{"id":5580,"date":"2019-07-05T01:37:19","date_gmt":"2019-07-04T22:37:19","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/generacion-z-es-realmente-la-generacion-del-streaming\/"},"modified":"2019-07-05T01:37:20","modified_gmt":"2019-07-04T22:37:20","slug":"generacion-z-es-realmente-la-generacion-del-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/generacion-z-es-realmente-la-generacion-del-streaming\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3n Z: \u00bfes realmente la generaci\u00f3n del streaming?"},"content":{"rendered":"

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Seg\u00fan un estudio realizado en Alemania, los nativos digitales no han abandonado la televisi\u00f3n lineal, sino que la combinan con las ofertas de streaming.<\/p>\n<\/p>\n

Cuando hablamos del uso de im\u00e1genes en movimiento, los ejecutivos de marketing y medios de comunicaci\u00f3n son firmes en la idea de que la Generaci\u00f3n Z, o lo que es lo mismo, los nativos digitales<\/strong>, son una generaci\u00f3n de streamers puros para los que el uso cl\u00e1sico de la televisi\u00f3n ya no juega ning\u00fan rol. Su indudablemente alta afinidad con lo online se ha identificado con una revoluci\u00f3n digital en la oferta audiovisual.<\/p>\n

\u00bfPero realmente es as\u00ed de sencillo? \u00bfCu\u00e1l es el papel de la televisi\u00f3n lineal<\/strong> en relaci\u00f3n con las ofertas de suscripci\u00f3n de Netflix y compa\u00f1\u00eda? \u00bfY qu\u00e9 hay del streaming ilegal de series o pel\u00edculas nuevas? \u00bfSigue necesitando la generaci\u00f3n Z el cl\u00e1sico ambiente de palomitas en el cine?<\/p>\n

Con el prop\u00f3sito de responder detalladamente a estas preguntas, Mediaplus Research ha realizado encuestas online en Alemania y Austria. Para poder hacer una comparaci\u00f3n, no solo se entrevist\u00f3 a la Generaci\u00f3n Z (de 14 a 22 a\u00f1os), sino tambi\u00e9n a la precedente, la generaci\u00f3n Y (de 23 a 29 a\u00f1os). Esto permite evaluar las diferencias entre las etapas de la vida<\/strong> y los diferentes pa\u00edses. El objetivo de este estudio era no solamente cuantificar los h\u00e1bitos de uso, sino tambi\u00e9n clasificar los impulsores y las barreras profundas en el uso de los canales.<\/p>\n

El mercado de ofertas audiovisuales se ha diferenciado mucho y tambi\u00e9n puede dirigirse a targets muy definidos de manera muy precisa<\/strong>. Adem\u00e1s de la cl\u00e1sica televisi\u00f3n lineal con sus numerosos canales tem\u00e1ticos, tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles mediatecas y servicios de streaming, como Netflix y Amazon Prime Video. Por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, la oferta integral de YouTube permanece omnipresente, desde contenido profesional como v\u00eddeos musicales a contenido publicitario de influencers, pasando por v\u00eddeos de gatos.<\/p>\n

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Los datos de duraci\u00f3n de visionado o rango de edad no dan informaci\u00f3n sobre la motivaci\u00f3n de uso<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ahora ser\u00eda f\u00e1cil medir los comportamientos de un target en t\u00e9rminos de duraci\u00f3n de visionado o rango de edad. Sin embargo, estos datos no nos dar\u00edan ninguna informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 motivaci\u00f3n de uso est\u00e1 asociada a un canal concreto<\/strong>. Por eso se ha utilizado la encuesta cl\u00e1sica de nativos digitales, para saber en qu\u00e9 situaciones usan los diferentes canales y qu\u00e9 valoran (o no) de cada uno de ellos.<\/p>\n

\u00bfLa revoluci\u00f3n digital es un mito?<\/strong><\/p>\n

Los resultados obtenidos en la Generaci\u00f3n Z podr\u00edan no justificar la revoluci\u00f3n digital audiovisual. Casi el 80% de los nativos digitales alemanes contin\u00faa consumiendo contenido en la televisi\u00f3n cl\u00e1sica<\/strong> al menos una vez por semana. En el caso de los j\u00f3venes austriacos es el 70%.<\/p>\n

Por el contrario, solo uno de cada cinco (18%) en Alemania y uno de cada cuatro (23%) en Austria corresponde al perfil de streamer exclusivo<\/strong>. En t\u00e9rminos sociodemogr\u00e1ficos, es evidente que este grupo es relativamente joven, est\u00e1 en una etapa formativa y, por tanto, todav\u00eda carece de un alto poder adquisitivo. Teniendo en cuenta esto, conviene preguntarse tambi\u00e9n si es atractivo para la publicidad.<\/p>\n

Aquellos que, al menos ocasionalmente, hacen uso de streaming de manera ilegal<\/strong> son el 40%, tanto en Alemania como en Austria. Sin embargo, sabiendo que es un h\u00e1bito mal visto, el porcentaje real podr\u00eda ser mayor en ambos pa\u00edses.<\/p>\n

