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Fernando Rodr\u00edguez y Rebeca Benarroch, de Publicis Media, nos hablan sobre la comunicaci\u00f3n personalizada y c\u00f3mo desde la compa\u00f1\u00eda utilizan la tecnolog\u00eda para conseguirla<\/p>\n<\/p>\n
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La personalizaci\u00f3n<\/strong> se ha convertido en el principal motor de la comunicaci\u00f3n y la publicidad. Los consumidores son ahora m\u00e1s exigentes y buscan una relaci\u00f3n directa con las marcas, y estas tienen que responder.<\/p>\n Para poder hacer frente al momento tan competitivo por el que atraviesa la publicidad, cada vez m\u00e1s compa\u00f1\u00edas como Publicis Media apuestan por aplicar la tecnolog\u00eda, como la Inteligencia Artificial<\/strong> y el Machine Learning<\/strong> en las campa\u00f1as de sus clientes.<\/p>\n Y para conocer m\u00e1s sobre c\u00f3mo Publicis Media utiliza los datos, la medici\u00f3n, la tecnolog\u00eda y el marketing para aportar valor a sus clientes, en MarketingDirecto.com<\/strong> hemos entrevistado a Fernando Rodr\u00edguez,<\/strong> CEO y Rebeca Benarroch<\/strong>, Data Sciences lead de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n El objetivo de Publicis Media es crear conexiones relevantes entre consumidores y marcas con el objetivo de hacer crecer el negocio de sus clientes.<\/p>\n Para ello, \u00faltimamente han invertido m\u00e1s en conocer al consumidor<\/strong>, las se\u00f1ales digitales que aporta y conocer su intenci\u00f3n de compra, crear conexiones relevantes en cuanto al momento, el mensaje y el canal y, por \u00faltimo, la medici\u00f3n.<\/p>\n Gracias a la tecnolog\u00eda, el consumidor est\u00e1 tomando el control de la comunicaci\u00f3n publicitaria<\/p>\n<\/blockquote>\n “Si conocemos su intenci\u00f3n de compra nos anticipamos a los competidores<\/strong> y somos m\u00e1s eficaces”, asegura el CEO de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n En este nuevo enfoque se enmarca tambi\u00e9n la comunicaci\u00f3n personalizada a escala<\/strong>, en la que, seg\u00fan Rodr\u00edguez, la digitalizaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda est\u00e1 permitiendo que el consumidor tome el mando de la comunicaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n “La personalizaci\u00f3n hace que el mensaje sea mucho m\u00e1s relevante y, por tanto, que la comunicaci\u00f3n sea m\u00e1s eficaz<\/strong>“, apunta Rodr\u00edguez.<\/p>\n Esta personalizaci\u00f3n, seg\u00fan Rodr\u00edguez, se basa en cuatro pilares fundamentales: creaci\u00f3n de audiencias, creaci\u00f3n de mensajes espec\u00edficos<\/strong> para cada uno de esos grupos, la activaci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/strong> en base a program\u00e1tica y, por \u00faltimo, una medici\u00f3n en real time.<\/strong><\/p>\n En la misma l\u00ednea, Rebeca Benarroch explica que los consumidores est\u00e1n esperando relaciones m\u00e1s significativas con las marcas<\/strong>, por lo que estas tienen que llegar a ellos con un mensaje m\u00e1s relevante.<\/p>\n \n\t\t\t\t\n