\n
Tras el auge de las pantallas, el audio comienza a alzarse como gran protagonista en el tiempo de ocio del usuario y, como consecuencia, en la publicidad. Para acercar este formato a las marcas, Spotify ha puesto en marcha el evento #loveAudio.<\/p>\n<\/p>\n
La industria del audio program\u00e1tico se ha dado cita en #loveAudio<\/strong>, un evento organizado por Spotify en colaboraci\u00f3n con Google, Adobe<\/strong> y Rubicon Project<\/strong>, y que ha tenido lugar en los cines de Cinesa M\u00e9ndez \u00c1lvaro en Madrid.<\/p>\nEl evento ha girado en torno al poder del audio y el contexto actual<\/strong> que est\u00e1 viviendo el formato. Se trata, seg\u00fan han explicado, de “la nueva forma de establecer una conversaci\u00f3n entre las personas y las marcas”. #loveAudio sali\u00f3 a la luz hace dos meses y se ha realizado en varias ciudades, como Par\u00eds o Mil\u00e1n.<\/p>\nUna afirmaci\u00f3n sobre el audio dado el pistoletazo de salida al evento de Madrid: “Las personas estamos igual de expuestas al v\u00eddeo que al audio, pero se invierte 10 veces menos en audio que en v\u00eddeo<\/strong>“. Sin embargo, el audio est\u00e1 tomando cada vez m\u00e1s protagonismo gracias al\u00a0\u00e9xito del consumo de ocio por streaming y la libertad que ofrecen los entornos screenless.<\/p>\n\n“La publicidad en audio digital se convertir\u00e1 en un mercado de 1.000 millones de d\u00f3lares”<\/p>\n<\/blockquote>\n
Zuzanna Gierlinska, Head of Programmatic EMEA en Spotify<\/strong>, se ha encargado de presentar el mayor evento de la industria del audio program\u00e1tico. Para ofrecer un contexto m\u00e1s detallado, la experta se ha remontado a hace 10 a\u00f1os, cuando usuarios y marcas experimentaron el gran auge de las pantallas, la explosi\u00f3n del v\u00eddeo y el “foco absoluto en los ojos”. Ahora, afirma, ya no hay mucho m\u00e1s tiempo para las pantallas y estamos entrando en la d\u00e9cada screenless<\/strong>. “El 79% del consumo de audio se da cuando las personas no tienen acceso a las pantallas”, ha enfatizado Gierlinska. La tendencia que se vislumbra de manera cada vez m\u00e1s n\u00edtida es la optimizaci\u00f3n de la publicidad para el audio.<\/p>\nLa principal virtud del audio es su capacidad de trasmitir emociones y, para demostrarlo, Spotify ha invitado a los asistentes a participar en una experiencia de audio inmersivo gracias a un antifaz y unos cascos. Una actividad que ha dejado claro el poder del audio a la hora de provocar sensaciones.<\/p>\n
Sara Buluggiu, MD en Italia, Espa\u00f1a y MENA de Rubicon Project<\/strong>, ha ofrecido a los asistentes las previsiones m\u00e1s que favorables del crecimiento del audio. “La publicidad en audio digital se convertir\u00e1 en un mercado de 1.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>“, afirma, impulsado por el crecimiento de podcasts, los servicios de m\u00fasica en streaming y la radio digital de emisoras tradicionales. La ponente ha destacado la importancia de los coches conectados, que permitir\u00e1n personalizar los contenidos al 100%.<\/p>\n![\"Spotify\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1561467699_467_El-audio-se-convierte-en-rey-llega-la-era-screenless.jpg\")
<\/p>\n
Los movimientos del sector empresarial con respecto al audio ya han comenzado a coger ritmo en 2018 y 2019 en forma de adquisiciones: Spotify se ha hecho con la plataforma de Podcast Parcast, iHeartMedia ha adquirido Jelli, la plataforma de audio program\u00e1tico, SiriusXM ha comprado el servicio de audio en streaming de Pandora, etc.<\/p>\n
