Hoy en d\u00eda casi todas las compa\u00f1\u00edas presumen de su compromiso con el medioambiente a trav\u00e9s de sus productos que se viste de verde o adoptan apellidos como org\u00e1nico, ecol\u00f3gico o bio, para atraer a unos preocupados consumidores. Pero, \u00bfcu\u00e1nto hay de cierto en estos mensajes?<\/p>\n
El poder de compra se ha convertido en el arma social m\u00e1s poderosa para cambiar el mundo. Los consumidores, cada vez m\u00e1s informados y concienciados sobre su influencia para determinar el futuro del planeta, han entendido que sus decisiones pueden marcar la diferencia.<\/p>\n
De hecho, los consumidores espa\u00f1oles cada vez dan una mayor importancia a los aspectos \u00e9ticos y ecol\u00f3gicos a la hora de decantarse por un producto o marca.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio “Otro consumo para un futuro mejor”<\/strong> de la OCU y NESI Global Forum, el 73% de los encuestados declara tenerlos en cuenta a la hora de tomar sus decisiones de compra.<\/p>\n El consumo sostenible se ha convertido en una prioridad para los ciudadanos hasta el punto de que el 10% est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s<\/strong> por aquellos productos \u00e9ticos, bio o eco.<\/p>\n Este nuevo paradigma ha obligado a las marcas a cambiar sus estrategias para centrarlas en la sostenibilidad. Hoy en d\u00eda casi todas las compa\u00f1\u00edas presumen de su compromiso con el medioambiente a trav\u00e9s de sus productos que se viste de verde o adoptan apellidos como org\u00e1nico, ecol\u00f3gico o bio, para atraer a unos preocupados consumidores. Pero, \u00bfcu\u00e1nto hay de cierto en estos mensajes?<\/strong><\/p>\n Aunque muchas de estas compa\u00f1\u00edas contin\u00faan planes de sostenibilidad que ya exist\u00edan en el seno de sus organizaciones y otras comienzan el cambio con paso lento pero firme, hay quien solamente ha aprovechado el momento para sumarse a la moda.<\/p>\n Es lo que se conoce como \u201cgreenwashing\u201d<\/strong>, la t\u00e9cnica que utilizan algunas compa\u00f1\u00edas para mostrarse como empresas verdes cuando realmente no lo son. La moda \u201csostenible\u201d y sus contradicciones Tomemos la industria textil como ejemplo. A pesar de que, en los \u00faltimos a\u00f1os, las grandes firmas de moda han tomado algunas medidas para reducir su huella en el medioambiente, lo cierto es que los esfuerzos todav\u00eda son insuficientes.<\/p>\n Seg\u00fan un estudio de Global Fashion Agenda, Boston Consulting Group y Sustainable Apparel Coalition, el 40% de todas las compa\u00f1\u00edas de moda no han tomado ninguna acci\u00f3n en materia de sostenibilidad<\/strong> y, mientras la producci\u00f3n aumenta, las mejoras se ralentizan.<\/p>\n La falta de infraestructuras que permitan el reciclaje de ropa y zapatos, el desarrollo de materias sostenibles o la aplicaci\u00f3n de tecnolog\u00eda para aumentare la eficacia de la cadena de suministro son algunos de los problemas a solventar con mayor urgencia en la industria.<\/p>\n Y es que, de nada sirve apostar por materiales org\u00e1nicos o reciclados cuando para fabricarlos se desperdician cientos de litros de agua o, peor a\u00fan, cuando el porcentaje de estos materiales apenas alcanza el 1%<\/strong> como es el caso de H&M.<\/p>\n Tampoco Zara<\/strong> es ajena a estas artima\u00f1as y es que, la sorpresa de Greenpeace fue may\u00fascula al descubrir que, en una blusa que presum\u00eda de ser \u201c100% org\u00e1nica\u201d, el \u00fanico biomaterial encontrado era el de la etiqueta.<\/p>\n Junto a ello, existe un problema todav\u00eda mayor: el consumo irresponsable.<\/strong><\/p>\n Las grandes cadenas textiles que apuestan por una estrategia basada en la renovaci\u00f3n de sus dise\u00f1os cada poco tiempo y que fomentan el consumo continuado, reduciendo la vida \u00fatil de las prendas y contribuyendo a la sobreproducci\u00f3n, no ayudan en absoluto a la preservaci\u00f3n del entorno.