{"id":5628,"date":"2019-07-05T16:45:25","date_gmt":"2019-07-05T13:45:25","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-50-marcas-de-bienes-de-consumo-mas-grandes-son-mas-rentables-que-nunca\/"},"modified":"2019-07-05T16:45:27","modified_gmt":"2019-07-05T13:45:27","slug":"las-50-marcas-de-bienes-de-consumo-mas-grandes-son-mas-rentables-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-50-marcas-de-bienes-de-consumo-mas-grandes-son-mas-rentables-que-nunca\/","title":{"rendered":"Las 50 marcas de bienes de consumo m\u00e1s grandes son m\u00e1s rentables que nunca"},"content":{"rendered":"

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Las grandes marcas del sector de bienes de consumo deben estar atentas a la digitalizaci\u00f3n, los millennials, el boom chino y los productos “premium”.<\/p>\n<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas de bienes de consumo m\u00e1s grandes del mundo generaron en 2018 casi un 6% m\u00e1s de ventas que en el a\u00f1o anterior<\/strong>. Pero a\u00fan m\u00e1s notable es c\u00f3mo, al mismo tiempo, las compa\u00f1\u00edas aumentaron su rentabilidad: el promedio de margen operativo fue de 18,2%. Es lo que muestra un an\u00e1lisis realizado por la consultora OC & C, seg\u00fan ha adelantado el peri\u00f3dico econ\u00f3mico alem\u00e1n Handelsblatt<\/em>.<\/p>\n

“La rentabilidad ha alcanzado un m\u00e1ximo hist\u00f3rico”, dice Christoph Treiber, socio de OC & C y coautor del estudio. Se basa en las cifras recogidas en los balances econ\u00f3micos publicados por las compa\u00f1\u00edas del segmento “fast moving consumer goods” (FMCG): bienes de consumo para uso diario<\/strong> como alimentos, champ\u00fa o tabaco.<\/p>\n

El grupo Nestl\u00e9 encabeza el ranking<\/strong>, con una facturaci\u00f3n de 93.400 millones de d\u00f3lares, seguido por Procter & Gamble y PepsiCo. En los siete puestos primeros, no hubo cambios respecto al a\u00f1o anterior. Otro dato destacable es que el n\u00famero de empresas chinas y japonesas ha aumentado en el ranking de siete a trece en 10 a\u00f1os. Hoy representan el 15% del top 50.<\/p>\n

\"ranking-marcas-bienes-consumo\"<\/p>\n

El crecimiento se basa esencialmente en dos desarrollos: por un lado, despu\u00e9s de varios a\u00f1os de mega fusiones y adquisiciones, las inversiones han dado sus frutos<\/strong>. Adem\u00e1s, “los grandes aprenden de los m\u00e1s peque\u00f1os”, a menudo comprando marcas m\u00e1s peque\u00f1as o empresas de nueva creaci\u00f3n que, por ejemplo, complementan ciertas funciones en el sector digital.<\/p>\n

Pero el ahorro puede ser un boomerang y ralentizar el crecimiento si se descuida el marketing<\/strong>. Un ejemplo negativo sobresaliente de esto es el grupo Kraft, que tuvo que reportar una depreciaci\u00f3n de 15.400 millones de d\u00f3lares a principios de 2019.<\/p>\n

Por otra parte, las marcas de bienes de consumo tendr\u00e1n que estar atentas a estos temas<\/strong>:<\/p>\n

Digitalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Especialmente en el sector de consumo, las estrategias digitales pueden ganar r\u00e1pidamente cuota de mercado<\/strong>, incluso entre los nuevos jugadores. Marcas de venta directa como Glossier o Kylie Cosmetics, que est\u00e1n creciendo r\u00e1pidamente, muestran esto en el sector belleza.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder es considerada la referencia de los grandes: el grupo estadounidense logra combinar la experiencia de compra en el comercio tradicional con el comercio electr\u00f3nico, a trav\u00e9s de una estrategia omnicanal<\/strong> y un trabajo de marca espec\u00edfico en las redes sociales. Mientras, competidores como L’Or\u00e9al intentan aplicar estrategias similares en el marketing de influencers.<\/p>\n

El target de los millennials<\/strong><\/p>\n

Para llegar a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>, las corporaciones deben darle una vuelta a su marketing. La televisi\u00f3n est\u00e1 perdiendo cuota de mercado y los canales para llegar a los consumidores son cada vez m\u00e1s diversos.<\/p>\n

Sin embargo, no todas las marcas trabajan en el tan elogiado influencer marketing, y depender \u00fanicamente de las preferencias de los j\u00f3venes de 18 a\u00f1os con poco poder de compra ser\u00eda unilateral. “Pero estos j\u00f3venes son de nuevo personas de influencia, para las decisiones de consumo de sus padres”, dice Treiber.<\/p>\n

El boom de China<\/strong><\/p>\n

Quien quiera aumentar las ventas, debe estar presente en Asia<\/strong>: es donde est\u00e1 el crecimiento. Esto se refleja en el ya comentado aumento del n\u00famero de empresas japonesas y chinas en el ranking de las 50 principales empresas de bienes de consumo.<\/p>\n

Pero, especialmente en China, muchas compa\u00f1\u00edas tienen dificultades para tomar la direcci\u00f3n correcta, no solo en Pek\u00edn, Shangh\u00e1i y Hong Kong, sino tambi\u00e9n en ciudades m\u00e1s corrientes, que a\u00fan as\u00ed tienen millones de habitantes. “Muchos fabricantes de bienes de consumo occidentales no tienen todav\u00eda una soluci\u00f3n para esto<\/strong>“, dice Treiber.<\/p>\n

Tendencias de consumo<\/strong><\/p>\n

Muchos gigantes de los bienes de consumo que dominan el ranking o juegan un papel importante han identificado con \u00e9xito las \u00e1reas de crecimiento y se han posicionado en consecuencia: actualmente son las \u00e1reas de entretenimiento y salud<\/strong> en el sentido m\u00e1s amplio. Coca-Cola, por ejemplo, ha logrado lograr un crecimiento org\u00e1nico de las ventas del 5% con el lanzamiento de nuevos productos como “Smart Water”.<\/p>\n

A su vez, el Grupo Unilever, matriz de Knorr o Magnum, se ha posicionado recientemente en el sector de la belleza y el bienestar<\/strong> a trav\u00e9s de inversiones espec\u00edficas. “Unilever ha hecho una gran conversi\u00f3n en unos pocos a\u00f1os”, dice Driver.<\/p>\n

“Premiumizaci\u00f3n”<\/strong><\/p>\n

En particular, el mercado del caf\u00e9, que creci\u00f3 un 5% entre 2015 y 2018, mantiene la tendencia de los productos de alta calidad que se venden bien. En el sector de bienes de consumo, desde alimentos hasta bebidas alcoh\u00f3licas y cosm\u00e9ticos, se puede observar que el segmento de precio medio est\u00e1 de capa ca\u00edda<\/strong> y cada vez ocupa menos espacio en los estantes.<\/p>\n

Por un lado, existe una demanda de productos de bajo presupuesto, pero tambi\u00e9n de productos de alta calidad, a menudo etiquetados con la denominaci\u00f3n “premium”<\/strong>. Un ejemplo de ello es el brandy chino Baijiu, que el fabricante ha posicionado en el mercado como una bebida para ocasiones festivas y de negocios. Con un mayor precio de mayor venta, la compa\u00f1\u00eda logra un crecimiento anual de ventas del 25%, la mayor ganancia entre las 50 del ranking.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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