Sin embargo, y m\u00e1s all\u00e1 de las empresas, para hablar de audio es necesario centrarse en el usuario. “Hablar tan cerca de la gente, a trav\u00e9s del audio, es una gran oportunidad”, dice Buluggiu. Y destaca: “El audio ser\u00e1 mobile<\/strong> y saberlo nos permite dise\u00f1ar las estrategias para llegar a cada persona”. “Una persona escucha en su m\u00f3vil lo que le gusta, es decir, podemos segmentar el momento en el que las personas est\u00e1n viviendo (un momento feliz si escuchan m\u00fasica alegre, por ejemplo).<\/p>\n“La l\u00f3gica de planificaci\u00f3n de audio es similar a la televisi\u00f3n<\/strong>. Entre el contenido (la m\u00fasica), hay anuncios relevantes para ese momento del d\u00eda”, explica. “Rubicon Project est\u00e1 trabajando con compa\u00f1\u00edas que apuestan por el audio y podemos afirmar que el audio funciona”.<\/p>\nEntre los sectores que m\u00e1s destacan en la implementaci\u00f3n del audio en sus estrategias se encuentran las telecomunicaciones, la alimentaci\u00f3n y bebidas, la automoci\u00f3n y las finanzas.<\/p>\n
En cuanto a 2019, Sara Buluggiu asegura que el audio se incorporar\u00e1 al plan de medios<\/strong> de muchas compa\u00f1\u00edas y que el audio en streaming y los podcasts<\/strong> experimentar\u00e1n una aceleraci\u00f3n continua gracias a la tecnolog\u00eda y los nuevos soportes: altavoces inteligentes y coches conectados, entre otros.<\/p>\nEl secreto: la uni\u00f3n del audio digital y el audio tradicional<\/strong><\/p>\nRafael Mart\u00ednez, Programmatic Leader & Head of Amnet MD de Iberia y SSA en DAN<\/strong>, ha sido otro de los profesionales que han contribuido a ofrecer su visi\u00f3n y experiencia en #loveAudio.<\/p>\n\n“En los \u00faltimos 5 a\u00f1os el consumo de audio digital ha crecido un 15%”<\/p>\n<\/blockquote>\n
“El audio es algo que nos ha acompa\u00f1ado a lo largo de nuestras vidas”, afirma el ponente, poniendo especial foco en los trayectos en coche amenizados por los podcasts, la m\u00fasica y la radio.<\/p>\n
Mart\u00ednez destaca que el digital sigue experimentando un crecimiento, mientras que la radio se mantiene estable. “En los \u00faltimos 5 a\u00f1os el consumo de audio digital ha crecido un 15%”, asegura. Se trata de un formato que es consumido por un target diferente a la radio: audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y clases sociales m\u00e1s altas.<\/p>\n
Rafael Mart\u00ednez ha ofrecido a los asistentes la clave del \u00e9xito: “Si somos capaces de hacer un mix adecuado entre el audio digital y el audio tradicional<\/strong> conseguiremos distribuir los impactos por edades de manera homog\u00e9nea”.<\/p>\nPara ello, desde DAN cuentan con DAN Audio Stack<\/strong>, una herramienta que les ayuda a encontrar la proporci\u00f3n ideal basada en factores como la programaci\u00f3n o el consumo. A trav\u00e9s de Audio Stack han descubierto que la mezcla perfecta de radio y digital mejora los KPIs en comparaci\u00f3n con solo el audio tradicional.<\/p>\nEntre las razones que ofrece Rafael Mart\u00ednez para apostar por el audio program\u00e1tico, destacan:<\/p>\n
– Se trata de un entorno premium<\/strong> y seguro, donde no hay ad blockers ni fraude.
– Los datos nos permiten segmentar<\/strong> a las audiencias y customizar el mensaje.
