{"id":5413,"date":"2019-07-03T07:20:48","date_gmt":"2019-07-03T04:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-video-y-el-marketing-de-influencers-las-ninas-bonitas-de-las-estrategias-digitales\/"},"modified":"2019-07-03T07:20:49","modified_gmt":"2019-07-03T04:20:49","slug":"el-video-y-el-marketing-de-influencers-las-ninas-bonitas-de-las-estrategias-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-video-y-el-marketing-de-influencers-las-ninas-bonitas-de-las-estrategias-digitales\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo y el marketing de influencers, las ni\u00f1as bonitas de las estrategias digitales"},"content":{"rendered":"

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Conclusiones sobre el \u00faltimo Bar\u00f3metro Digital, que analiza el nivel de digitalizaci\u00f3n de las empresas, su inversi\u00f3n en online, las ventas de e-commerce y su adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) e ISDI<\/strong> han presentado la s\u00e9ptima edici\u00f3n del Bar\u00f3metro Digital, que enumera los retos y tendencias que plantea el universo digital. Se trata de un estudio de referencia sobre el \u00edndice de digitalizaci\u00f3n de las empresas asociadas a la aea que fue creado a iniciativa de esta asociaci\u00f3n y elaborado con ISDI, dentro del marco de la C\u00e1tedra que ambas entidades firmaron con la Universidad Complutense.<\/p>\n

El Bar\u00f3metro Digital se realiza entre empresas de bienes de consumo, banca, automoci\u00f3n, seguros, distribuci\u00f3n y retail, telecomunicaciones, tecnolog\u00eda, energ\u00eda, salud, turismo y transporte, alimentaci\u00f3n, lujo, inmobiliario e Internet. Un 66% de ellas cuentan con m\u00e1s de 500 empleados y un 61% operan de manera internacional.<\/p>\n

El Bar\u00f3metro Digital re\u00fane los datos que les ofrecemos a continuaci\u00f3n, divididos por estrategia, inversi\u00f3n, ventas y adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Estrategia digital<\/strong><\/p>\n

A nivel de estrategia, del estudio se desprende que el 87% de las empresas aseguran estar inmersas en su transformaci\u00f3n digital<\/strong>. Sin embargo, destaca c\u00f3mo casi el 5% de las compa\u00f1\u00edas ni han iniciado ni tienen previsto ninguna clase de proceso y un 8% considera que ha concluido su transformaci\u00f3n<\/strong>, cuando no se trata de un fin, sino de un camino. Por otro lado, un 61% afirma que su puesta en marcha respondi\u00f3 a una necesidad real de mercado.<\/p>\n

De las compa\u00f1\u00edas centradas en el proceso de digitalizaci\u00f3n, el 66% llevan trabajando en ello al menos tres a\u00f1os.<\/p>\n

La contrataci\u00f3n de profesionales digitales<\/strong> es un punto prioritario para el 63% de las compa\u00f1\u00edas, junto con aumentar su actividad en redes sociales, formar al equipo e incorporar el Big Data a la operativa de la empresa. En cuanto a frenos, los encuestados se\u00f1alan la falta de talento y conocimientos digitales (30%) y las deficiencias tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

Inversi\u00f3n en medios<\/strong><\/p>\n

Con respecto a la inversi\u00f3n destinada a medios digitales, la televisi\u00f3n se sit\u00faa a la cabeza (48%) seguida del ya consolidado apartado digital con un 25%<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, destaca el incremento del v\u00eddeo, que alcanza un 24%<\/strong> de la inversi\u00f3n del a\u00f1o pasado (frente a un 18% de 2017), mientras que Display baja al segundo puesto con una cuota del 19%. En los dem\u00e1s, SEO, SEM y emailing tambi\u00e9n decrecen en cuota.<\/p>\n

\"Bar\u00f3metro<\/p>\n

Los medios offline se destinan a branding mientras que los digitales se orientan m\u00e1s a vender o atraer tr\u00e1fico.<\/p>\n

Ventas online y redes sociales<\/strong><\/p>\n

Las ventas online<\/strong> sufren un peque\u00f1o descenso: del 13,7 del a\u00f1o pasado al 12,5% del total<\/strong>.<\/p>\n

En cuanto a redes sociales, Instagram<\/strong> se suma a Facebook, YouTube y Twitter como canal mayoritario. Por otro lado, el marketing de influencers se consolida: el 75% de las compa\u00f1\u00edas afirma haber utilizado influencers<\/strong> en alg\u00fan momento, a los que dedica un 9% de su presupuesto digital con previsi\u00f3n de aumentarlo hasta el 10,5% en 2019<\/strong>.<\/p>\n

Entre los factores que m\u00e1s tienen en cuenta a la hora de elegir un influencer, se encuentra el engagement (70,8%) y el p\u00fablico objetivo (66,7%).<\/p>\n

\"Bar\u00f3metro<\/p>\n

Un 44% utiliza la estrategia de “real time marketing” de forma planificada y el 83% branded content.<\/p>\n

Adopci\u00f3n de tecnolog\u00eda<\/strong><\/p>\n

La tecnolog\u00eda juega cada vez m\u00e1s un papel crucial en los procesos de digitalizaci\u00f3n. En cuanto a herramientas relacionadas con la gesti\u00f3n del cliente y la anal\u00edtica de datos, resaltan plataformas de CRM (72%), Business Intelligente & Analytics (49%) y de marketing (33%)<\/strong>.<\/p>\n

“No cabe duda de que el proceso de transformaci\u00f3n digital est\u00e1 interiorizado por parte de todas las empresas anunciantes y as\u00ed, poco a poco, van incorporando acciones en nuevos canales que les permiten llegar al consumidor de una manera m\u00e1s directa y menos intrusiva<\/strong>“, afirma Lidia Sanz, directora general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea).<\/p>\n

Por su parte, el CEO de ISDI, Nacho de Pinedo, agrega: “Los resultados del Bar\u00f3metro reflejan de forma muy clara cu\u00e1l es la evoluci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n. Asistimos edici\u00f3n tras edici\u00f3n a la consolidaci\u00f3n de pr\u00e1cticas, canales y herramientas, mientras que otras irrumpen con fuerza y ‘lo digital’ se afianza en la estrategia de los anunciantes<\/strong>. El dato m\u00e1s positivo de todo ello es comprobar c\u00f3mo la contrataci\u00f3n de talento especializado y la formaci\u00f3n del talento interno escalan a las posiciones m\u00e1s elevadas entre las prioridades de las compa\u00f1\u00edas. La nota negativa la ponen el 8% de empresas que considera que ha acabado su digitalizaci\u00f3n, lo que supone que la han interpretado como un proceso finito en el tiempo en vez de verla como lo que es: un cambio de cultura hacia un modelo de producci\u00f3n adaptativo y en constante evoluci\u00f3n en consonancia con los r\u00e1pidos cambios del mercado”.<\/p>\n

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