\n
Tras el \u00e9xito de sus dos ediciones anteriores, Acuam HealthCare celebra \u201cWomen Leaders On Healthcare\u201d, en el que siete mujeres l\u00edderes del sector sanitario tratan los principales retos que plantea la transformaci\u00f3n digital en la sanidad.<\/p>\n<\/p>\n
Las nuevas tecnolog\u00edas han tra\u00eddo a su paso tantas oportunidades como retos para la comunidad m\u00e9dica, que empieza a desarrollar una nueva pol\u00edtica<\/strong> de comunicaci\u00f3n con la que mejorar el engagement con los pacientes. As\u00ed, se est\u00e1 trabajando para dar respuesta a las nuevas necesidades de informaci\u00f3n que demandan las mujeres en internet y para mejorar los servicios que se ofrece a los mayores, entre otras cuestiones.<\/p>\nEste es precisamente el punto de partida de la tercera edici\u00f3n de Women Leaders on Healthcare<\/strong>, un encuentro organizado por Acuam HealthCare en colaboraci\u00f3n con MarketingDirecto.com y PMFarma, en el que Cruz V\u00e1zquez-Guill\u00e9n, Denise D\u00edaz, Lorena Domingo, Marisa Merino, M\u00aa \u00c1ngeles L\u00f3pez Pintor, Raquel G\u00f3mez y Beatriz Lozano, mujeres l\u00edderes de la industria sanitaria, formaron parte de un debate en el que pudieron intercambiar opiniones sobre c\u00f3mo abordar la transformaci\u00f3n digital desde cada una de sus posiciones.<\/p>\nDurante la presentaci\u00f3n, \u00d3scar, coment\u00f3 que el desayuno ten\u00eda un claro objetivo: pararse a pensar e intercambiar impresiones sobre la actualidad del sector, los nuevos retos del futuro<\/strong> y las necesidades latentes en la industria, creando as\u00ed nuevas l\u00edneas de actuaci\u00f3n.<\/p>\nPara dar comienzo, \u00d3scar se interes\u00f3 por saber cu\u00e1l era la opini\u00f3n que estas profesionales ten\u00edan acerca de c\u00f3mo la digitalizaci\u00f3n<\/strong> est\u00e1 actualmente integr\u00e1ndose en el sector de la sanidad y en qu\u00e9 punto se encuentra.<\/p>\nAnte esta cuesti\u00f3n, todas las ponentes coincidieron en que la digitalizaci\u00f3n est\u00e1 presente en este sector, pero que muchas de las oportunidades que se plantean a\u00fan se ven desde la distancia<\/strong>. Desde la perspectiva de las farmac\u00e9uticas, Lorena Domingo, Digital Channel Manager de TEVA, confes\u00f3 que esta cuesti\u00f3n se sigue abordando como algo extra\u00f1o, a lo que Denise D\u00edaz, Marketing Manager de Theramex, agreg\u00f3: “el mundo digital dentro del sector sanidad est\u00e1 muy lejos de otros sectores”.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1562301764_350_Las-mujeres-toman-las-riendas-de-la-transformacion-digital-en.jpg\")
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Uno de los prop\u00f3sitos de este desayuno es dar visibilidad al liderazgo femenino<\/strong>, y como l\u00edderes del sector, \u00d3scar quiso conocer la opini\u00f3n de las invitadas sobre qu\u00e9 cosas ten\u00edan) en com\u00fan y qu\u00e9 les hab\u00eda podido llevar a triunfar.<\/p>\nEn este punto, todas resaltaron algunas de las cualidades que, como mujeres, todas comparten: “todas tenemos mucha voluntariedad, superaci\u00f3n, pasi\u00f3n y esfuerzo<\/strong> por el d\u00eda a d\u00eda en nuestro trabajo”, as\u00ed como “la digitalizaci\u00f3n es un cambio de mentalidad, y los cambios son intr\u00ednsecos a la mujer”.<\/p>\nAlgunos de los puntos en com\u00fan que encontraron entre ella, fueron valores como la inteligencia emocional, la flexibilidad o la empat\u00eda<\/strong>, factores que nos hacen conectar mejor con los pacientes.<\/p>\nOtra de las cualidades que resalt\u00f3 M\u00aa \u00c1ngeles L\u00f3pez Pintor, Directora de Customer Engagement e Innovaci\u00f3n en MSD, de las mujeres son sus dotes comunicativas. En el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico esto supone una mayor presencia de las mujeres en redes sociales<\/strong>. Seg\u00fan un estudio del IAB, “el 60% del uso de las redes sociales lo hacen mujeres”, apunt\u00f3 \u00c1ngeles.<\/p>\nSin embargo, tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que en este \u00e1mbito todav\u00eda estamos lejos de que las mujeres tengan mayor presencia en el mundo tecnol\u00f3gico. En este sentido, M\u00aa \u00c1ngeles destac\u00f3 la necesidad de neutralizar los estudios<\/strong>, afirmando: “Hasta ahora, los resultados de los estudios elaborados est\u00e1n algo sesgados, ya que est\u00e1n elaborados en su mayor\u00eda por hombres”.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1562301764_903_Las-mujeres-toman-las-riendas-de-la-transformacion-digital-en.jpg\")