– Ya est\u00e1 disponible<\/strong> en todas las plataformas: Los DSP tienen integrada la parte de audio.<\/p>\n“La publicidad a trav\u00e9s de podcast alcanzar\u00e1 los 700 millones de d\u00f3lares en 2020<\/strong>“, concluye, haciendo referencia a una previsi\u00f3n realizada en EE.UU.<\/p>\nDesmitificando la dificultad del audio<\/strong><\/p>\nSilvia Benito, responsable de inventario de DV360 en Google Espa\u00f1a<\/strong>, ha acudido para explicar la visi\u00f3n de Google y su trabajo orientado al universo del audio. “Desde Google consideramos que el audio es una estrategia y oportunidad muy relevante en la compra program\u00e1tica en Espa\u00f1a”. Por un lado, afirma que la radio est\u00e1 evolucionando y digitalizando<\/strong> y, por otro, que se trata de un “medio instant\u00e1neo, \u00edntimo y \u00fanico” a trav\u00e9s del que llegan a diferentes usuarios y en distintos momentos.<\/p>\nPara desmitificar la dificultad de incluir audio en la estrategia se\u00f1ala que, desde la herramienta Display V\u00eddeo 360,<\/strong> se puede configurar una campa\u00f1a de audio exactamente igual que una de display. Adem\u00e1s, tiene sus propias m\u00e9tricas con informaci\u00f3n muy relevante sobre el comportamiento del usuario. Por tanto, “donde tenemos que poner especial foco es en la creatividad<\/strong>“, advierte.<\/p>\nEntre los casos de \u00e9xito que ha expuesto Silvia Benito en el evento se encuentra el de Nestl\u00e9 y su agencia de medios Zennith<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda quer\u00eda posicionar KitKat Senses como un producto Premium. La agencia decidi\u00f3 incorporar el audio en su estrategia para llegar a ese p\u00fablico joven con un mensaje relevante para ellos en un momento “uno a uno” a trav\u00e9s de Spotify. Realizaron dos fases: la primera, centrada 100% en v\u00eddeo y, la segunda, incorporando el audio con exactamente el mismo presupuesto. En el segundo caso, consiguieron un 58% de incremento de cobertura<\/strong>. Ante resultados positivos, quisieron apostar por otros formatos de audio como los podcasts.<\/p>\nPara finalizar la ma\u00f1ana de ponencias y experiencias alrededor del audio, #loveAudio ha contado con la presencia de Manuel Rodr\u00edguez, head of Adobe Advertising Cloud, y Daniel S\u00e1nchez, Digital Account Manager en Zenith.<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/1561467699_381_El-audio-se-convierte-en-rey-llega-la-era-screenless.jpg\")
<\/p>\n
Manuel Rodr\u00edguez ha centrado su intervenci\u00f3n en destacar las ventajas de Adobe, una compa\u00f1\u00eda que se enfoca en ofrecer una experiencia omnicanal<\/strong> en la que el audio es un gran protagonista.<\/p>\n\n“Consumimos el mismo tipo de contenido, pero de otra manera”<\/p>\n<\/blockquote>\n
Entre las caracter\u00edsticas de Adobe Ad Cloud<\/strong> se encuentra la facilidad para el lanzamiento de las campa\u00f1as de audio, la onmicanalidad de la plataforma, el foco en el Brand Safety, el targeting con datos 1st y 3rd party, el retargeting y la posibilidad de controlar la frecuencia de las campa\u00f1as de audio para conseguir una audiencia incremental.<\/p>\nDaniel S\u00e1nchez, de Zennith, ha destacado: “Consumimos el mismo tipo de contenido, pero de otra manera<\/strong>“. El ponente ha ofrecido varias cifras relevantes para las marcas que se plantean destinar parte de su inversi\u00f3n al audio:<\/p>\n– El 57% ha escuchado audio online en el \u00faltimo mes
– El 58% de los internautas prefieren la radio online porque la pueden escuchar c\u00f3mo y d\u00f3nde quieren
– El 63% de los usuarios escuchan el audio digital mientras hacen sus tareas diarias: viajes, deporte, tareas dom\u00e9sticas.<\/p>\n
El audio digital sustituye el consumo de la radio tradicional<\/strong> de la mano, fundamentalmente, del m\u00f3vil, acompa\u00f1ado ahora de otros canales como los altavoces inteligentes. “El audio est\u00e1 creciendo gracias a plataformas como la de Adobe”, asegura.<\/p>\nDaniel S\u00e1nchez ha puesto como ejemplo a Once<\/strong>, una marca con una gran “historia de amor con el audio”. A pesar de que la radio experimenta una bajada de crecimiento, el audio digital aumenta. Por ello, han han apostado por incorporar el audio program\u00e1tico en todas las campa\u00f1as de la Once, con el objetivo de conectar con audiencias cualificadas e incrementar la eficacia del impacto.<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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