{"id":5691,"date":"2019-07-06T10:45:29","date_gmt":"2019-07-06T07:45:29","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/en-2019-los-minoristas-invertiran-55-000-millones-de-euros-en-campanas-drive-to-store\/"},"modified":"2019-07-06T10:45:30","modified_gmt":"2019-07-06T07:45:30","slug":"en-2019-los-minoristas-invertiran-55-000-millones-de-euros-en-campanas-drive-to-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/en-2019-los-minoristas-invertiran-55-000-millones-de-euros-en-campanas-drive-to-store\/","title":{"rendered":"En 2019, los minoristas invertir\u00e1n 55.000 millones de euros en campa\u00f1as drive-to-store"},"content":{"rendered":"

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The State of Drive-to-Store Advertising 2019 eval\u00faa el tama\u00f1o del mercado publicitario desde el punto de vista de una campa\u00f1a drive-to-store.<\/p>\n<\/p>\n

Con motivo del Festival de Creatividad de Cannes Lions, S4M, especialista en estrategias drive-to-store<\/em>, ha anunciado que encargaron un estudio drive-to-store<\/em> independiente a IHS Markit (Nasdaq: INFO), l\u00edder mundial en informaci\u00f3n esencial, an\u00e1lisis y soluciones con m\u00e1s de 15 a\u00f1os de experiencia en el sector de la publicidad.<\/p>\n

Cierto es que hay muchos estudios sobre medios, formatos o m\u00e9todos de compra, pero The State of Drive-to-Store Advertising 2019<\/em><\/strong> es el primer estudio que eval\u00faa el tama\u00f1o del mercado publicitario en todos los tipos de medios desde el punto de vista de una campa\u00f1a drive-to-store<\/em>. En el estudio se encuesta a 400 anunciantes de todos los sectores minoristas apoy\u00e1ndose de los datos de mercado y las previsiones generadas por IHS Markit.<\/p>\n

Algunas cifras clave:<\/p>\n

– En 2019, las campa\u00f1as drive-to-store<\/em> representar\u00e1n 55.000 millones de euros para los minoristas, el 58 % del presupuesto total que el sector destina a publicidad a nivel mundial.<\/p>\n

– En Espa\u00f1a se evidenci\u00f3 un porcentaje ligeramente superior en 2019 atribuido a este tipo de campa\u00f1as (65 %), llegando a 1.000 millones de euros.<\/p>\n

– El sector del autom\u00f3vil encabeza las inversiones drive-to-store<\/em> con un gasto de 15.000 millones de euros en 2018.<\/p>\n

– En Espa\u00f1a, este sector tambi\u00e9n encabeza la lista por delante de las industrias de restauraci\u00f3n y cosm\u00e9tica con 368 millones de euros, 227 millones de euros y 239 millones de euros gastados respectivamente en 2018, y una previsi\u00f3n de 497 millones de euros, 349 millones de euros y 329 millones de euros para 2023.<\/p>\n

– En 2023, el formato m\u00f3vil se convertir\u00e1 en el protagonista de las inversiones en campa\u00f1as drive-to-store<\/em>, y crecer\u00e1 del 19\u00a0% en 2018 al 26\u00a0% en 2023 en todo el mundo. En Espa\u00f1a, este crecimiento pasar\u00e1 del 18\u00a0% de 2018 al 23\u00a0% en 2023.<\/p>\n

– El efecto de la publicidad, en especial en las cifras de ventas y el n\u00famero de visitas a la tienda, es el primer factor que empuja a los minoristas a invertir en estrategias drive-to-store<\/em>.<\/p>\n

– Por el contrario, los anunciantes que no miden el efecto de sus campa\u00f1as drive-to-store<\/em> mencionan como motivo principal su falta de familiaridad con las herramientas de medici\u00f3n disponibles en el mercado.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n 1: el crecimiento de las campa\u00f1as drive-to-store<\/em> lo encabeza el formato digital<\/u><\/strong><\/p>\n

Generar tr\u00e1fico a la tienda siempre ha sido uno de los objetivos principales de los minoristas, teniendo cada vez m\u00e1s importancia en las estrategias de los anunciantes. De hecho, las campa\u00f1as drive-to-store van en aumento: las previsiones mundiales indican que la inversi\u00f3n total que har\u00e1n los minoristas en este tipo de campa\u00f1as ascender\u00e1 al 65 % en 2023, en comparaci\u00f3n con el 54 % de 2018. Este crecimiento lo impulsan, sobre todo, las campa\u00f1as digital-to-store, el medio principal que usan los minoristas para mejorar el n\u00famero de visitas a la tienda. De hecho, en 2023, el formato digital representar\u00e1 el 68 % del gasto mundial en drive-to-store, en comparaci\u00f3n con el 54 % de 2018.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n 2: los anunciantes buscan cada vez m\u00e1s activaciones que puedan medirse y optimizarse en tiempo real <\/u><\/strong><\/p>\n