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La transformaci\u00f3n digital se topa con la legislaci\u00f3n<\/strong><\/p>\nA continuaci\u00f3n, tuvo lugar la primera l\u00ednea de debate de la jornada: la legislaci\u00f3n y regulaci\u00f3n del \u00e1mbito sanitario<\/strong>, sobre la cual \u00d3scar plante\u00f3 una cuesti\u00f3n crucial: \u00bfes el momento de adaptarnos a la era digital?<\/p>\nEn este punto, \u00d3scar puso el foco en los dispositivos m\u00f3viles<\/strong> y el flujo de interacciones que surge de ellos, como la posibilidad, por parte de los pacientes, de grabar una consulta m\u00e9dica. Adem\u00e1s, se lanzaron las siguientes preguntas: “\u00bfQu\u00e9 se est\u00e1 haciendo internamente para introducir la digitalizaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n en los departamentos?, \u00bfc\u00f3mo las administraciones y las comunidades se est\u00e1n involucrando en este aspecto?, \u00bfqu\u00e9 es lo que falta?<\/p>\nAnte este paradigma, M\u00aa \u00c1ngeles puso de manifiesto que el uso de las herramientas tecnol\u00f3gicas<\/strong> difiere completamente en base a si eres una empresa y quieres mantener una relaci\u00f3n con un steakholder o deseas aplicarla en la comunicaci\u00f3n corporativa a si eres un paciente.<\/p>\nPor su parte, Beatriz Lozano, Directora de Comunicaci\u00f3n, Pacientes y RSC de Roche Espa\u00f1a, una empresa en cuyo ADN est\u00e1 presente la innovaci\u00f3n<\/strong>, manifest\u00f3 que hay regulaciones a nivel estatal y europeo que ponen barreras en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\nAdem\u00e1s, agreg\u00f3 que dentro de esa regulaci\u00f3n hab\u00eda que dividir entre pacientes, usuarios, familiares, reforzando su opini\u00f3n con la siguiente cita: “Hay que conocer todos los entornos e intentar llegar al m\u00e1ximo. Toda la comunicaci\u00f3n tiene que estar integrada en los stakeholders<\/strong> para tratar a los pacientes en toda su visi\u00f3n”.<\/p>\nAl mismo tiempo, este bloque se abord\u00f3 contando con las Asociaciones, quienes tienen un importante papel en su relaci\u00f3n con los pacientes y representando una v\u00eda de comunicaci\u00f3n veraz. Ante esta realidad, ha apuntado Raquel G\u00f3mez, Patient Access Manager de Astrazenca, apuntaba que las Asociaciones tienen un gran recorrido hacia la profesionalizaci\u00f3n para que todas las partes del sector trabajen como un steakholders con ellas.<\/p>\n
Retomando el tema de la regulaci\u00f3n, Cruz consideraba lo siguiente: “Estamos en un entorno muy regulado y unido a que tenemos el problema de la promoci\u00f3n y la publicidad de los f\u00e1rmacos”. En este sentido, concluimos en que el entorno digital ha revolucionado por completo la comunicaci\u00f3n con los clientes gracias al uso de aplicaciones m\u00f3viles de salud.<\/p>\n
\nLas nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n favoreciendo la comunicaci\u00f3n entre pacientes cr\u00f3nicos<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nEn todo este entorno digital, es importante poner el punto de mira en la protecci\u00f3n de los datos de los pacientes, que est\u00e1n empezando a estar m\u00e1s regulados desde la entrada en vigor del GDPR<\/strong> que, seg\u00fan indicaron las ponentes, supone unas garant\u00edas y unos derechos que se aplican a todos los usuarios por igual a nivel europeo.<\/p>\nContinuando con el debate, los pacientes cr\u00f3nicos fueron los protagonistas del segundo bloque de discusi\u00f3n de la ma\u00f1ana. Un tema sobre el que \u00d3scar confes\u00f3: “Debemos trabajar en otras estructuras que hagan este sector m\u00e1s eficaz y que aporte un valor a nuestros pacientes”.<\/p>\n
Ante sus necesidades, las necesidades de estos pacientes, las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n favoreciendo la comunicaci\u00f3n entre ellos a partir de aplicaciones y plataformas en las que pueden compartir sus experiencias.<\/p>\n
“Las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> est\u00e1n ayudando a unir a pacientes, pero tambi\u00e9n est\u00e1n adoptando nuevas dotes comunicativas por parte de la farma, la industria, los m\u00e9dicos\u2026 ya que actualmente no hay una escucha real en las consultas”, declar\u00f3 Raquel. Un punto de vista apoyado por Carla, Directora de Servicios al cliente y Desarrollo Corporativo de Acuam HealthCare, quien consideraba que no existe una confianza m\u00e9dico-paciente, debido a que los enfermos cr\u00f3nicos tienen un sentimiento de culpa.<\/p>\nNo obstante, el ecosistema del entorno sanitario ya est\u00e1 trabajando en ello a partir de programas de soporte de pacientes, siendo este un tema muy complejo porque son muchas, diarias e individuales.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/07\/1562301764_51_Las-mujeres-toman-las-riendas-de-la-transformacion-digital-en.jpg\")
