevar a cabo campa\u00f1as de influencer marketing en Alemania, Rusia, Estados Unidos, M\u00e9xico y China para promocionar sus productos en el exterior.\"\"<\/p>\n

Un tema muy recurrente durante toda la jornada ha sido la creatividad en el mundo digital, cuesti\u00f3n que ha llegado a su punto \u00e1lgido en la ponencia \u2018Sal de la friendzone\u2019 donde Estefan\u00eda Ruiz, Digital Marketing Manager de Ecovidrio y Ter, arquitecta e influencer de entretenimiento<\/strong> (moderadas por Alberto Arribas, Director Creativo de 2btube) han ense\u00f1ado a destacar en el ecosistema de YouTube gracias a un contenido creativo y original.<\/p>\n

Ecovidrio ha mostrado a los presentes una de las campa\u00f1as m\u00e1s creativas<\/strong> que han llevado a cabo en el \u00faltimo a\u00f1o: \u2018La Memoria del Vidrio\u2019. Con ella, el escultor Juan Garaizabal expon\u00eda en la pasada edici\u00f3n de ARCO una obra inspirada en el reciclaje del vidrio. 2btube aport\u00f3 la idea creativa y la producci\u00f3n de la campa\u00f1a junto a la entidad encargada del reciclaje de los envases de vidrio.<\/p>\n

\u201cNos dedicamos al reciclaje de vidrio\u201d, ha expresado Ruiz, \u201cnuestro contenido tiene que ser creativo para llamar la atenci\u00f3n.<\/strong> Necesitamos a gente con diferentes puntos de vista, no mirar \u00fanicamente el nuestro. Adem\u00e1s, es importante hablar con la audiencia, darle voz. \u201d\"\"<\/p>\n

Guillermo Alonso, Sponsorship Manager de MahouSan Miguel, y Nacho Gonz\u00e1lez, Presentador y Responsable de Contenidos en Canal Campeones y La Media Inglesa, han charlado sobre su tema estrella: la evoluci\u00f3n del consumo y comunicaci\u00f3n deportiva en YouTube. Alonso es un gran conocedor de c\u00f3mo el entretenimiento y el deporte en YouTube van de la mano gracias a uno de los proyectos m\u00e1s importantes de Mahou-San Miguel: \u2018Sabor a f\u00fatbol\u2019.<\/strong><\/p>\n

\u201cTodo lo que hay detr\u00e1s no es vender producto, para nosotros era importante contar las experiencias que hay detr\u00e1s del f\u00fatbol sin que la marca apareciera de forma intrusiva. Hemos creado un contenido en el que la marca se muestra de una forma org\u00e1nica,<\/strong> sin necesidad de que \u00e9sta represente un papel protagonista, se intenta conectar con la audiencia mas alla? del producto\u201d, ha expresado Alonso.<\/p>\n

No solo YouTube es nuestro crush<\/strong><\/p>\n

Aunque el discurso de gran parte del evento ha girado en torno a los contenidos y la importancia que tiene YouTube entre los m\u00e1s j\u00f3venes, en 2btube no han querido olvidarse de los contenidos para cine, televisi\u00f3n y plataformas OTT. Sobre ello, Bastian Manintveld, Presidente Ejecutivo de 2btube, ha querido presentar una importante novedad y sector para la compa\u00f1\u00eda: producci\u00f3n de pel\u00edculas para cine, televisi\u00f3n y plataformas OTT.<\/p>\n

\u201cLos medios tradicionales en todo el mundo han perdido mucha audiencia, sobre todo audiencia joven. A trav\u00e9s de nuestras iniciativas de producci\u00f3n para cine, tele y plataformas OTT aportamos nuestro expertise en esta audiencia y c\u00f3mo producir para llegar a ellos para volver a captar este segmento\u201d, ha explicado el Presidente. Por ello, era importante remarcar la existencia de la productora que 2btube tiene en Ecuador y Colombia, Touch\u00e9 Films, quien a finales de este a\u00f1o estrenar\u00e1 su primera pel\u00edcula en Latinoam\u00e9rica junto a Dynamo (productora de Narcos) y Sony Pictures.\"\"<\/p>\n

El resumen de todo lo anteriormente expuesto en esta jornada ha llegado con \u2018Perfect Match\u2019, una ponencia llena de consejos para las marcas. El m\u00e1s importante: prestar atenci\u00f3n en c\u00f3mo sacar adelante canal de YouTube. \u201cPara una marca que quiera llegar al p\u00fablico menor de 34 a\u00f1os, no tener canal de YouTube es igual que no tener p\u00e1gina web ya que es en esta plataforma donde se encuentra esta audiencia\u201d, ha afirmado Patricia Gonz\u00e1lez, Directora de Marketing y Responsable de 2bservices en 2btube.<\/p>\n

My Crush Content, ha puesto el broche final perfecto para una jornada llena de experiencias, casos de \u00e9xito, grandes ideas y, sobre todo, mucha creatividad de la mano de Bastian Manintveld, Presidente Ejecutivo de 2btube y Blanca Form\u00e1riz, Directora de Operaciones de 2btube y Presidenta de la Comisi\u00f3n de Influencers de IAB Spain.<\/p>\n

Nota de prensa<\/em><\/p>\n

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