{"id":5129,"date":"2019-06-29T11:04:24","date_gmt":"2019-06-29T08:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/por-que-la-sobrevalorada-publicidad-en-las-redes-sociales-no-es-la-maravillosa-tierra-de-oz\/"},"modified":"2019-06-29T11:04:25","modified_gmt":"2019-06-29T08:04:25","slug":"por-que-la-sobrevalorada-publicidad-en-las-redes-sociales-no-es-la-maravillosa-tierra-de-oz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/por-que-la-sobrevalorada-publicidad-en-las-redes-sociales-no-es-la-maravillosa-tierra-de-oz\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la (sobrevalorada) publicidad en las redes sociales no es la maravillosa Tierra de Oz"},"content":{"rendered":"

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Si el objetivo de los anunciantes es exprimir al m\u00e1ximo su presupuesto publicitario, deber\u00edan fijar la mirada en la televisi\u00f3n de toda la vida (capaz adem\u00e1s de concitar a manos llenas la atenci\u00f3n de la audiencia).<\/p>\n

Los anunciantes vuelcan alegremente sus presupuestos en los canales digitales (en particular en YouTube y en Facebook). Pero \u00bftiene realmente raz\u00f3n de ser la desbocada euforia que provocan las redes sociales en las marcas?<\/strong> Parece que no. As\u00ed lo concluye al menos un reciente estudio venido de la lejana Australia y rubricado por el Centre for Amplified Intelligence.<\/p>\n

El informe, que lleva por lema \u201cNot all reach is equal\u201d, fue presentado ayer por Karen Nelson-Field<\/strong> en el marco del congreso Screenforce que se celebra actualmente en la ciudad alemana de Colonia.<\/p>\n

De acuerdo con esta investigaci\u00f3n, que se desarroll\u00f3 durante un periodo de dos a\u00f1os, el alcance de las redes sociales no basta ni mucho menos como indicador como de la eficacia de la publicidad en las plataformas 2.0 y los tradicionales anuncios en la televisi\u00f3n siguen siendo los m\u00e1s eficaces en clave publicitaria.<\/strong><\/p>\n

Nelson-Field, que subraya que su estudio en 100% independiente y ajeno a los intereses de ninguna parte, afirma que si el objetivo de los anunciantes es exprimir al m\u00e1ximo el dinero que tienen a bien invertir en la publicidad, deber\u00edan <\/strong>fijar definitivamente la mirada en la televisi\u00f3n de toda la vid<\/strong>a (capaz adem\u00e1s de concitar a manos llenas la atenci\u00f3n de la audiencia).<\/p>\n

Para emprender la investigaci\u00f3n, el Centre for Amplified Intelligence fij\u00f3 la atenci\u00f3n en 3.4000 personas a fin de evaluar su consumo en tres plataformas distintas: la televisi\u00f3n, YouTube y Facebook.<\/strong><\/p>\n

A trav\u00e9s de estos tres canales a ojos de los participantes llegaron spots de empresas de diferentes \u00e1mbitos de actividad<\/strong> (desde los seguros a los bienes de consumo, pasando por los relojes, los tel\u00e9fonos y los alimentos).<\/p>\n

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La televisi\u00f3n gana la batalla de la eficacia publicitaria a las redes sociales<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

En la primera fase del informe Nelson-Field y su equipo evaluaron la atenci\u00f3n con la que los participantes contemplaron la publicidad. \u00bfLa conclusi\u00f3n? Que la plataforma en la que el usuario detuvo sus ojos con mayor intensidad en los anuncios fue televisi\u00f3n.<\/strong> El 58% de las personas involucradas en la investigaci\u00f3n vio de manera activa la publicidad en la peque\u00f1a pantalla. En YouTube y en Facebook este porcentaje se derrumb\u00f3 hasta el 31% y el 4% respectivamente. En este sentido, el visionado activo de los anuncios en la televisi\u00f3n en 15 veces m\u00e1s elevado en la peque\u00f1a pantalla que en Facebook.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, y a fin de evaluar el impacto de la publicidad en la intenci\u00f3n de compra, los participantes fueron invitados a comprar en una tienda virtual. En t\u00e9rminos generales el que Centre for Amplified Intelligence bautiza como \u00edndice STAS (Short Term Advertising Strength)<\/strong> alcanza nuevamente su punto m\u00e1s \u00e1lgido (144 puntos) entre aquellos consumidores que fueron confrontados con anuncios en la televisi\u00f3n. El \u00edndice STAS cae, en cambio, hasta los 118 puntos en el caso de Facebook y hasta los 116 puntos en el caso YouTube.<\/p>\n

El \u00edndice STAS arroja, por otra parte, los mejores resultados en los dispositivos m\u00f3viles (y lo hace en los tres canales evaluados).<\/strong> En mobile el \u00edndice STAS cosechado por la televisi\u00f3n alcanza los 161 puntos (frente los 137 puntos y los 121 puntos conseguidos por YouTube y Facebook respectivamente). Aun as\u00ed, y con un \u00edndice STAS de 144 puntos, la televisi\u00f3n funciona tambi\u00e9n mejor en su medio natural (la peque\u00f1a pantalla) que Facebook y YouTube en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

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A largo plazo la eficacia de la publicidad en televisi\u00f3n es tambi\u00e9n la m\u00e1s elevada<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

El informe llevado a cabo por Nelson-Field y su equipo se tom\u00f3 tambi\u00e9n la molestia de analizar la eficacia a largo plazo de la publicidad en la televisi\u00f3n, YouTube y Facebook<\/strong>. Para ello el Centre for Amplified Intelligence dividi\u00f3 a los participantes en tres grupos y los entrevist\u00f3 un d\u00eda, 14 y 28 d\u00edas del experimento.<\/p>\n

Desde el punto de vista de la eficacia a largo plazo la publicidad en la televisi\u00f3n (aquella contemplada a trav\u00e9s de los cl\u00e1sicos televisores) gana de nuevo la partida a los otros canales.<\/strong> Sus efectos concluyen una vez transcurridos 109 d\u00edas. Si la publicidad en la televisi\u00f3n echa anclas en mobile, sus efectos se evaporan en 66 d\u00edas. En Mobile la eficacia de Facebook dura una medida de 6 d\u00edas (8 d\u00edas en el caso de YouTube).<\/p>\n

Por otra parte, la combinaci\u00f3n de televisi\u00f3n y mediatecas<\/strong> logra un \u00edndice STAS de 172 puntos, mientras que la amalgama de televisi\u00f3n y Facebook, por una parte, y de televisi\u00f3n y YouTube alcanzan una puntuaci\u00f3n de 135 y 130 puntos respectivamente.<\/p>\n

A tenor de los resultados de su informe, Nelson-Field concluye que la publicidad en Facebook y YouTube est\u00e1 a todas luces sobrevalorada<\/strong>. En base a los resultados reales que ponen sobre la mesa, Facebook deber\u00eda costar s\u00f3lo una tercera parte de lo que cuesta la publicidad en televisi\u00f3n (mientras que el precio de YouTube deber\u00eda ser dos terceras partes de lo que cuestan los anuncios en la peque\u00f1a pantalla).<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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