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Por \u00faltimo, en cuanto al uso que los pacientes cr\u00f3nicos hacen de las herramientas tecnol\u00f3gicas, Marisa Merino Hern\u00e1ndez, Directora Gerente de OSI Tolosaldea de Osakidetza, comparti\u00f3 los resultados de un foro que se llev\u00f3 a cabo en esta compa\u00f1\u00eda con un grupo de ciudadanos de m\u00e1s de 65 a\u00f1os, que mostraron que quer\u00edan aprender sobre ellas y empezar a utilizarlas en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
Salud femenina en el entorno digital<\/strong><\/p>\nEl tercer bloque sobre el que se debati\u00f3 en este desayuno fue la salud femenina en internet<\/strong>. Y es que, seg\u00fan datos sacados de Dudasdemujer.com, la primera plataforma sobre dudas de salud femenina desarrollada por Acuam HealthCare, “cada tres segundos hay una consulta sobre la salud femenina en internet. Adem\u00e1s, “6 de cada 10 consultas online sobre salud est\u00e1n realizadas por mujeres pero solo una de cada 10 preguntas se realiza en una web m\u00e9dica acreditada”, lo que abre un claro debate sobre la seguridad de las p\u00e1ginas web de contenido m\u00e9dico.<\/p>\n\nLas mujeres recurren a internet para buscar informaci\u00f3n sobre su salud por la inmediatez de las respuestas<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\nEntre las causas que generan estos datos, en esta edici\u00f3n de Women Leaders se pusieron sobre la mesa dos cuestiones clave: la inmediatez de las respuestas de internet, y la tendencia de las mujeres por dar prioridad a la salud de su familia<\/strong> frente a la suya propia.<\/p>\nPor ello, \u00d3scar se\u00f1alaba que es imprescindible estar presentes ah\u00ed donde las mujeres hacen sus consultas m\u00e9dicas para que la informaci\u00f3n que consuman sea la correcta, tal y como hacen desde Acuam HealthCare con su plataforma Dudasdemujer.com. Adem\u00e1s, a\u00f1adi\u00f3: “Si hoy est\u00e1n presentes en redes, hay que estar en redes. Si el d\u00eda de ma\u00f1ana est\u00e1n escuchando podcasts, tendremos que hacer podcasts”.<\/p>\n
En este punto, Raquel G\u00f3mez, MSL Manager Oncolog\u00eda plante\u00f3 el problema de los influencers como fuente de informaci\u00f3n para las mujeres j\u00f3venes y la posibilidad de que los m\u00e9dicos tengan m\u00e1s presencia en redes sociales. “Creo que aqu\u00ed hay una cuesti\u00f3n generacional<\/strong>. En el momento en el que m\u00e1s gente joven se integre en la actividad profesional, surgir\u00e1n m\u00e1s ‘influencers m\u00e9dicos’ de forma natural”, matiz\u00f3 Beatriz.<\/p>\nAsistir a los mayores, un reto conjunto<\/strong><\/p>\nLa asistencia a domicilio de los mayores<\/strong> y su soledad fue el cuarto bloque del encuentro, en el que se plante\u00f3 la idea de la tecnolog\u00eda por voz como el futuro en el cuidado de las personas mayores en sus hogares.<\/p>\nY es que para el 2010 m\u00e1s del 30% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola tendr\u00e1 m\u00e1s de 65 a\u00f1os<\/strong>. Ante esta situaci\u00f3n, \u00d3scar explicaba que las interfaces de voz son el dispositivo m\u00e1s r\u00e1pido y que sirven para el control de estas personas en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\nEn esta l\u00ednea, Cruz V\u00e1zquez Guill\u00e9n, Legal Counsel de Novo Nordisk, se mostraba muy satisfecha con las iniciativas<\/strong> que desde el sector se est\u00e1n llevando a cabo para favorecer a los ancianos, ni\u00f1os y personas con discapacidad.<\/p>\nAl hilo de lo anterior, Marisa apuntaba que desde estos dispositivos se deber\u00eda influir en estos colectivos, ense\u00f1\u00e1ndoles a contrarrestar la informaci\u00f3<\/strong>n, adem\u00e1s a\u00f1ad\u00eda: “Nosotros intentamos tener en cuenta la alfabetizaci\u00f3n de los pacientes. Los dividimos en grupos en funci\u00f3n de su grado de conocimiento de las tecnolog\u00edas para ser m\u00e1s eficientes”.<\/p>\nPara cerrar este desayuno, Cruz se mostraba muy de acuerdo con Marisa, quien puso de ejemplo el marco de competencias de los ciudadanos que se desarroll\u00f3 en 2013, en el que el punto principal era la b\u00fasqueda y el filtrado de informaci\u00f3n. Finalmente, conclu\u00eda con la siguiente cuesti\u00f3n: “Tenemos que ser m\u00e1s eficientes, y utilizar las herramientas para ense\u00f1ar a los usuarios formas para buscar e identificar informaci\u00f3n”.<\/p>\n
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