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Aleteando en torno al content marketing hay una serie de mitos que a fuerza de ser repetidos muchos han terminado equivocadamente por creer a pies juntillas. <\/p>\n
Los mitos<\/strong> est\u00e1n inevitablemente entreverados en nuestro ADN. Todos hemos o\u00eddo hablar de los unicornios, de los dragones y de otras criaturas legendarias que, aunque 100% ajenas al mundo real, echan profund\u00edsimas ra\u00edces en nuestra imaginaci\u00f3n.<\/p>\nCon los mitos a nuestra vera nuestras vidas son definitivamente mucho menos aburridas. Sin embargo, cuando hablamos del content marketing<\/strong>, los mitos que esta disciplina tiene enredados en torno al pescuezo nos nublan m\u00e1s la vista que otra cosa.<\/p>\nA continuaci\u00f3n, y de la mano del blog de Jeff Bullas, diseccionamos los mitos que m\u00e1s da\u00f1o infligen al marketing de contenidos:<\/p>\n
1. Basta con crear contenido de calidad para atraer a la audiencia<\/strong><\/p>\nEl content marketing se ha trocado en una suerte de sin\u00f3nimo del denominado inbound marketing (aquel que genera tr\u00e1fico y \u201cleads\u201d por s\u00ed mismo sin tomarse la molestia de acosar al consumidor).<\/p>\n
Confundidos por el verdadero significado de estos dos conceptos, mucha gente cree que el contenido (a secas) es una especie de im\u00e1n que atrae nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n
Para que el contenido obre milagros (que efectivamente puede obrarlos) hay que promoverlo adecuadamente.<\/p>\n
2. La creaci\u00f3n de contenidos es m\u00e1s importante que el marketing<\/strong><\/p>\nEste segundo mito es en realidad v\u00e1stago del primero. Y pese a que muchos creen que basta alumbrar contenido de calidad para alcanzar la gloria, lo cierto es que se necesita much\u00edsimo m\u00e1s.<\/p>\n
En un universo, el digital, en el que el ruido, la velocidad y el volumen del contenido crecen de manera vertiginosa, el marketing es inevitablemente el 50% de la ecuaci\u00f3n.<\/p>\n
Y el denominado contenido viral no tiene, por cierto, nada de m\u00e1gico. Y est\u00e1 m\u00e1s emparentado con la ciencia (con los datos puros y duros) que con otra cosa.<\/p>\n
3. Toneladas de contenido \u201cnormal\u201d son m\u00e1s que suficientes<\/strong><\/p>\nEl contenido cuya calidad es meramente \u201cnormal\u201d y no va m\u00e1s all\u00e1 fracasa estrepitosamente a la hora de inocular el virus de la confianza en la audiencia.<\/p>\n
Para conectar apropiadamente con la audiencia (y forjar con ella lazos indisolubles) el contenido debe estar pulid\u00edsimo y salpimentado con una buena dosis de pasi\u00f3n.<\/p>\n
4. El content marketing es amigo \u00edntimo de los motores de b\u00fasqueda<\/strong><\/p>\nEs cierto que el content marketing y el SEO son de alguna manera complementarios, pero escribir teniendo en mente \u00fanica y exclusivamente al todopoderoso Google es un pecado mortal.<\/p>\n
El marketing de contenidos debe escribir para los humanos y con el \u00faltimo objetivo de conectar con sus emociones m\u00e1s \u00edntimas.<\/p>\n
5. El content marketing verdaderamente bueno es ajeno a la tecnolog\u00eda<\/strong><\/p>\nEn las entra\u00f1as del marketing de contenidos se dan cita m\u00faltiples engranajes: im\u00e1genes, v\u00eddeos, posts en blogs, redes sociales, m\u00e9tricas, optimizaci\u00f3n y muchas m\u00e1s cosas. Y para que tales engranajes funcionen con fluidez la tecnolog\u00eda (que toma la forma de plataformas de automatizaci\u00f3n como HubSpot, Infusionsoft y Marketo) es un ingrediente esencial.<\/p>\n
6. El marketing de contenidos consiste simple y \u00fanicamente en distribuir contenido de manera gratuita<\/strong><\/p>\nMuchos de quienes se dedican profesionalmente al content marketing cometen el error de \u201cregalar\u201d sus contenidos y se olvidan de que deben pedir algo (no necesariamente dinero) a cambio de ellos.<\/p>\n
El marketing de contenidos es en realidad como el universo de las citas y pivota en torno a 3 objetivos: atracci\u00f3n, seducci\u00f3n y compromiso (o lo que es lo mismo tr\u00e1fico, engagement y conversi\u00f3n).<\/p>\n
7. Aplicada al content marketing la automatizaci\u00f3n es sumamente p\u00e9rfida<\/strong><\/p>\nEl contenido debe ser en primer lugar creado, a continuaci\u00f3n publicado y finalmente ser liberado para desplegar las alas en la vasta galaxia digital.<\/p>\n
Para cumplir satisfactoriamente sus m\u00faltiples objetivos (incrementar el \u201cbrand awareness\u201d, cimentar la credibilidad y la confianza, impulsar el \u201clink building\u201d y engendrar liderazgo) el marketing de contenidos no s\u00f3lo puede sino que debe apoyarse en la automatizaci\u00f3n. El terreno en el que se mueve, el mundo digital, tiene al fin y al cabo unas dimensiones dilatad\u00edsimas.<\/p>\n
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