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Los anunciantes contemplan con algarab\u00eda la publicidad personalizada emanada de la televisi\u00f3n conectada, pero los consumidores son mucho m\u00e1s fr\u00edos. <\/p>\n
Los anunciantes y las agencias supuran entusiasmo por todos los poros cuando entra en escena la publicidad personalizada<\/strong> (aquella que hace posible la denominada televisi\u00f3n avanzada). Sin embargo, lo cierto es que los anuncios personalizados dejan m\u00e1s fr\u00edos que otra cosa a los consumidores. Y s\u00f3lo el 20% los recuerda de manera satisfactoria, seg\u00fan un reciente informe de la empresa de software dataxu.<\/p>\n El estudio de dataxu, con el foco puesto en la televisi\u00f3n avanzada<\/strong> (amiga \u00edntima de la publicidad personalizada), se llev\u00f3 a cabo en Reino Unido, Francia y Alemania y pos\u00f3 la mirada en m\u00e1s de 2.000 consumidores y 200 marcas y agencias de medios.<\/p>\n Pese al trepidante crecimiento que est\u00e1n experimentando lo servicios de suscripci\u00f3n para ver v\u00eddeo en streaming (con Netflix y Amazon Prime Video en el vag\u00f3n de cabeza), lo cierto es que las plataformas para ver v\u00eddeo de pago engullen a d\u00eda de hoy s\u00f3lo un peque\u00f1a porci\u00f3n del tiempo general de visionado de v\u00eddeo del consumidor.<\/strong><\/p>\n En Reino Unido servicios como Netflix y Amazon Prime Video acaparan el 30% del visionado global de contenidos audiovisuales<\/strong>. En Alemania y Francia ambos porcentajes caen hasta el 29% y el 25% respectivamente.<\/p>\n La edad es (como ya cabr\u00eda esperar) un factor diferencial en lo que se refiere a las preferencias del consumidor por determinados formatos de v\u00eddeo.<\/strong> La televisi\u00f3n tradicional es la favorita entre las personas mayores de 66 a\u00f1os (el 90% en Francia, el 84% en Alemania y el 71% en Reino Unido).<\/p>\n En cambio, los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a decantarse por los servicios de suscripci\u00f3n de pago<\/strong> (el 44% en Francia, el 47% en Alemania y el 45% en Reino Unido).<\/p>\n Deteni\u00e9ndonos en el futuro de la televisi\u00f3n conectada, el 50% de los anunciantes en Reino Unido tiene previsto incrementar de manera significativa el inventario con el foco puesto en esta modalidad publicitaria en el transcurso de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os<\/strong> (esta proporci\u00f3n se reduce hasta el 33% en Alemania y hasta el 29% en Francia).<\/p>\n Aun as\u00ed, las alharacas con las que los anunciantes se aproximan a la publicidad personalizada (la que brota de la televisi\u00f3n conectada) pierden vigor cuando fijamos la mirada en los consumidores. Menos de la mitad de los consumidores cree haber sido impactado por anuncios personalizados en la televisi\u00f3n, y menos de una cuarta parte de ellos puede realmente recordar la marca o el producto anunciado.<\/strong><\/p>\n De todos modos, el 71% de los consumidores da cuenta de que su experiencia online con los anunciantes<\/strong> ha mejorado notablemente en el \u00faltimo a\u00f1o como consecuencia de ser confrontados con anuncios m\u00e1s relevantes (y por ende tambi\u00e9n m\u00e1s personalizados).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n