El aumento de las estrategias digital-to-store<\/em> se explica por la demanda creciente de soluciones eficaces y medibles. Estas soluciones nuevas e innovadoras son el resultado del asombroso crecimiento del uso de dispositivos m\u00f3viles y sus especificaciones t\u00e9cnicas, sobre todo en cuanto a datos de geolocalizaci\u00f3n, que permiten a las marcas tender puentes entre el mundo online<\/em> y el mundo offline<\/em>. Por eso, la combinaci\u00f3n de medios en las campa\u00f1as drive-to-store<\/em> evolucionar\u00e1 a pasos de gigante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os impulsada por los dispositivos m\u00f3viles y las redes sociales, elementos que se consideran los dos canales de medios que mejor funcionan para generar tr\u00e1fico en puntos de ventas, seg\u00fan han declarado los anunciantes entrevistados. Adem\u00e1s, en 2023, el formato m\u00f3vil ir\u00e1 de la mano de las redes sociales como canal favorito de los minoristas espa\u00f1oles: el estudio prev\u00e9 que invertir\u00e1n el 23\u00a0% de su gasto en publicidad drive-to-store<\/em> en cada uno de ellos.<\/strong> En comparaci\u00f3n, el estudio prev\u00e9 que, para 2023, los minoristas gastar\u00e1n solo el 1\u00a0% de su presupuesto para campa\u00f1as drive-to-store<\/em> en radio y el 3\u00a0% en televisi\u00f3n y publicidad exterior. A pesar de estas cifras, los minoristas seguir\u00e1n usando los medios tradicionales de su combinaci\u00f3n de medios para atraer a los consumidores a las tiendas, pero tender\u00e1n a apostar m\u00e1s fuerte por soluciones digitales como televisi\u00f3n a la carta, audio program\u00e1tico y out-of-home<\/em> digital.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n 3: los minoristas quieren medir el efecto concreto de su estrategia drive-to-store<\/em> en tiendas, dejando de lado los KPI de los medios m\u00e1s tradicionales<\/u><\/strong><\/p>\n

El estudio demuestra que los anunciantes que definieron una estrategia drive-to-store<\/em> buscan sobre todo formas de medir el efecto concreto generado en sus puntos de venta. As\u00ed, el n\u00famero de visitas (en especial las visitas incrementales) y las ventas en las tiendas son los primeros indicadores clave de rendimiento (KPI) que los anunciantes mencionan como forma de medir el efecto de su estrategia drive-to-store<\/em>. Los KPI de medios tradicionales, como impresiones, porcentaje de clics y alcance se posicionan en \u00faltimo lugar.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n 4: algunos sectores se inclinan m\u00e1s por las estrategias drive-to-store<\/em><\/u><\/strong><\/p>\n

En Espa\u00f1a, la publicidad drive-to-store<\/em> ya disfruta de una posici\u00f3n s\u00f3lida en el mercado gracias a los medios digitales, y seguir\u00e1 creciendo hasta alcanzar el 71\u00a0% de todo el gasto publicitario minorista en 2023. Los medios digitales seguir\u00e1n una trayectoria similar y crecer\u00e1n desde el 62\u00a0% de 2018 hasta el 71\u00a0% en 2023. El sector del autom\u00f3vil conservar\u00e1 su dominio del mercado drive-to-store<\/em>, al que dedicar\u00e1 el 28\u00a0% de todo el gasto publicitario minorista en 2023, lo que ascender\u00e1 a 497\u00a0millones de euros.<\/p>\n

De hecho, la combinaci\u00f3n del formato m\u00f3vil y las redes sociales supondr\u00e1 el 46\u00a0% del mercado drive-to-store<\/em> espa\u00f1ol en 2023, en comparaci\u00f3n con el 32\u00a0% compartido de 2018. No obstante, este crecimiento tendr\u00e1 lugar a costa de los medios tradicionales, que caer\u00e1n del 20\u00a0% en 2018 al 15\u00a0% en 2023.<\/p>\n

Puede leer el estudio completo aqu\u00ed: The State of Drive-to-Store Advertising 2019<\/em><\/strong><\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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