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De la \u00faltima edici\u00f3n de festival Cannes Lions, donde los leones parecen haber recuperado el valor que ten\u00edan otrora, podemos extraer unas cuantas conclusiones. <\/p>\n
Digerir un espect\u00e1culo de la inmensidad (absolutamente sideral) de Cannes Lions lleva unos cuantos d\u00edas<\/strong>. Y una vez hecha adecuadamente la “digesti\u00f3n” de la \u00faltima edici\u00f3n del veterano festival, hay una cosa que parece meridiana clara: que el esp\u00edritu del cambio se ha adue\u00f1ado de la Croisette.<\/p>\n La 66\u00aa edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions confirma soplan vientos de cambio en la industria publicitaria.<\/strong> Y la transformaci\u00f3n es deudora no tanto del protagonismo crecientemente cercenado de las agencias de publicidad en Cannes Lions sino de otro dato: que en ese gran espect\u00e1culo que se celebra todos los a\u00f1os a orillas de la Costa Azul francesa hay m\u00faltiples protagonistas (y no s\u00f3lo todos tienen nombre de agencia).<\/p>\n A continuaci\u00f3n, y de la mano de Horizont<\/em>, repasamos las principales conclusiones de la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions<\/strong>:<\/p>\n 1. Los leones ganan (otra vez) en valor<\/strong><\/p>\n Casi todos los jurados que se han dado cita este a\u00f1o en Cannes Lions coinciden en que la \u00faltima edici\u00f3n del certamen ha sido especial. Y lo ha sido porque a la hora de valorar las piezas inscritas se han dejado aparcados los egos y se ha juzgado la creatividad en estado puro. Las discusiones para entregar los metales m\u00e1s valiosos han sido largas, intensas y constructivas y eso se ha traducido en la concesi\u00f3n de bastantes menos leones que en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n Por primera vez desde 2011 el c\u00f3mputo total de premios ha quedado en Cannes Lions por debajo de las mil estatuillas. En la 66\u00aa edici\u00f3n del festival se han otorgado 932 leones (un 21% menos que en 2018).<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, y al calor de la tan cacareada inflaci\u00f3n de galardones, en la Riviera francesa se hablaba no tanto de qui\u00e9n hab\u00eda ganado un le\u00f3n como de cu\u00e1ntos leones hab\u00eda logrado apresar.<\/p>\n Con la \u00fanica excepci\u00f3n de Estados Unidos, cuya \u201ccacer\u00eda\u201d de leones apenas se ha resentido este a\u00f1o con respecto a ediciones anteriores, casi todos los pa\u00edses (Espa\u00f1a incluida) han visto menguado su bot\u00edn de premios en Cannes Lions 2019.<\/p>\n En Cannes Lions se han entregado menos leones y eso ha nimbado de a\u00fan m\u00e1s lustre a los trabajos que han sido galardonados.<\/p>\n 2. Las ideas llevadas en volandas por el prop\u00f3sito acaparan flashes (y premios)<\/strong><\/p>\n En la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions ha quedado demostrado que los mejores trabajos son a menudo aquellos imbuidos de naturaleza 100% activista y comprometidos con un prop\u00f3sito espec\u00edfico. Para que la publicidad de car\u00e1cter social conecte de verdad con la audiencia (y con los jurados de Cannes Lions) se necesita, eso s\u00ed, que su mensaje est\u00e9 firmemente imbricado en los valores del anunciante.<\/p>\n Esa es precisamente la raz\u00f3n por la que anunciantes como Nike y Burger King se encaramaron a lo m\u00e1s alto en la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions. Con su vitoreada campa\u00f1a \u201cDream Crazy\u201d Nike logr\u00f3 que sus ventas pegaran notablemente el estir\u00f3n, mientras que Burger King logr\u00f3 la friolera de 1,5 millones de descargas de su app en apenas 9 d\u00edas con \u201cThe Whopper Detour\u201d.<\/p>\n \n\t\t\t\t