{"id":5123,"date":"2019-06-29T08:07:08","date_gmt":"2019-06-29T05:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-eficacia-de-la-publicidad-enfocada-al-awareness-se-derrumba\/"},"modified":"2019-06-29T08:07:09","modified_gmt":"2019-06-29T05:07:09","slug":"la-eficacia-de-la-publicidad-enfocada-al-awareness-se-derrumba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-eficacia-de-la-publicidad-enfocada-al-awareness-se-derrumba\/","title":{"rendered":"La eficacia de la publicidad enfocada al “awareness” se derrumba"},"content":{"rendered":"

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M\u00e1s de un tercio de los marketeros cree que los niveles de eficacia de la publicidad directamente encaminada a dar alas al “awareness” se est\u00e1 recortando. <\/p>\n

La eficacia de la publicidad con el foco puesto en el “awareness” se est\u00e1 lamentablemente erosionando<\/strong> (a ojos de los marketeros al menos). Seg\u00fan un reciente estudio de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA), m\u00e1s de una tercera parte de los marketeros cree que los niveles de eficacia de la publicidad directamente encaminada a espolear el “awareness” est\u00e1 menguando. La saturaci\u00f3n publicitaria, la maestr\u00eda del consumidor dando esquinazo a los anuncios, la merma del alcance de la publicidad y el quebranto en la confianza del consumidor en la publicidad estar\u00edan detr\u00e1s del prolapso en la eficacia del “awareness”.<\/p>\n

El 24% de los 100 marketeros consultados en su informe por la WFA<\/strong> cree que la eficacia de la publicidad con la mirada puesta en el “awareness” se ha reducido de alguna manera en el transcurso de los \u00faltimos cinco a\u00f1os, mientras que el 13% considera que \u00e9sta se ha hundido de manera dram\u00e1tica.<\/p>\n

Menos pesimistas se muestran los marketeros a la hora de evaluar la eficacia de la publicidad enfocada al “performance”<\/strong>. El 13% cree que la eficacia de esta f\u00f3rmula publicitaria se ha contra\u00eddo hasta cierto punto y s\u00f3lo el 3% considera que su ca\u00edda ha sido dram\u00e1tica.<\/p>\n

\n

A ojos de los marketeros la eficacia de la publicidad dirigida al “performance” s\u00ed crece<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La proporci\u00f3n de marketeros que tienen el firme convencimiento de que la eficacia de la publicidad encaminada al “performance” ha pegado el estir\u00f3n es, por otra parte, mucho m\u00e1s elevada. El 42% cree que \u00e9sta ha crecido de alguna forma<\/strong> y el 30% tilda su crecimiento de dram\u00e1tico. En cambio, s\u00f3lo el 8% de los marketeros considera que la eficacia de la publicidad orientada al “awareness” ha experimentando un crecimiento particularmente espectacular.<\/p>\n

El 55% de los marketeros confiesa, por otro lado, que invierte mayoritariamente su presupuesto publicitario en acciones con el foco puesto en la parte superior del embudo<\/strong> (la publicidad enfocada al “awareness”), mientras que el 31% divide su presupuesto de manera m\u00e1s o menos sim\u00e9trica entre el “awareness” y el “performance”. Y s\u00f3lo el 7% de los marketeros invierte sobre todo y ante todo en publicidad dirigida al “performance”.<\/p>\n

Si nos detenemos en las principales prioridades de los marketeros de cara a los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os<\/strong>, las que m\u00e1s brotan de sus labios son los datos (90%), la compra program\u00e1tica (90%), el influencer marketing (61%) y la voz (55%).<\/p>\n

En otro orden de cosas, cuando los marketeros son interrogados por la posibilidad de que la publicidad tradicional muera en el transcurso de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os,<\/strong> el 34% discrepa hasta cierto punto con esta eventualidad y el 28% lo hace con contundencia. Por el contrario, el 31% s\u00ed puede imaginarse un mundo sin formatos publicitarios tradicionales en el a\u00f1o 2024.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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