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Christian Caldwell, vicepresidente creativo de McCann Lima demuestra c\u00f3mo Cannes Lions se ha convertido en el festival que marca a toda la industria el punto de partida para comenzar un nuevo a\u00f1o publicitario<\/p>\n<\/p>\n
A pesar de que los 135 leones<\/strong> conseguidos en esta 66\u00aa edici\u00f3n de Cannes Lions<\/strong>\u00a0no han sido suficientes para superar los 178 leones alcanzados en 2018, Lationoam\u00e9rica se ha convertido en una de las regiones con m\u00e1s participaci\u00f3n en este festival, pues desde este mercado se est\u00e1 apostando fuertemente por la creatividad en la producci\u00f3n de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n Desde McCann Per\u00fa<\/strong> se han centrado en perseguir el mantra de las ideas y aplicarlas en la producci\u00f3n de sus campa\u00f1as publicitarias, con las que pretenden romper con los conceptos publicitarios tradicionales<\/strong>.<\/p>\n Y aprovechando la presencia de Christian Caldwell<\/strong>, vicepresidente creativo de McCann Lima en Cannes, en MarketingDirecto.com<\/strong> le hemos entrevistado para conocer la visi\u00f3n que desde esta compa\u00f1\u00eda tienen sobre el futuro de la publicidad y sobre esta edici\u00f3n del festival.<\/p>\n Seg\u00fan Christian, Cannes ha ido cambiando a\u00f1o tras a\u00f1o en aspectos como a sus categor\u00edas o la log\u00edstica.<\/strong> “Este a\u00f1o creo que los premios de oro han sido incre\u00edbles. Adem\u00e1s, esta edici\u00f3n est\u00e1 cumpliendo con el reto de inspirar al resto de empresas para empezar un nuevo a\u00f1o publicitario.<\/p>\n McCann Per\u00fa ha sido nombrada por cuarto a\u00f1o consecutivo como agencia del a\u00f1o en los Effis Per\u00fa<\/strong>. Al respecto, el vicepresidente creativo de la compa\u00f1\u00eda, ha comentado que McCann, a nivel global, tiene un enfoque en el que los resultados a nivel ideas son muy importantes.<\/p>\n Es precisamente este enfoque que tiene la compa\u00f1\u00eda como red el que ha llevado a McCann posicionarse durante cuatro a\u00f1os consecutivos como mejor agencia en los Effies Per\u00fa, el festival m\u00e1s importante a nivel efectividad, aunque Christian considera igual de importantes Cannes, El Sol o los Effie.<\/p>\n En cuanto al papel de la data en Cannes y el uso que se hace de los datos como catalizadores de la creatividad<\/strong>, Christian ha recordado el papel pionero del festival en este contexto, pues fue el primero en el que se cre\u00f3 la categor\u00eda de data hace dos a\u00f1os.<\/p>\n \n\t\t\t\t