<\/p>\n La cara B de la belleza La industria de la belleza y el cuidado personal ha sido tambi\u00e9n muy activa en la comunicaci\u00f3n de la sostenibilidad, presumiendo de deshacerse de qu\u00edmicos t\u00f3xicos o parabenos. Una de las que en 2015 anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de part\u00edculas de polietileno en sus cremas fue Nivea<\/strong> aunque, la verdad tuviese una cara B.<\/p>\n La organizaci\u00f3n medioambiental BUND, detect\u00f3 la presencia de micropl\u00e1stios en 38 de sus productos,<\/strong> aunque, desde la compa\u00f1\u00eda aseguran que no supone una amenaza para el entorno.<\/p>\n La cadena de tiendas de cosm\u00e9tica The Body Shop<\/strong> tambi\u00e9n presume, en sus lemas, de vender productos \u201cinspirados en la naturaleza\u201d y \u201canimal-friendly\u201d, a pesar de reconocer la presencia de micropl\u00e1sticos en ellos.<\/p>\n Los certificados no siempre son una garant\u00eda Estas medias verdades est\u00e1n por todas partes y hacen que cada vez sea m\u00e1s complicado reconocer cu\u00e1ndo un producto es realmente sostenible. Y es que, mientras algunas organizaciones aconsejan fijarse en las certificaciones que figuran en las etiquetas, parece que ni siquiera estos sellos son una pista fiable.<\/p>\n Ejemplo de ello es “Roundtable of Sustainable Palm Oil” (RSPO)<\/strong>, una etiqueta creada en 2004 que se erigi\u00f3 como un certificado de la producci\u00f3n sostenible de aceite de palma pero cuyos criterios son demasiado \u201cflexibles\u201d, considerando el glifosato, un qu\u00edmico usado como herbicida y potencialmente cancer\u00edgeno, como un \u201cm\u00e9todo razonable\u201d.<\/p>\n La prematura confianza que depositaron en esta certificaci\u00f3n entidades como Deutsche Bank o HSBC desembocaron en un esc\u00e1ndalo de gran magnitud en 2017 cuando se descubri\u00f3 que Noble Group, una de las compa\u00f1\u00edas en las que invirtieron y que contaba con la certificaci\u00f3n RSPO, contribu\u00eda a la deforestaci\u00f3n y violaba los derechos de la poblaci\u00f3n local en Indonesia.<\/p>\n Los veh\u00edculos el\u00e9ctricos, \u00bfpeores que los di\u00e9sel?<\/strong><\/p>\n Tampoco la transici\u00f3n de la industria de la automoci\u00f3n hacia la energ\u00eda el\u00e9ctrica parece ser la mejor soluci\u00f3n para el medioambiente.<\/p>\n Mientras las autoridades europeas trabajan en el impulso de la producci\u00f3n de este tipo de veh\u00edculos por la reducci\u00f3n de las emisiones de CO2, un estudio del ex presidente del Instituto de Investigaci\u00f3n Econ\u00f3mica de M\u00fanich (IFO)<\/strong>, Hans-Werner Sinn, pone en duda sus beneficios.<\/p>\n Entre las conclusiones destacan que el Tesla Model 3,<\/strong> el coche el\u00e9ctrico m\u00e1s vendido en Espa\u00f1a, tendr\u00eda, teniendo en cuenta su producci\u00f3n, unas emisiones de C02 de entre 156 y 181 gramos por kil\u00f3metro y ser\u00eda entre un 11% y un 28% peor que un di\u00e9sel Mercedes C220d.<\/p>\n Por su parte, la versi\u00f3n el\u00e9ctrica del Golf solo ser\u00eda mejor que el di\u00e9sel tras superar los 125.000 kil\u00f3metros.<\/strong> As\u00ed, el elevado coste ecol\u00f3gico de la producci\u00f3n de las bater\u00edas el\u00e9ctricas lleva a cuestionar las ventajas de la industria del coche el\u00e9ctrico.<\/p>\n La lista de compa\u00f1\u00edas e industrias que cumplen con sus manifiestos \u201cverdes\u201d a medias es larga y, a d\u00eda de hoy, por mucho que las marcas se empe\u00f1en en decir lo contrario, las acciones en favor del medioambiente todav\u00eda est\u00e1n muy lejos de ser una realidad.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
Y es que, ser sostenible es un compromiso a todos los niveles dentro de las marcas y hallar esta coherencia con lo que se dice y lo que se hace sigue siendo, a d\u00eda de hoy, el mayor reto de las organizaciones.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1562545526_966_Greenwashing-no-es-verde-todo-lo-que-reluce.jpg\")
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