Entre el “binge-watching” y el goteo constante<\/strong><\/p>\n

En la Generaci\u00f3n Z se advierte un marcado uso combinado<\/strong>. En Alemania, el 59% utiliza tanto televisi\u00f3n lineal como streaming. En Austria, el dato es del 51%.<\/p>\n

La explicaci\u00f3n radica en las diferentes motivaciones de uso<\/strong> con las que los nativos digitales asocian los dos canales. Por encima de todo, la televisi\u00f3n se considera una buena opci\u00f3n de entretenimiento nocturno. Adem\u00e1s, la programaci\u00f3n lineal cumple con una funci\u00f3n relajante y, a menudo se usa simplemente mientras se realiza otra actividad.<\/p>\n

Por otra parte, el uso de las suscripciones de video on demand es m\u00e1s bien motivado, por lo que el usuario elige un formato espec\u00edfico<\/strong>. Las plataformas legales de streaming suman puntos con sus series de alta calidad: no pocos nativos disfrutan organizando maratones de series o “binge-watching”.<\/p>\n

Con respecto a los modelos de suscripci\u00f3n, la flexibilidad que da la tarificaci\u00f3n mensual<\/strong> tambi\u00e9n es importante para ellos.<\/p>\n

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La Generaci\u00f3n Z es aficionada al cine: quiere tener una experiencia cinematogr\u00e1fica completa<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Esta est\u00e1ndar de calidad de la Generaci\u00f3n Z tambi\u00e9n es evidente en la evaluaci\u00f3n de portales de streaming ilegal: los utilizan en su mayor\u00eda de manera espor\u00e1dica, para buscar pel\u00edculas nuevas. Las barreras de uso son la baja calidad de imagen y la “contaminaci\u00f3n publicitaria” en los portales digitales ilegales. No es sorprendente que la Generaci\u00f3n Z, a pesar de su afinidad digital, se convierta en un aficionado al cine para una experiencia cinematogr\u00e1fica completa<\/strong>. En Alemania (75%), as\u00ed como en Austria (70%), la mayor\u00eda de los nativos van al cine al menos cada dos o tres meses.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se detecta una fragmentaci\u00f3n similar en cuanto a los dispositivos<\/strong>. El 90% de usa el smartphone al menos varias veces a la semana. Le sigue el ordenador port\u00e1til, mientras que los PC de escritorio est\u00e1n perdiendo terreno. Adem\u00e1s, preguntamos expl\u00edcitamente con qu\u00e9 frecuencia usan la smart tv, incluidas sus funciones inteligentes. La respuesta es Muy interesante y potencialmente inesperada: a pesar de su alta afinidad por los dispositivos m\u00f3viles, el 37% de la Generaci\u00f3n Z utiliza funciones inteligentes de los televisores varias veces a la semana.<\/p>\n

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Alrededor del 40% ve programas de televisi\u00f3n en su smartphone cuando est\u00e1 en casa<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sin embargo, el fuerte enfoque en el smartphone plantea la cuesti\u00f3n de qu\u00e9 contenido se consume y en qu\u00e9 situaci\u00f3n<\/strong>. En Austria, el smartphone lo utilizan para v\u00eddeos m\u00e1s cortos, por ejemplo, en YouTube. M\u00e1s de la mitad de los nativos consumen dicho contenido mientras viajan, y en el hogar es m\u00e1s del 80%. Sin embargo, para el contenido con mayor participaci\u00f3n, el uso en movimiento es insignificante. Esto cambia cuando est\u00e1n en casa: alrededor del 40% ve programas de televisi\u00f3n en su smartphone, e incluso un tercio consume contenido de la televisi\u00f3n cl\u00e1sica de esta manera.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre cuando el target se hace mayor? No se pueden descartar los efectos relacionados con el trascurso de las etapas de la vida<\/strong>. Una comparaci\u00f3n entre la Generaci\u00f3n Z y la Y ya apunta a ello, ya que los nativos de m\u00e1s edad tienden al “goteo”. Sin embargo, hay que destacar que la Generaci\u00f3n Y de hoy ha crecido menos digitalmente que la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

Los nativos digitales como “heavy-users” de contenido audiovisual<\/strong><\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, podemos decir que la Generaci\u00f3n Z es un target particularmente emocionante y exigente<\/strong> desde una perspectiva de marketing y medios. Es la primera generaci\u00f3n que creci\u00f3 de manera natural desde la infancia con m\u00faltiples ofertas digitales.<\/p>\n

Este hecho, sin embargo, no ha llevado a que los nativos est\u00e9n completamente anclados en estos canales. M\u00e1s bien, son expertos en explotar de la mejor forma las fortalezas y debilidades respectivas del mundo cl\u00e1sico y digital<\/strong>. Estas motivaciones de uso, cl\u00e1sicas en el enfoque de Usos y Gratificaciones, parecen abordar necesidades muy b\u00e1sicas. Por eso se podr\u00eda esperar que este uso combinado tambi\u00e9n est\u00e9 presente en otras generaciones j\u00f3venes.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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