Esta soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica permite a los fabricantes hablar sobre sus innovaciones en el lenguaje de la distribuci\u00f3n para lograr la penetraci\u00f3n que tanto necesita para desarrollarse en el mercado<\/p>\n<\/p>\n
La divisi\u00f3n de innovaci\u00f3n de Nielsen, BASES<\/strong>, ha desarrollado la herramienta Retail Ready<\/strong>. Se trata de una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong> para ofrecer a la distribuci\u00f3n una predicci\u00f3n<\/strong> del comportamiento de su novedad en la tienda, qu\u00e9 y cu\u00e1nto aportar\u00e1 a su negocio. Esta aplicaci\u00f3n nace, adem\u00e1s, en un contexto en el que la pugna por el espacio limitado del lineal<\/strong> sigue creciendo, entre otros motivos, por el aumento de las referencias<\/strong> en un 4,5%<\/strong>.<\/p>\n Este avance tecnol\u00f3gico<\/strong> implica un cambio de paradigma<\/strong> en la gesti\u00f3n de la incorporaci\u00f3n de las innovaciones<\/strong> a los lineales de los puntos de venta. Esto se debe a que aporta al distribuidor informaci\u00f3n sobre la posibilidad del producto de lograr venta incremental<\/strong> en su categor\u00eda, si ser\u00e1 perjudicial<\/strong> para su propia marca, o si bien atraer\u00e1 nuevos compradores<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, esta informaci\u00f3n no deja de ser predictiva<\/strong>, y simplemente simula el comportamiento en venta a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las condiciones reales, pero ofrece al retailer informaci\u00f3n fidedigna, objetiva y transparente.<\/p>\n Paralelamente, esta soluci\u00f3n permite a los fabricantes<\/strong> comprender el idioma de la distribuci\u00f3n, siendo una manera eficiente de conseguir penetraci\u00f3n<\/strong> para sus lanzamientos, aspecto vital para que logre situarse y permanecer en el lineal.<\/p>\n En la actualidad, la velocidad<\/strong> a la hora de lanzar una referencia es crucial<\/strong>, tanto que provoca que se puedan tomar decisiones en la fase de despliegue<\/strong> del producto sin los an\u00e1lisis pertinentes por temor a retrasar el lanzamiento<\/strong>. Aqu\u00ed es donde Retail Ready ofrece la mayor ventaja, porque permite que la novedad salga al mercado con garant\u00edas para fabricantes y distribuidores.<\/p>\n Seg\u00fan la responsable de Innovaci\u00f3n de Nielsen Espa\u00f1a, Cristina Rojo, \u201cgracias a la tecnolog\u00eda<\/strong>,\u00a0lanzar un producto ya no tiene que ser un tiro al aire y a ver qu\u00e9 pasa. Ahora los fabricantes pueden construir una historia<\/strong> muy potente y hacer ver a los retailers que su nuevo producto no se va a limitar a sustituir otro, sino que trae consigo una propuesta de valor<\/strong> para atraer a nuevos compradores y hacer crecer la categor\u00eda con la garant\u00eda de un an\u00e1lisis predictivo\u201d.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"Retail-Ready\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1562697563_590_Permitira-a-los-distribuidores-afrontar-con-garantias-el-lanzamiento-de.jpg\")
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