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El director de cine mexicano, Alfonso Cuar\u00f3n, explica en Cannes Lions 2019, las claves para combinar entretenimiento y acci\u00f3n social. <\/p>\n
El marketing con causa<\/strong> ha sido, sin duda, el tema de conversaci\u00f3n central en la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions. Los cientos de ponentes que pasaron por el escenario del festival de la creatividad centraron su discurso en la importancia de convertir las acciones de marketing en un reflejo de los valores y el compromiso de las marcas.<\/p>\nEl director de cine mexicano, Alfonso Cuar\u00f3n<\/strong> fue uno de los que insisti\u00f3 en aprovechar la capacidad de influencia tanto de la industria del entretenimiento como de la publicitaria para impulsar el cambio social positivo.<\/p>\nY es que el cineasta es el primero en combinar en sus pel\u00edculas atractivas historias humanas con denuncias sociales de gran calado. En su \u00faltimo y multipremiado filme, “Roma”,<\/strong> Cuar\u00f3n mostraba las vicisitudes de una familia de clase media alta de la Ciudad de M\u00e9xico y la situaci\u00f3n de Cleo, la empleada dom\u00e9stica.<\/p>\nDesde la tierna mirada de esta trabajadora ind\u00edgena, el director nos adentra en la falta de igualdad en la sociedad y en la desprotecci\u00f3n en la que se encuentran las trabajadoras del hogar no solo en el pa\u00eds azteca, sino en todo el mundo.<\/p>\n
De hecho, la pel\u00edcula ha servido como palanca de cambio en M\u00e9xico y como herramienta de concienciaci\u00f3n<\/strong> que Cuar\u00f3n invita a imitar a la industria marketera.<\/p>\nSe trata as\u00ed de concebir la acci\u00f3n social como la estrategia en s\u00ed misma<\/strong> y no solo como parte de ella. Una visi\u00f3n que no est\u00e1 re\u00f1ida con el crecimiento del negocio, sino que es parte imprescindible de \u00e9l.<\/p>\nPero antes de lanzarse a la piscina del activismo, primero hay que comprobar que hay agua. \u201cNo hay que decirle a la gente lo que tiene que hacer. Se trata, antes de nada, de inspirar\u201d, cuenta el cineasta. Para ello hay que dar prioridad al storytelling<\/strong> como forma de llegar al coraz\u00f3n y a la mente de los espectadores.<\/p>\nUna vez estos entienden la historia y forman parte de ella, es cuando empieza la concienciaci\u00f3n. \u201cCuando la audiencia ha experimentado la pel\u00edcula y ha tenido una reacci\u00f3n emocional ante la pel\u00edcula puedes ayudarles a pensar qu\u00e9 es lo que quieren hacer\u201d, se\u00f1ala David Linde, CEO de Participant Media, productora de la pel\u00edcula que pone el foco en el cambio social.<\/p>\n
Pero para que este impacto sea real, es necesario entender la causa y las consecuencias que tiene en el mundo que nos rodea. La desconexi\u00f3n que muchas veces se produce en el marketing se debe a la falta de autenticidad y de compromiso real.<\/p>\n
\u201cNo busques una transacci\u00f3n, comprom\u00e9tete\u201d<\/strong>, aconseja Cuar\u00f3n. \u201cPrimero, s\u00e9 consciente de que ocurre en el mundo y busca qu\u00e9 es lo que te conmueve. \u00bfD\u00f3nde puedes marcar la diferencia?\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\nY es que, sin un compromiso profundo, que mueva pasiones, nunca se lograr\u00e1 la eficacia. La pasi\u00f3n es, para el director mexicano, lo que distingue la autenticidad del oportunismo. \u201cHay que estar convencido desde el momento creativo. No puedes crear una campa\u00f1a que quiera inspirar con autenticidad si no crees en ella\u201d, cuenta.<\/strong><\/p>\nEsta autenticidad se refleja tambi\u00e9n en el largo plazo. Cuando un compromiso es real, las relaciones se extienden en el tiempo para crear un impacto positivo que genere un cambio tangible permanente. Para ello es necesario establecer alianzas con partners que perduren.<\/strong><\/p>\nOtro de los consejos que dej\u00f3 Cuar\u00f3n en Cannes Lions 2019 es aprovechar la amplificaci\u00f3n que ofrece el mundo digital. \u201cLa conversaci\u00f3n es parte de la experiencia. Siempre ha existido, pero con el social media ha explotado.<\/strong> Lo interesante es c\u00f3mo puedes dirigir la conversaci\u00f3n hacia el mensaje de una organizaci\u00f3n que est\u00e1 haciendo un gran trabajo\u201d, explica el mexicano.<\/p>\nPara el director es necesario utilizar la influencia y la exposici\u00f3n que ofrece Hollywood no solo para dar visibilidad a tu propia causa, sino a la de otros tal y como el mismo lo hizo al llevar a la representante de la asociaci\u00f3n de empleadas dom\u00e9sticas de Estados Unidos a las alfombras rojas de la pel\u00edcula por todo el pa\u00eds.<\/p>\n
\u201cLa pel\u00edcula cre\u00f3 un momento cultural que abri\u00f3 m\u00e1s espacio a las mujeres que apoyamos\u201d,<\/strong> explica Ai-jen Poo, executive director de Domestic Workers Alliance que se\u00f1ala que sin el impulso de la cinta hubiesen tardado a\u00f1os en llegar a la situaci\u00f3n actual. \u201cYa hemos visto cambios legislativos que han sido posibles gracias a que el espacio fue abierto desde un origen emocional\u201d.<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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