{"id":4944,"date":"2019-06-27T03:08:40","date_gmt":"2019-06-27T00:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-consumo-online-salva-las-audiencias-de-los-grandes-medios-tradicionales\/"},"modified":"2019-06-27T03:08:41","modified_gmt":"2019-06-27T00:08:41","slug":"el-consumo-online-salva-las-audiencias-de-los-grandes-medios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-consumo-online-salva-las-audiencias-de-los-grandes-medios-tradicionales\/","title":{"rendered":"El consumo online salva las audiencias de los grandes medios tradicionales"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"textoNoticia\">\n<p class=\"excerpt-single\">TV, radio y prensa recuperan en digital los espectadores, oyentes y lectores que pierden en sus soportes tradicionales.<\/p>\n<\/p>\n<p>Ymedia Vizeum ha elaborado el informe &#8220;Los medios tradicionales en la ola digital&#8221;, en el que, con datos de EGM, CCS y las distintas herramientas de Comscore ha analizado c\u00f3mo los <strong>medios tradicionales<\/strong>, TV, radio y prensa, han afrontado en los \u00faltimos a\u00f1os la ola de la digitalizaci\u00f3n, c\u00f3mo han evolucionado sus audiencias y c\u00f3mo se enfrentan a los nuevos competidores.<\/p>\n<p>Estos medios han perdido en general espectadores, oyentes y lectores en su forma de consumo tradicional, pero <strong>compensan esta p\u00e9rdida con un aumento de sus audiencias en online<\/strong>. Esto les permite mantener su penetraci\u00f3n y seguir llegando a porcentajes muy importantes de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola.<\/p>\n<p>La televisi\u00f3n, cuya muerte ha sido anunciada tantas veces, <strong>mantiene una penetraci\u00f3n muy alta<\/strong> en la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola. Si nos fijamos en c\u00f3mo ha evolucionado desde 2013, es cierto que, en el consumo anal\u00f3gico, la penetraci\u00f3n diaria no ha parado de descender, pero de forma muy lenta. Del 88,7% de la poblaci\u00f3n a la que alcanzaba en 2013 hemos pasado a un 85,1% en 2019. En el \u00faltimo a\u00f1o el descenso ha sido de tan solo un 0,1%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-494700\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1561594120_702_El-consumo-online-salva-las-audiencias-de-los-grandes-medios.jpg\" alt=\"consumo-medios-online-offline\" width=\"626\" height=\"590\"\/><\/p>\n<p>Pero, al mismo tiempo, el porcentaje de quienes consumen cada d\u00eda programas, series y pel\u00edculas de televisi\u00f3n tradicional en online no ha cesado de aumentar. Si en 2013 este porcentaje era del 4,5%, en 2019 se sit\u00faa en el 12,9%. Si nos fijamos en la penetraci\u00f3n diaria total de ambos consumos en 2013 y en 2019, vemos que ha pasado del 90% al 88%. En este medio, la llegada de los nuevos competidores, como HBO o Netflix, no ha hecho que la penetraci\u00f3n disminuya notablemente, sino que los usuarios<strong> ven estas nuevas plataformas, pero siguen viendo TV<\/strong>.<\/p>\n<p>En cuanto a la radio, en este medio tenemos que distinguir <strong>dos escenarios<\/strong>: el de las emisoras generalistas y el de las musicales o radiof\u00f3rmulas. Si nos fijamos en la penetraci\u00f3n diaria total, podemos observar que, aparentemente, este es el medio al que menos le ha afectado la ola de la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La audiencia tradicional desciende levemente y la digital aumenta tambi\u00e9n muy despacio. En 2013, la penetraci\u00f3n diaria de la radio era del 61,5% y la de la radio en internet, del 2,7%. En 2019 las cifras son del 57% y el 4,1%, respectivamente. La penetraci\u00f3n diaria total de ambos consumos refleja un <strong>descenso de m\u00e1s de cuatro puntos<\/strong>, del 61,5% en 2013 al 57,1% en 2019.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-494702\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1561594120_856_El-consumo-online-salva-las-audiencias-de-los-grandes-medios.jpg\" alt=\"radio-online-offline\" width=\"626\" height=\"536\"\/><\/p>\n<p>Pero en este medio las cosas no han ido igual para todos, ya que, si bien las grandes emisoras generalistas mantienen una excelente convivencia con el medio digital y casi la mitad de sus oyentes vienen a trav\u00e9s de digital, ya sea por internet o por sus apps, no ocurre lo mismo en las cadenas musicales. En estas, <strong>la audiencia que se ha pasado al digital se decanta por nuevos players<\/strong>, como Spotify, Google Play Music o Ivoox. Y es este traslado de oyentes a las nuevas plataformas el que explica el descenso en la penetraci\u00f3n del medio.<\/p>\n<p>En la prensa nos encontramos con otra situaci\u00f3n similar, pero que tiene tambi\u00e9n sus particularidades. En este medio <strong>tambi\u00e9n ha ca\u00eddo la penetraci\u00f3n en el soporte tradicional<\/strong>, el papel, y ha crecido de forma similar la penetraci\u00f3n en digital. En 2013 la penetraci\u00f3n diaria de la prensa en papel era del 32,6% y en digital del 19,3%. Y en 2019 del 22,7% y del 27,5% respectivamente. De nuevo, si nos fijamos en la penetraci\u00f3n diaria total de ambos consumos vemos que hemos pasado de un 44% en 2013 al 42% en 2019, cifras muy similares.<\/p>\n<p>Pero en este medio, que fue el primero en digitalizarse, a diferencia de TV y radio, la penetraci\u00f3n en digital supera a la del soporte tradicional desde hace ya tres a\u00f1os. Adem\u00e1s, la prensa tradicional en papel<strong> tiene que competir en sus versiones digitales con nuevos soportes nacidos en digital<\/strong> que, aunque no superan en audiencias a la mayor\u00eda de los diarios tradicionales, se reparten con ellos parte de la poblaci\u00f3n total que accede a este medio.<\/p>\n<p class=\"link-telegram\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/consumo-online-salva-audiencias-grandes-medios-tradicionales\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] TV, radio y prensa recuperan en digital los espectadores, oyentes y lectores que pierden en sus soportes tradicionales. 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