{"id":5754,"date":"2019-07-07T15:29:45","date_gmt":"2019-07-07T12:29:45","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-contenido-como-herramienta-de-construccion-de-marca-el-error-mas-sobrestimado-del-marketing\/"},"modified":"2019-07-07T15:29:47","modified_gmt":"2019-07-07T12:29:47","slug":"el-contenido-como-herramienta-de-construccion-de-marca-el-error-mas-sobrestimado-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-contenido-como-herramienta-de-construccion-de-marca-el-error-mas-sobrestimado-del-marketing\/","title":{"rendered":"El contenido como herramienta de construcci\u00f3n de marca, el error m\u00e1s sobrestimado del marketing"},"content":{"rendered":"

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Erik Saelens, founder & executive strategic director de Brandhome, defiende el papel de la publicidad frente a la fiebre del contenido online. <\/p>\n

El contenido se ha convertido en el nuevo diamante en bruto de las marcas. Internet y, sobre todo, las redes sociales han cambiado la forma en la que los consumidores miran a las marcas y conectan con ellas. Ahora, la conversaci\u00f3n es bidireccional y la construcci\u00f3n de marca pasa por la interacci\u00f3n con la comunidad.<\/p>\n

Sin embargo, aunque la atenci\u00f3n se centra ahora en el denominado content marketing, Erik Saelens, founder & executive strategic director de Brandhome,<\/strong> defiende el papel de la publicidad en un art\u00edculo en The Drum.\u00a0<\/em><\/p>\n

Para ello, pone como ejemplo la campa\u00f1a de Nike, protagonizada por el jugador de la NFL Colin Kaepernick que es la prueba de que la buena publicidad funciona hoy m\u00e1s que nunca. Y es que la pieza, se\u00f1ala \u201ces un anuncio de televisi\u00f3n, no de YouTube ni un contenido en la web\u201d.<\/p>\n

De hecho, se convirti\u00f3 en contenido gracias al \u201cvalor del mensaje y a la popularidad y autoridad de Nike como marca\u201d. As\u00ed, el anuncio conect\u00f3 con los consumidores, con sus emociones y, a partir de ah\u00ed los millones de tuits, de comentarios y de noticias surgieron org\u00e1nicamente.<\/p>\n

Algo que hubiese ocurrido de la misma manera en los tiempos de audiencias televisivas masivas, aunque \u201cm\u00e1s despacio\u201d.<\/p>\n

\u201cSi hay algo que alabar sobre el efecto del contenido es que permite que la buena publicidad llegue a m\u00e1s gente en menos tiempo\u201d<\/strong>, explica Saelens. \u201cNo hay ninguna marca hoy en d\u00eda que se haya abierto camino hacia la cima solo con contenido\u201d, a\u00f1ade defendiendo la importancia de los medios de gran alcance como catapulta.<\/p>\n

En este sentido, asegura que, a pesar del enorme ruido generado en torno al content marketing, \u201cel contenido no construir\u00e1 una marca m\u00e1s de lo que lo har\u00eda un anuncio en un peri\u00f3dico local\u201d.<\/strong><\/p>\n

Para Saelens el contenido es \u201cuna bestia que necesita ser alimentada constantemente\u201d<\/strong> y, como consecuencia, a pesar del pensamiento generalizado de que la creaci\u00f3n de contenido es f\u00e1cil y barata, lo cierto es que \u201cseguir\u00e1s necesitando gente con buenas ideas, equipos de producci\u00f3n que las graben, presupuestos de ejecuci\u00f3n y de medios y, sobre todo, necesitar\u00e1s hacer algo especial para dar visibilidad a la marca\u201d.<\/p>\n

Este enjambre en el que se ha convertido el mundo online dificulta enormemente obtener la atenci\u00f3n de los usuarios y, por ello, opina el profesional, el contenido siempre funciona mejor offline que online.<\/p>\n

Red Bull es una de las que ha sido capaz de alimentar a la \u201cbestia\u201d de una manera excepcional, combinando el contenido online y offline con una excelencia sin precedentes y de manera constante. Sin embargo, pocas marcas pueden enviar a alguien a saltar desde la estratosfera.<\/p>\n

As\u00ed, la realidad para la mayor\u00eda es muy distinta y, sin embargo, las compa\u00f1\u00edas siguen cometiendo el \u201cerror m\u00e1s sobrestimado\u201d en marketing:<\/b> tratar el contenido como una herramienta de construcci\u00f3n de marca.<\/p>\n

\u201cEl contenido es tanto y tan diverso que las marcas corren el riesgo de disolver su cuidado tono y personalidad. No importa cu\u00e1n cuidadoso seas, el car\u00e1cter fugaz del contenido hace que cualquiera pueda decir accidentalmente algo que la marca nunca dir\u00eda\u201d, explica. \u201cLa magia siempre ocurrir\u00e1 en la publicidad y los medios de masas\u201d.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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