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Los anuncios que se toman la molestia de retratar a las mujeres de una manera positiva son un poderoso acicate para las ventas. <\/p>\n
La publicidad que sortea el sexismo y coloca a las mujeres bajo una luz positiva y empoderadora<\/strong> es mucho m\u00e1s que un mero “hype” (a cuyo tren muchas marcas se suben por puro inter\u00e9s). De hecho, bien utilizada, se las ingenia para espolear las ventas.<\/p>\n Seg\u00fan un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la consultora IRi y la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes (ANA), el retrato positivo de las f\u00e9minas en los anuncios de 6 marcas de gran consumo se tradujo en un notable incremento de las ventas.<\/strong><\/p>\n La investigaci\u00f3n, basada en el \u00edndice Gender Equality Measure (GEM) desarrollado por la iniciativa SeeHer de la ANA, puso bajo la lupa publicidad de Anheuser-Bush, Clorox, Hershey, Kellogg\u2019s, Dr. Pepper y L\u2019Or\u00e9al.<\/strong><\/p>\n El informe, que examin\u00f3 18 piezas creativas diferentes y 428 programas distintos de televisi\u00f3n, concluy\u00f3 que los anuncios con un mejor \u00edndice de ventas alcanzan tambi\u00e9n (no por casualidad) las cotas m\u00e1s altas desde el punto de vista del \u00edndice GEM.<\/strong><\/p>\n La publicidad que da un puntapi\u00e9 a los estereotipos de g\u00e9nero obra milagros en las ventas<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n La publicidad con una puntuaci\u00f3n GEM<\/strong> por encima de 100 generan ventas hasta 5 veces m\u00e1s altas que los anuncios con un \u00edndice GEM por debajo de 100 puntos.<\/p>\n El repunte en las ventas es particularmente acusado cuando los anuncios con los \u00edndices GEM m\u00e1s altos se abren paso en programas de televisi\u00f3n<\/strong> con una puntuaci\u00f3n similar (atendiendo a la escala GEM).<\/p>\n Dos anuncios de la marca Special K de Kellogg\u2019s<\/strong> (\u201cOwn It\u201d y \u201cEat Special to Feel Special\u201d) lograron el mayor incremento en las ventas y obtuvieron tambi\u00e9n la puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta en el \u00edndice GEM.<\/p>\n \n\t\t\t\t\n